Los enlaces internos son el tejido que une tu web. Guían a los lectores de una página a la siguiente. Reparten la autoridad de tu página de inicio a todas las demás páginas. Dicen a los buscadores cómo se relacionan las páginas entre sí. Una web sin estrategia de enlaces internos es un conjunto de páginas aisladas. Una web con enlaces internos pensados es un recurso unificado que posiciona mejor y mantiene a los lectores interesados. Aprende a crear una estrategia de enlaces internos que potencie tu SEO.
Muchas webs tratan los enlaces internos como algo secundario. Publican artículos sin enlazar a artículos relacionados. Construyen las páginas de forma aislada. El resultado es una web desconectada en la que los buscadores tienen dificultades para entender cómo se relacionan las páginas y los lectores no pueden navegar con facilidad.
Los enlaces internos cumplen dos funciones. Ayudan a los lectores a navegar por contenido relacionado. Dicen a los buscadores qué páginas son importantes y cómo se relacionan entre sí. Una buena estrategia de enlaces internos mejora tanto la experiencia de usuario como el SEO.
Tu página de inicio debe enlazar a tus páginas más importantes
Tu página de inicio tiene la mayor autoridad de toda tu web. Es la que recibe más backlinks de webs externas. Esa autoridad puede fluir a otras páginas mediante los enlaces internos.
Si tu página de inicio no enlaza a ninguna página importante, esa autoridad se desperdicia. Enlaza desde tu página de inicio a tus páginas pilar y a tu contenido más importante. Así repartes la autoridad de tu página de inicio entre las páginas que más importan.
Una página de inicio bien diseñada suele tener un menú de navegación que enlaza a las categorías principales o a las páginas pilar. Esa navegación hace un trabajo SEO importante. Dice a los buscadores cuál es tu contenido más importante.
Enlaza las páginas relacionadas entre sí en clústeres de contenido
Organiza tu contenido en clústeres temáticos. Todas las páginas sobre el mismo tema deben enlazarse entre sí. Esto crea conexiones semánticas que ayudan a los buscadores a entender tu autoridad temática.
Si tienes 10 páginas sobre "creadores de webs", deben enlazarse entre sí. Tu página pilar principal sobre "creadores de webs" enlaza a páginas de apoyo sobre "funciones de un creador de webs", "precios de un creador de webs" y "plantillas de un creador de webs". Esas páginas de apoyo enlazan de vuelta a la página pilar.
Esta estructura de enlaces dice a los buscadores que todas esas páginas tratan del mismo tema. Demuestra que cubres el tema de forma completa y con autoridad. Los buscadores premian la autoridad temática con mejores posiciones.
Usa un texto ancla descriptivo que diga a los buscadores de qué trata la página
El texto ancla es el texto visible y clicable de un enlace. Los buscadores leen el texto ancla para entender de qué trata la página enlazada.
Texto ancla malo: "haz clic aquí" o "leer más" o "este artículo"
Texto ancla bueno: "funciones de un creador de webs explicadas" o "cómo elegir un creador de webs" o "comparativa de precios de creadores de webs"
El texto ancla bueno dice a los buscadores qué cubre la página enlazada. El texto ancla malo no les dice nada. Usa un texto ancla descriptivo que refleje el tema de la página enlazada.
Incluye palabras clave en el texto ancla cuando encajen con naturalidad. Si enlazas a una página sobre "funciones de un creador de webs", usa "funciones de un creador de webs" o "funciones de los creadores de webs" como texto ancla. Eso sí, no uses la palabra clave exacta en todos los enlaces.
Varía el texto ancla entre los distintos enlaces
Si todos los enlaces a tu página principal sobre "creadores de webs" usan exactamente el mismo texto ancla, parece artificial. Los buscadores esperan una variación natural.
Enlaza a la misma página con distintos textos ancla: "creador de webs", "mejores creadores de webs", "plataformas para crear webs", "herramientas para crear webs". Estas variaciones suenan naturales y dicen a los buscadores que la página es relevante para varias palabras clave.
Las webs que varían el texto ancla de sus enlaces internos posicionan mejor que las que usan el mismo texto ancla idéntico en todos los enlaces. La variedad indica patrones de enlazado naturales y orgánicos.
Coloca tus enlaces más importantes al principio de tu contenido
Los buscadores dan más peso a los enlaces que aparecen al principio de tu contenido. Si enlazas algo en el primer párrafo, ese enlace pesa más que el mismo enlace en el último párrafo.
Coloca tus enlaces internos más importantes al principio del artículo. Enlaza a tus páginas pilar y a tu contenido relacionado más importante en los primeros párrafos. Coloca los enlaces menos críticos más abajo en el contenido.
Limita los enlaces internos a 2-5 por cada 1.000 palabras
Quieres suficientes enlaces para ayudar a los lectores a navegar y a los buscadores a entender las relaciones. No quieres tantos enlaces que tu página se convierta en una colección de enlaces.
En un artículo de 2.000 palabras, 4-10 enlaces internos es lo adecuado. En uno de 800 palabras, 2-4 enlaces es suficiente. Demasiados enlaces diluyen su valor. Pocos enlaces significan que no aprovechas la oportunidad.
La calidad de los enlaces importa más que la cantidad. Unos pocos enlaces bien colocados y relevantes a páginas importantes hacen más por el SEO que docenas de enlaces al azar a contenido sin relación.
Evita las páginas huérfanas a las que nadie enlaza
Una página huérfana es una página de tu web a la que no enlaza ninguna otra página. Los buscadores tienen dificultades para encontrar las páginas huérfanas. A menudo no se indexan.
Revisa tu web en busca de páginas huérfanas. Asegúrate de que cada página esté enlazada desde al menos otra página de tu web. Normalmente tu navegación o tu mapa del sitio enlaza a todas las páginas, así que las huérfanas de verdad son raras. Pero algunas páginas pueden estar enlazadas solo desde la navegación y nunca desde el contenido. Añadir un solo enlace contextual a esas páginas desde contenido relacionado ayuda a que posicionen mejor.
Usa enlaces contextuales, no solo enlaces de navegación
Los enlaces de navegación aparecen en tu menú o en el pie de página. Enlazan a todas las páginas de forma constante. Los enlaces contextuales aparecen dentro de tu contenido cuando tiene sentido enlazar a páginas relacionadas.
Los enlaces contextuales importan más para el SEO que los de navegación. Cuando enlazas con naturalidad a contenido relacionado dentro del cuerpo de tu artículo, esa señal es más fuerte que un enlace de navegación que aparece en todas las páginas.
Céntrate en el enlazado contextual. Escribe con naturalidad y enlaza a páginas relacionadas cuando salga el tema. No fuerces los enlaces. Los mejores enlaces internos parecen naturales al lector y ayudan al ritmo del contenido.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces internos debe tener mi página de inicio?
Tu página de inicio debe enlazar a todas las secciones principales de tu web mediante la navegación, normalmente 5-10 enlaces principales. Además, puede incluir enlaces contextuales a contenido importante. Demasiados enlaces en la página de inicio diluyen la autoridad. Muy pocos significan que no diriges a la gente a las páginas importantes. Un menú de navegación claro con 5-10 secciones principales suele ser lo ideal. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puedo enlazar varias veces a la misma página desde un mismo artículo?
Puedes, pero normalmente no hace falta. Enlazar a la misma página 2-3 veces desde partes distintas de un artículo funciona si tiene sentido en el contexto. Pero enlazar más veces parece artificial. Lo ideal suele ser un enlace contextual a una página por artículo. Varios enlaces parecen forzados.
¿Debo enlazar a páginas nuevas o a páginas consolidadas?
Enlaza a las dos, pero da prioridad a las páginas nuevas. Las páginas nuevas necesitan enlaces internos para que las descubran y las indexen. Las páginas consolidadas que ya posicionan no necesitan tanta ayuda. Usa el enlazado interno para ayudar a que las páginas nuevas arranquen. Enlaza a las páginas consolidadas cuando sea relevante y natural.
¿Cuenta tanto un enlace desde el pie de página o la barra lateral como uno desde el contenido?
Los enlaces del contenido importan más que los del pie de página o la barra lateral. Los enlaces contextuales dentro de tu artículo valen más para el SEO porque señalan relevancia temática. Los enlaces del pie de página y de la barra lateral son útiles para navegar y ayudan a los buscadores a descubrir páginas, pero valen menos que los enlaces dentro del contenido.
¿Deben abrirse los enlaces internos en una pestaña nueva?
No, normalmente no. Los enlaces internos deben abrirse en la misma pestaña por defecto. Los usuarios pueden mantener pulsada la tecla Control o Comando y hacer clic para abrir una pestaña nueva si quieren. Abrir enlaces internos en una pestaña nueva puede interferir con el botón de volver atrás y crear una mala experiencia de usuario. Haz que los enlaces internos se abran en la misma pestaña.
¿A qué profundidad en la estructura de mi web deben estar las páginas para un buen rastreo?
Mantén las páginas importantes a un máximo de 3 clics de tu página de inicio. Esto significa que tu URL no debería tener más de 3-4 niveles de profundidad. Página de inicio > categoría > página es lo ideal. Página de inicio > categoría > subcategoría > página es aceptable. Más profundo que eso hace más difícil que los buscadores descubran y rastreen las páginas. Usa estructuras planas y enlaces directos desde la página de inicio para mantener poca profundidad de rastreo.