Has rediseñado tu web y has cambiado todas las URL. Has renombrado el slug de una página. Te has mudado a un dominio nuevo. Tus URL antiguas ya no están, pero todavía tienen fuerza de posicionamiento. Los visitantes siguen enlazándolas. Los buscadores siguen conociéndolas. Las redirecciones conservan esa fuerza al indicar a los buscadores adónde se ha movido el contenido. Si haces bien las redirecciones, no pierdes nada. Si las haces mal, tiras por la borda años de autoridad acumulada.
¿Qué son las redirecciones?
Una redirección es una instrucción que envía a los visitantes y a los buscadores de una URL a otra. Cuando alguien visita la URL antigua, el servidor dice "esa página se ha movido. Ve aquí" y lo envía a la nueva URL de forma automática. Las redirecciones conservan el posicionamiento porque transfieren toda la fuerza de posicionamiento y la autoridad de la URL antigua a la nueva.
Sin una redirección, una URL antigua devolvería un 404 (no encontrada) y saldría de los resultados de búsqueda. Todos los enlaces que apuntan a ella se desperdiciarían. Toda la autoridad se perdería. Una redirección la conserva al decir "esta página sigue aquí, solo que en una dirección nueva".
Redirecciones 301: movimientos permanentes
Una redirección 301 significa "esta página se ha movido de forma permanente a una nueva URL". Los buscadores transfieren toda la fuerza de posicionamiento a la nueva URL. Los enlaces que apuntan a la URL antigua pasan toda su autoridad a la nueva. Usa 301 para los movimientos permanentes.
Google recomienda las redirecciones 301 para la mayoría de los movimientos permanentes. La URL antigua acaba saliendo del índice de búsqueda cuando Google vuelve a rastrear y ve el 301. La nueva URL conserva toda la fuerza de posicionamiento.
Las redirecciones 301 son permanentes. Indican a los buscadores que traten el movimiento como permanente. Si cambias de opinión y quieres volver a mover la página, crearás una cadena de redirecciones, que es ineficiente.
Redirecciones 302: movimientos temporales
Una redirección 302 significa "esta página se ha movido de forma temporal a una nueva URL". Los buscadores mantienen la URL antigua en su índice. No transfieren fuerza de posicionamiento. Usa 302 solo si piensas devolver la página a su ubicación original.
En la práctica, la mayoría de los movimientos son permanentes. La mayoría de los sitios nunca devuelve una página a su URL original. Usar 302 para un movimiento permanente desperdicia una oportunidad. Google ahora trata las redirecciones 302 de forma parecida a las 301 (transfiriendo fuerza de posicionamiento), pero 301 sigue siendo la opción correcta para los movimientos permanentes.
Si estás haciendo un mantenimiento temporal o una prueba, usa 302. Si estás moviendo una página de forma permanente, usa 301.
Otros tipos de redirección
307 Temporary Redirect es como el 302 pero conserva el método HTTP (POST sigue siendo POST en lugar de convertirse en GET). Úsalo para redirecciones temporales en las que el método importa.
308 Permanent Redirect es como el 301 pero conserva el método HTTP. Úsalo para redirecciones permanentes en las que el método importa.
Los meta refresh son redirecciones basadas en HTML que esperan unos segundos antes de redirigir. No son lo ideal para el SEO. Usa en su lugar redirecciones del lado del servidor (301, 302).
Las redirecciones con JavaScript usan código para redirigir a los usuarios. Los buscadores pueden seguirlas o no. Evita depender de JavaScript para redirecciones importantes. Usa redirecciones del lado del servidor.
Cómo configurar las redirecciones
El método depende de tu hosting y tu configuración. La mayoría de los CMS y plataformas web tienen herramientas de redirección integradas. Úsalas si están disponibles.
En servidores Apache, usa .htaccess. Añade una línea como: Redirect 301 /old-page /new-page
En servidores Nginx, usa la configuración del servidor. Añade: rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
Algunos proveedores de hosting tienen gestores de redirecciones en su panel de control. Consulta la documentación de tu hosting.
Usa siempre URL absolutas cuando sea posible. Apunta a la URL completa (https://example.com/new-page) y no a rutas relativas (/new-page).
Cadenas de redirecciones y buenas prácticas
Evita las cadenas de redirecciones. Una cadena de redirecciones ocurre cuando la URL A redirige a la URL B, que redirige a la URL C. Los buscadores siguen la cadena, pero malgasta presupuesto de rastreo y puede perder algo de fuerza de posicionamiento en cada salto.
Redirige siempre al destino final. Si vas a mover la página A a la URL B y la URL B ya existe, redirige A directamente a B. No crees una redirección intermedia.
Supervisa las cadenas de redirecciones en Google Search Console y en herramientas de rastreo. Encuentra las cadenas y consolídalas en redirecciones únicas.
Configura las redirecciones antes de retirar las páginas antiguas. Si borras una página y después configuras una redirección, la redirección no ayuda a la URL antigua. La página ya ha salido del índice.
Mantén las redirecciones durante al menos un año. Las redirecciones antiguas pueden acabar eliminándose, pero consérvalas mucho tiempo para captar los enlaces entrantes y el tráfico que queden.
Cuándo pierden fuerza las redirecciones
Las cadenas largas de redirecciones pierden fuerza. Cada redirección de la cadena puede perder algo de autoridad. Mantén las cadenas en un salto como máximo.
Las redirecciones entre dominios a veces pierden fuerza. Redirigir de example.com a different-site.com puede perder algo de autoridad. Las redirecciones dentro del mismo dominio conservan mejor la autoridad.
Las redirecciones lentas pierden fuerza. Las redirecciones que tardan varios segundos pueden perder algo de autoridad. Las redirecciones rápidas del lado del servidor son las que mejor conservan la autoridad.
Preguntas frecuentes
¿Pierden fuerza de posicionamiento las redirecciones 301?
No, las redirecciones 301 conservan toda la fuerza de posicionamiento. Google dice de forma explícita que las redirecciones 301 pasan todo el PageRank a la nueva URL. Sin embargo, las cadenas de redirecciones muy largas pueden perder algo de fuerza en cada salto. Mantén las redirecciones sencillas: de la URL antigua a la nueva, sin saltos intermedios. Con el creador de webs de WEMASY, puedes montarlo directamente en tu web.
¿Cuánto tiempo debo mantener activas las redirecciones antiguas?
Al menos un año, y a ser posible más. Mantén las redirecciones dos o tres años para captar los enlaces entrantes que queden. Con el tiempo puedes eliminarlas (los enlaces antiguos devolverán 404), pero cuanto más tiempo las mantengas, mejor. Algunos sitios mantienen las redirecciones de forma permanente.
¿Puedo redirigir muchas URL antiguas a una sola URL nueva?
Técnicamente sí, pero evítalo cuando sea posible. Si fusionas muchos artículos en uno, puedes redirigir todas las URL antiguas a la nueva. Sin embargo, esto puede confundir a los usuarios (que llegan a un contenido que puede no coincidir con lo que esperaban). Cuando sea posible, redirige en cambio a un contenido estrechamente relacionado.
¿Pasan fuerza de posicionamiento las redirecciones 302?
Google dice que ahora trata las redirecciones 302 de forma parecida a las 301 (pasando fuerza de posicionamiento). Sin embargo, 301 sigue siendo la opción correcta y segura para los movimientos permanentes. Si el comportamiento de Google cambia algún día, el 301 te protegerá. Usa 301 para los movimientos permanentes y 302 solo para las redirecciones temporales.
¿Debo usar redirecciones o etiquetas canonical?
Cumplen propósitos distintos. Usa redirecciones cuando quieras mover una página de forma permanente y eliminar la URL antigua. Usa etiquetas canonical cuando quieras mantener varias URL pero indicar a los buscadores cuál posicionar. Si estás consolidando contenido, usa una redirección. Si estás gestionando duplicados, usa una etiqueta canonical.
¿Cómo compruebo si mi redirección funciona?
Usa la herramienta de inspección de URL de Google Search Console. Introduce la URL antigua y Google te mostrará lo que ha encontrado. Debería mostrar la redirección y la URL final. Comprueba que apunta al lugar correcto. También puedes visitar la URL antigua en tu navegador y confirmar que te redirige a la nueva.