Configurar una cuenta de empresa en Pinterest lleva menos de una hora, pero la mayoría de las marcas se salta a la carrera los pasos de configuración que deciden cómo rendirá la cuenta durante los meses siguientes. El perfil, los tableros, la reclamación de la web y la instalación de la etiqueta no son casillas administrativas: son las decisiones estructurales que determinan cómo entiende el algoritmo de Pinterest de qué trata la cuenta y en qué búsquedas mostrarla. Acertar con esto al principio es mucho más fácil que intentar corregirlo cuando el contenido ya se está publicando.
Este artículo explica por qué una cuenta de empresa es mejor opción que una personal, cómo crear una cuenta o convertirla y cómo configurar cada elemento para tener una buena visibilidad en las búsquedas desde el principio.
¿Por qué necesita tu marca una cuenta de empresa en Pinterest?
Analítica que muestra lo que funciona de verdad
Una cuenta de empresa en Pinterest da acceso a Pinterest Analytics, que muestra el volumen de impresiones, la tasa de interacción, los datos de clics salientes, el número de guardados y la demografía de la audiencia desglosada por edad, género, ubicación y dispositivo. Sin una cuenta de empresa, nada de estos datos está disponible, así que una marca que publica contenido no tiene forma de saber qué Pins llevan tráfico, qué temas consiguen guardados ni cómo es en realidad el perfil de la audiencia. El acceso a la analítica es el requisito básico de cualquier estrategia de contenido que deba afinarse con el tiempo y no mantenerse por instinto.
Funciones de compras e integración del catálogo de productos
Las cuentas de empresa pueden conectar un catálogo de productos a Pinterest, que genera de forma automática Pins de producto con datos de precio y disponibilidad en tiempo real tomados directamente del feed del catálogo. Esta integración del catálogo es lo que permite que los productos de la marca aparezcan en los destacados de compras de Pinterest, los resultados de búsqueda visual y las superficies de exploración específicas de compras, a las que las cuentas personales no pueden acceder. Para las marcas de e-commerce, es la función más importante en lo comercial de la cuenta de empresa y la que convierte Pinterest de un canal de contenido en un escaparate de descubrimiento que funciona.
Acceso a los anuncios de Pinterest
Lanzar Pins promocionados y campañas publicitarias en Pinterest exige una cuenta de empresa. El gestor de anuncios, las herramientas de segmentación de audiencias, el seguimiento de conversiones y los informes de campaña están disponibles solo para las cuentas de empresa. Una marca que quiere complementar su presencia orgánica en Pinterest con promoción de pago, probar el rendimiento del contenido con un presupuesto o hacer retargeting a los visitantes de su web a través de Pinterest no puede hacer nada de eso desde una cuenta personal.
Reclamación de la web y presencia verificada
Reclamar tu web desde una cuenta de empresa añade una insignia de verificación a tu perfil, activa la analítica de los Pins que enlazan a tu dominio sin importar quién los haya publicado y mejora cómo atribuye y distribuye tu contenido el algoritmo de Pinterest. Cuando otros usuarios guardan en Pinterest contenido de tu web, una cuenta reclamada asegura que esa actividad se registre y que tu perfil aparezca como la fuente verificada. Las cuentas sin reclamar pierden por completo estos datos de atribución, lo que deja invisible y sin atribuir una parte importante del rendimiento orgánico.
Rich Pins para una presentación del contenido más completa
Los Rich Pins extraen metadatos estructurados de la página enlazada y los muestran directamente en el Pin, lo que hace el contenido más informativo y con más probabilidad de recibir clics en los resultados de búsqueda. Los Rich Pins de artículo muestran el titular, el autor y la descripción. Los Rich Pins de receta muestran los ingredientes, el tiempo de cocción y el número de raciones. Los Rich Pins de producto muestran el precio y la disponibilidad. Estos formatos mejorados rinden mejor en los resultados de búsqueda que los Pins estándar porque dan al usuario más información antes de hacer clic, lo que aumenta la calidad del tráfico que generan. El acceso a los Rich Pins exige una cuenta de empresa y haber reclamado la web.
¿Cómo crear una cuenta de empresa en Pinterest o convertir una existente?
Crear una cuenta de empresa nueva desde cero
Una cuenta de empresa nueva en Pinterest se crea en pinterest.com/business/create. El proceso de configuración pide una dirección de correo, una contraseña y el nombre de la marca. Tras crear la cuenta, Pinterest hace una serie de preguntas sobre la categoría y los objetivos de la marca, que sirven para las recomendaciones iniciales de temas y la configuración de la audiencia. Usar una dirección de correo asociada a la marca y no una personal mantiene limpia la titularidad de la cuenta y evita complicaciones si luego hay que gestionar el acceso del equipo.
Convertir una cuenta personal existente
Una cuenta personal de Pinterest se puede convertir en una cuenta de empresa sin perder ningún tablero, Pin ni seguidor. La conversión se hace desde los ajustes de la cuenta, en "Gestión de la cuenta", donde hay una opción "Convertir a cuenta de empresa". Es el enfoque adecuado para las marcas que han usado una cuenta personal de manera informal y quieren conservar el contenido existente mientras ganan acceso a las funciones de empresa. Tras la conversión, hay que revisar y actualizar el perfil para que refleje una presencia de marca y no personal, ya que las cuentas personales suelen tener información de perfil incompleta o informal.
Configurar el nombre y la biografía del perfil
El nombre visible del perfil debe ser el nombre de la marca tal como aparece en otros sitios, porque el algoritmo de búsqueda de Pinterest usa el nombre visible como señal de relevancia. El campo de biografía admite hasta 160 caracteres y debe describir lo que ofrece la cuenta con palabras sencillas, usando de forma natural una o dos palabras clave de la categoría. Una marca de decoración podría escribir: "Ideas de diseño de interiores, guías de estilismo de espacios e inspiración para reformas del hogar." La biografía es visible en la página del perfil y contribuye a cómo clasifica Pinterest la cuenta, así que el texto de relleno genérico o los eslóganes que no describen la categoría del contenido son una oportunidad perdida.
Añadir la imagen de perfil y la portada
La imagen de perfil debe ser el logotipo de la marca, recortado para que se vea bien en formato circular. Pinterest muestra la imagen de perfil en tamaños pequeños en toda la plataforma cuando los Pins aparecen en los resultados de búsqueda, así que la claridad y el reconocimiento a escala pequeña importan más que la complejidad del diseño. La imagen de portada del perfil es una imagen de banner más grande que aparece en la parte superior de la página del perfil. Para las marcas con un contenido visual fuerte, usar como portada una selección cuidada de los mejores Pins es más eficaz que una imagen de marca genérica, porque muestra a los nuevos visitantes del perfil de inmediato qué tipo de contenido publica la cuenta.
Enlazar y reclamar tu web
El campo de la URL de la web en los ajustes del perfil debe apuntar al dominio principal de la marca. Tras añadir la URL, Pinterest ofrece un proceso de verificación que consiste en añadir una etiqueta HTML en la cabecera de la web, subir un archivo HTML al servidor o añadir un registro DNS TXT. Cuando se completa la verificación, el perfil muestra una insignia de web verificada y Pinterest empieza a atribuir a la cuenta de la marca todos los Pins que enlazan a ese dominio, sin importar quién los publicó originalmente. Este paso debe completarse durante la configuración inicial y no dejarse para más tarde, porque los datos de atribución empiezan a acumularse justo después de reclamar la web y no pueden recuperarse con carácter retroactivo.
¿Cómo configurar tu cuenta de Pinterest para tener visibilidad en las búsquedas?
Crear tableros con nombres optimizados con palabras clave
Los nombres de los tableros son una de las señales de palabras clave más importantes de Pinterest. Un tablero llamado "Salón" mostrará la cuenta en búsquedas de "ideas para el salón", "decoración del salón" y consultas relacionadas. Uno llamado "Nuestros favoritos" no lo hará. Los nombres de los tableros deben usar el lenguaje exacto que usan los usuarios de Pinterest para buscar en la categoría de la marca. Consultar las sugerencias de búsqueda de Pinterest para los temas principales de la marca y usar esas frases reales de búsqueda como nombres de tablero asegura que la cuenta empiece a construir relevancia de palabras clave desde el momento en que se crea y no después de semanas de publicación.
Escribir descripciones de tablero que ayuden al descubrimiento
Cada tablero tiene un campo de descripción que admite hasta 500 caracteres. La mayoría de las cuentas lo dejan en blanco, una oportunidad perdida de forma constante. Una descripción de tablero bien escrita incluye la palabra clave del tema principal, dos o tres términos secundarios relacionados y una descripción en lenguaje sencillo de lo que contiene el tablero. El algoritmo de Pinterest lee las descripciones de los tableros como señales de categoría al decidir en qué búsquedas mostrar el tablero, así que rellenar este campo en cada tablero, incluidos los más antiguos si se convierte una cuenta existente, añade cobertura de palabras clave que no exige ningún esfuerzo continuo una vez escrita.
Organizar los tableros según la intención de la audiencia y no según categorías internas
Los tableros deben organizarse en torno a los temas que buscan los usuarios, no en torno a las categorías internas de producto o contenido de la marca. El instinto de una marca de moda podría ser crear tableros por línea de producto: "Colección de primavera", "Verano 2026", "Accesorios". El equivalente optimizado para la búsqueda sería: "Ideas de looks para el verano", "Estilo minimalista", "Básicos del armario cápsula". El segundo conjunto de nombres de tablero coincide directamente con el lenguaje que los usuarios escriben en la barra de búsqueda de Pinterest. El primero no. Esta distinción cobra importancia a medida que la cuenta acumula contenido, porque los tableros con mucha relevancia de búsqueda consiguen más distribución algorítmica para cada Pin que se les añade.
Instalar la etiqueta de Pinterest
La etiqueta de Pinterest es un fragmento de código JavaScript que se añade a la cabecera de la web y sigue el comportamiento de los visitantes: visitas a páginas, eventos de añadir al carrito, compras, registros y otras acciones de conversión. Una vez instalada, la etiqueta permite el seguimiento de conversiones tanto del tráfico orgánico como del de pago de Pinterest, permite crear audiencias de retargeting a partir de los visitantes de la web y da al sistema de anuncios de Pinterest los datos de conversión que necesita para optimizar el rendimiento de las campañas. Para las marcas que planean lanzar anuncios en Pinterest en algún momento, instalar la etiqueta durante la configuración inicial es importante porque la etiqueta necesita acumular datos antes de que las audiencias de retargeting sean lo bastante grandes para usarse.
Conectar tu catálogo de productos
Las marcas de e-commerce deben conectar su catálogo de productos durante la configuración y no tratarlo como un paso opcional para más adelante. La conexión del catálogo se hace desde el Business Hub de Pinterest, en "Catálogos", donde las marcas pueden conectar un feed de productos mediante una URL, Google Sheets o una integración directa con las plataformas de e-commerce compatibles. Una vez conectado, Pinterest genera de forma automática Pins de producto para todo el catálogo y mantiene al día los datos de precio y disponibilidad. Estos Pins de producto pasan a ser aptos para los destacados de compras y las superficies de búsqueda visual justo después de que se apruebe el catálogo, lo que da a la cuenta alcance comercial antes de haber publicado un solo Pin creado a mano.
Para ver una introducción a qué es Pinterest y cómo funciona, consulta la introducción a Pinterest. Para conocer a la audiencia a la que llegará la cuenta tras la configuración, consulta la audiencia y demografía de Pinterest. Para saber cómo distribuye el contenido el algoritmo de Pinterest cuando la cuenta está activa, consulta cómo funciona el algoritmo de Pinterest. Para ver los tipos de contenido con los que empezar a publicar tras la configuración, consulta los tipos de contenido de Pinterest.
Preguntas frecuentes
Ya tenemos una cuenta personal de Pinterest con algunos tableros y seguidores. ¿Tenemos que abrir una nueva?
No. Puedes convertir tu cuenta personal existente en una cuenta de empresa sin perder ningún tablero, Pin ni seguidor. La conversión se hace desde los ajustes de la cuenta, en Gestión de la cuenta. Tras convertirla, actualiza el nombre del perfil, la biografía y la imagen para que reflejen la marca y no la cuenta personal para la que se creó en origen. Los tableros y el contenido que ya tienes se mantendrán, y tendrás acceso de inmediato a la analítica, las funciones de compras y el gestor de anuncios de Pinterest sin empezar de cero. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Configuramos nuestra cuenta de Pinterest hace meses pero nunca reclamamos nuestra web. ¿Importa?
Sí, importa más de lo que la mayoría de las marcas cree. Reclamar tu web activa la analítica de todos los Pins que enlazan a tu dominio, incluidos los publicados por otros usuarios, que suelen ser una fuente importante de distribución orgánica que queda sin medir si no reclamas la web. También añade una insignia de verificación a tu perfil y mejora cómo atribuye tu contenido el algoritmo de Pinterest. El proceso de reclamación lleva unos quince minutos y los datos de atribución empiezan a acumularse de inmediato. Los datos anteriores a la reclamación no se pueden recuperar con carácter retroactivo, así que completar este paso cuanto antes reduce la pérdida continua.
Creamos tableros pero los llamamos como nuestras líneas de producto. ¿Deberíamos renombrarlos?
Sí, si los nombres actuales no coinciden con el lenguaje que usan los usuarios para buscar en Pinterest. Los nombres de los tableros son una de las principales señales de palabras clave de la plataforma, y un tablero llamado "Colección de primavera 2026" consigue casi nada de relevancia de búsqueda frente a uno llamado "Ideas de looks de primavera". Renombrar los tableros para que coincidan con el lenguaje real de búsqueda de Pinterest es una de las correcciones de configuración de mayor valor porque mejora la relevancia de palabras clave de todos los Pins que ya están en esos tableros, no solo de los futuros. Consulta las sugerencias de autocompletado de búsqueda de Pinterest para tu categoría y renombra los tableros para que coincidan con las frases que los usuarios escriben de verdad.
Vendemos productos online. ¿Cuándo deberíamos conectar nuestro catálogo de productos?
Cuanto antes, idealmente durante la configuración inicial de la cuenta. Conectar un catálogo de productos genera Pins de producto para todo tu inventario de forma automática y los hace aptos para los destacados de compras y las superficies de búsqueda visual de Pinterest justo después de que se apruebe el catálogo. Esto da a tu cuenta alcance comercial antes de que hayas publicado un solo Pin creado a mano. Esperar para conectar el catálogo significa dejar sin aprovechar la visibilidad en compras durante el periodo en que tu cuenta construye su presencia inicial. La conexión del catálogo requiere la URL de un feed de productos y lleva unos treinta minutos de configuración.
Ahora mismo no pensamos lanzar anuncios. ¿Necesitamos igualmente la etiqueta de Pinterest?
Sí. La etiqueta de Pinterest sigue el comportamiento de los visitantes de la web y construye audiencias de retargeting, y ambas cosas necesitan datos acumulados antes de poder usarse. Si instalas la etiqueta ahora, tendrás meses de datos de audiencia listos cuando decidas lanzar anuncios, y tus audiencias de retargeting serán lo bastante grandes para ser eficaces. Si esperas a estar listo para anunciarte, tendrás que retrasar el lanzamiento de la campaña mientras la etiqueta acumula el tamaño mínimo de audiencia. Instalar la etiqueta durante la configuración no cuesta nada y solo exige añadir un fragmento de JavaScript en la cabecera de tu web.
La biografía de nuestro perfil es solo el eslogan de la marca. ¿Es un problema?
Es una oportunidad perdida más que un problema grave. El campo de biografía contribuye a cómo clasifica Pinterest tu cuenta y con qué búsquedas la asocia. Un eslogan que no contiene palabras clave de la categoría, como "Espacios que inspiran, vidas que inspiran", no da al algoritmo ninguna señal útil sobre lo que publica la cuenta. Una descripción en lenguaje sencillo que incluye el tema principal y uno o dos términos relacionados, como "Ideas de decoración del hogar, guías de estilismo de interiores e inspiración para renovar habitaciones", sí la da. Actualizar la biografía lleva dos minutos y mejora la relevancia de palabras clave de toda la cuenta, no solo de la página del perfil.