La búsqueda por voz requiere palabras clave distintas de la búsqueda escrita. Alguien que escribe puede buscar "mejor creador de webs". Alguien que usa un asistente de voz puede decir "¿Cuál es el mejor creador de webs para mi pequeña empresa?". Aprende en qué se diferencia la búsqueda por voz, qué palabras clave usa la gente y cómo optimizar tu contenido para asistentes de voz.
Millones de personas usan asistentes de voz cada día. Les hacen preguntas a los altavoces inteligentes. Hablan con el asistente de su teléfono. Usan los asistentes de los buscadores en el coche. Estas búsquedas por voz son distintas de las escritas en aspectos importantes.
Una búsqueda escrita es "comparativa de creadores de webs". Una búsqueda por voz es "¿Qué creador de webs debería usar para mi pequeña empresa?". Una es una frase de palabras clave. La otra es una pregunta conversacional. Una es corta. La otra es larga. Las dos buscan una intención parecida, pero la formulación es totalmente distinta.
Si tu estrategia de SEO solo apunta a palabras clave escritas, pierdes el tráfico de la búsqueda por voz. La búsqueda por voz crece más rápido que la escrita. Optimizar para ella es cada vez más importante.
En qué se diferencia la búsqueda por voz de la búsqueda escrita
La búsqueda por voz y la escrita tienen diferencias de fondo que cambian la estrategia de palabras clave.
La búsqueda escrita usa frases de palabras clave. Alguien escribe "precio de creador de webs" o "panel de analítica". Son cortas, centradas en palabras clave, condensadas.
La búsqueda por voz usa frases conversacionales. Alguien dice "¿Cuánto cuesta un creador de webs?" o "¿Qué muestra un panel de analítica?". Son más largas, suenan naturales y se plantean como preguntas.
La búsqueda escrita tiene una media de 2-3 palabras. La búsqueda por voz tiene una media de 8-10 palabras. Esta diferencia de longitud importa. No puedes posicionar para frases conversacionales largas de la misma forma que posicionas para frases cortas de palabras clave.
Las búsquedas por voz a menudo incluyen la ubicación. "Pizzerías" es una búsqueda escrita. "Pizzerías cerca de mí" o "¿Dónde está la pizzería más cercana?" es una búsqueda por voz. Quien usa asistentes de voz suele estar en movimiento y con la ubicación activada.
Las búsquedas por voz revelan la intención con más claridad. Cuando alguien escribe "analítica", no sabes si quiere aprender sobre analítica o comprar una plataforma de analítica. Cuando alguien dice "¿Cómo uso la analítica web?", su intención está clara. Quiere aprender.
Las búsquedas escritas usan abreviaturas y atajos. Las búsquedas por voz usan palabras completas y gramática natural. Alguien escribe "mejor diseño web". Alguien dice "¿Cuál es el mejor diseño web para la web de un restaurante?".
Tipos de palabras clave de búsqueda por voz
Las palabras clave de búsqueda por voz se dividen en varias categorías según cómo las formula la gente.
Las palabras clave en forma de pregunta empiezan con palabras interrogativas. "Qué es", "Cómo hago", "Por qué debería", "Puedo", "Cuándo debería". Ejemplo: "¿Qué es la analítica web?", "¿Cómo añado un dominio a mi web?", "¿Por qué debería usar SSL?".
Las palabras clave locales y "cerca de mí" incluyen la ubicación. "Cafeterías cerca de mí", "Fontaneros en Austin", "Mejor dentista cerca del centro de Seattle". Son extremadamente habituales en la búsqueda por voz porque la gente suele estar en movimiento cuando busca por voz.
Las palabras clave de comparación piden comparaciones. "Cuál es la diferencia entre", "Cuál es mejor", "Comparación de". Ejemplo: "¿Cuál es la diferencia entre creadores de webs?", "¿Qué plataforma es mejor para ecommerce?".
Las palabras clave prácticas e instructivas piden pasos o procesos. "Cómo hago", "Cómo", "Pasos para", "Cómo puedo". Ejemplo: "¿Cómo configuro la analítica?", "¿Cómo puedo añadir un formulario a mi web?".
Las palabras clave de funciones y capacidades preguntan qué puede hacer un producto o servicio. "Tiene esta plataforma", "Puedo", "Hay alguna forma de". Ejemplo: "¿Mi creador de webs tiene SSL?", "¿Puedo usar fuentes personalizadas?".
Las palabras clave de comandos y navegación son sobre todo de navegación. "Abre mi web", "Ve a". Tienen menos valor para el posicionamiento SEO.
Las más valiosas para el SEO son las palabras clave en forma de pregunta, las locales y las prácticas.
Por qué importa la búsqueda por voz
La búsqueda por voz crece más rápido que la escrita. Cada año más gente usa asistentes de voz. Los altavoces inteligentes están en millones de hogares. Los asistentes de voz vienen integrados en teléfonos y coches. Ignorar la búsqueda por voz es perder un canal de tráfico cada vez más importante.
La búsqueda por voz revela la intención con más claridad que la escrita. Cuando alguien dice "¿Cómo añado SSL a mi web?", su intención es totalmente clara. Quiere instrucciones. Cuando alguien escribe "SSL", su intención no está clara. Puede querer aprender sobre SSL o comprar certificados SSL.
Los fragmentos destacados son importantísimos para la búsqueda por voz. Los asistentes de voz leen en voz alta los fragmentos destacados. Si tu página gana el fragmento destacado, el asistente lee tu respuesta al usuario. Es la posición más destacada de la búsqueda por voz. Para la búsqueda por voz, ganar fragmentos destacados suele importar más que posicionar en la primera posición orgánica.
La búsqueda por voz es muy móvil. La gente busca por voz mientras conduce, compra o cocina. Busca respuestas inmediatas. Búsquedas de alta intención y acción inmediata. Convierten bien.
Cómo encontrar palabras clave de búsqueda por voz
Encontrar palabras clave de búsqueda por voz es más sencillo que encontrar palabras clave escritas.
Busca tu tema en un buscador y mira la sección "Otras preguntas de los usuarios". Las preguntas que aparecen ahí son preguntas reales de la gente. Los asistentes de voz harían preguntas parecidas. Son candidatas a palabras clave de búsqueda por voz.
Convierte tus palabras clave escritas al formato de pregunta. "Creador de webs" se convierte en "¿Qué es un creador de webs?". "Certificado SSL" se convierte en "¿Qué es un certificado SSL?". "Añadir un dominio" se convierte en "¿Cómo añado un dominio?". Las versiones en forma de pregunta son palabras clave de búsqueda por voz.
Usa herramientas hechas para palabras clave en forma de pregunta. Las herramientas de investigación de preguntas muestran las preguntas que la gente busca. Están diseñadas específicamente en torno a palabras clave en forma de pregunta, que son palabras clave de búsqueda por voz.
Pregúntate: ¿cómo diría alguien esto como una pregunta hablada? Si no puedes imaginar a alguien diciendo esa consulta en voz alta, probablemente no es una palabra clave de búsqueda por voz.
Para las palabras clave locales, la búsqueda por voz añade la ubicación de forma natural. "Cafeterías" se convierte en "Cafeterías cerca de mí". "Restaurante" se convierte en "Mejores restaurantes en el centro de Austin". Las palabras clave de ubicación en la búsqueda por voz son de alta intención.
Cómo optimizar para palabras clave de búsqueda por voz
La optimización para la búsqueda por voz es distinta de la optimización de palabras clave escritas.
Crea secciones de preguntas frecuentes con preguntas y respuestas cortas. Las búsquedas por voz son preguntas. Las secciones de preguntas frecuentes responden directamente a preguntas. Es el formato que quiere la búsqueda por voz.
Da formato a las respuestas para ganar fragmentos destacados. Un fragmento destacado es un párrafo corto (40-60 palabras) que responde directamente a la pregunta. Ponlo justo después de tu encabezado H2. Los asistentes de voz toman los fragmentos destacados, así que ganarlos significa tráfico de búsqueda por voz.
Escribe de forma conversacional. Las palabras clave de voz son conversacionales. Tus respuestas deben sonar como si hablaras, no como un texto formal de SEO. "Cómo añadir un dominio" respondido de forma conversacional: "Añadir un dominio a tu web es sencillo. Estos son los pasos para hacerlo".
Haz explícita la ubicación en las palabras clave locales. Si tu página apunta a "fontanero cerca de mí", tu dirección, tu teléfono y tu horario deben estar visibles de inmediato. Quien busca por voz quiere encontrarte rápido.
Usa marcado schema. El marcado schema ayuda a los buscadores a entender la estructura de tu contenido. El schema de preguntas frecuentes, el de negocio local y el de producto ayudan a la búsqueda por voz a entender tu página.
Mantén las respuestas cortas. Los asistentes de voz leen en voz alta. Los párrafos largos suenan raros leídos en voz alta. Las respuestas de 40-60 palabras funcionan mejor que explicaciones de 500 palabras para la búsqueda por voz.
Fragmentos destacados y búsqueda por voz
Los fragmentos destacados son críticos para la búsqueda por voz. Cuando un asistente de voz busca una respuesta, a menudo lee el fragmento destacado directamente al usuario. Si tu página gana el fragmento destacado, ganas la búsqueda por voz.
Un fragmento destacado es un párrafo corto (fragmento de definición), una lista numerada (fragmento de lista) o una tabla (fragmento de tabla) que aparece en la parte superior de los resultados del buscador.
Para ganar fragmentos destacados, da formato a tu respuesta como una definición para las preguntas "qué es". "La analítica web es la práctica de recopilar y analizar datos sobre el comportamiento de los visitantes de una web. Te ayuda a entender los patrones de tráfico y la interacción de los usuarios. Se accede a ella desde el panel de tu hosting."
Da formato a tu respuesta como una lista numerada para las preguntas "cómo hacer". "Cómo añadir SSL a tu web: 1. Compra un certificado SSL. 2. Instálalo desde el panel de control de tu hosting. 3. Actualiza las URL de tu web a HTTPS. 4. Prueba tu web."
Preguntas frecuentes
¿La búsqueda por voz es lo bastante grande como para optimizar para ella?
Sí. La búsqueda por voz crece entre un 25 y un 50 % al año y el tráfico aumenta de forma notable. Si no optimizas para la búsqueda por voz ahora, perderás tráfico en el futuro. El momento de empezar es ahora, antes de que optimizar para voz sea lo mínimo exigible. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Necesito contenido distinto para la búsqueda por voz?
No necesariamente. El contenido optimizado para palabras clave de voz suele posicionar bien tanto en búsqueda escrita como por voz. Crear secciones de preguntas frecuentes y ganar fragmentos destacados ayuda a los dos tipos de búsqueda. No necesitas contenido totalmente aparte, solo optimizar para el formato de pregunta y los fragmentos destacados.
¿Qué importancia tienen los fragmentos destacados para la búsqueda por voz?
Muchísima. Los asistentes de voz suelen leer los fragmentos destacados directamente a los usuarios. Ganar el fragmento destacado suele valer más que posicionar en la posición orgánica 1 para la búsqueda por voz. Si quieres tráfico de búsqueda por voz, da prioridad a ganar fragmentos destacados antes que a las posiciones generales.
¿Qué pasa con la búsqueda por voz en el ecommerce?
La búsqueda por voz en el ecommerce se centra en investigar productos, comparar y comprar "cerca de mí". Alguien puede preguntar "¿Cuál es la mejor cámara para fotografía?" o "¿Dónde puedo comprar [product name] cerca de mí?". Optimiza tus páginas de producto y tus páginas locales con palabras clave en forma de pregunta y fragmentos destacados.
¿Necesito marcado schema para la búsqueda por voz?
Ayuda mucho. El marcado schema (schema de preguntas frecuentes, de negocio local, de producto) ayuda a los buscadores y a los asistentes de voz a entender mejor tu contenido. No es estrictamente obligatorio, pero mejora de forma notable la visibilidad en búsqueda por voz. Úsalo cuando sea relevante para tu contenido.
¿Cómo afecta la búsqueda por voz al SEO local?
La búsqueda por voz da mucha importancia a la búsqueda local. Las búsquedas "cerca de mí" son habituales por voz. Asegúrate de que tu perfil de empresa esté completo y sea correcto. Incluye con claridad tu dirección, teléfono, horario y datos de ubicación. La búsqueda por voz de palabras clave locales es cada vez más importante para los negocios locales.