Cómo crear una web paso a paso

Saber cómo crear una web es una de las habilidades más prácticas que puedes tener hoy como dueño de un negocio. Esta guía te acompaña en cada paso, desde elegir el dominio hasta publicar tu primera página, sin dar por supuestos conocimientos técnicos.

¿Qué necesitas antes de empezar?

Antes de abrir un creador de webs o de registrar un dominio, conviene hacer un trabajo previo. Los negocios que tienen problemas después del lanzamiento casi siempre se saltaron esta parte.

Tres cosas que conviene saber antes de abrir ninguna herramienta.

• Qué necesita hacer la web
• Quién es exactamente tu público
• Qué quieres que haga un visitante cuando llegue

Estas respuestas condicionan todas las decisiones que vienen después, desde el nombre de tu dominio hasta la estructura de tus páginas. Una web creada sin un propósito claro suele acabar siendo un lío de páginas que no convierte a los visitantes en clientes.

Si todavía estás pensando en la estructura, el artículo sobre cómo planificar una web antes de crearla lo trata en profundidad. Vuelve aquí cuando tengas claros tus objetivos.

Paso 1. Elige el nombre de tu dominio

El dominio es tu dirección en la web. Es lo que la gente escribe para encontrarte y aparece en cada enlace que compartes. Acertar importa.

Un buen dominio es corto, fácil de escribir y fácil de decir en voz alta. Si tienes que deletrearlo cada vez que alguien te pide tu web, juega en tu contra. Evita los guiones, los números y todo lo que suene como otra palabra al pronunciarlo.

La extensión que elijas también importa. Un .com sigue siendo la opción más fiable para las webs de empresa. Si tu .com preferido está ocupado, considera una extensión de país si trabajas a nivel local, o valora si te conviene más un nombre ligeramente distinto.

Algunas cosas que debes tener en cuenta.

• El nombre de tu negocio es el punto de partida más obvio, pero antes comprueba que no haya conflictos de marca registrada
• Si el nombre exacto está ocupado, prueba a añadir tu ciudad, tu servicio o una breve descripción
• Evita las palabras genéricas del diccionario por sí solas. Casi siempre están ocupadas y son difíciles de posicionar
• Registra tu dominio por al menos dos años si te tomas en serio construir algo a largo plazo

Para saber más sobre qué son los dominios y por qué importan, lee qué es un dominio y por qué es importante.

Paso 2. Elige cómo vas a crear tu sitio

Esta es una de las decisiones más grandes de todo el proceso. Hay varios caminos, y el adecuado depende de tu capacidad técnica, tu presupuesto y cuánto control quieras.

Creador de webs

Un creador de webs te da un editor visual donde diseñas las páginas añadiendo y organizando componentes. No hace falta código. La mayoría de los creadores incluyen alojamiento, plantillas y herramientas como formularios de contacto y analítica desde el primer momento. Normalmente puedes pasar de cero a un sitio publicado en un día.

Es la opción adecuada si quieres crear y gestionar tu sitio tú mismo sin aprender a programar. También es el camino más rápido para conseguir algo con aspecto profesional.

Si estás sopesando las opciones, la guía sobre qué es un creador de webs y cómo funciona explica el mecanismo, y cómo elegir el creador de webs adecuado te ayuda a comparar lo que importa.

Sistema de gestión de contenidos

Un CMS te da más flexibilidad que un creador básico. Puedes instalar plugins, personalizar temas y ampliar la funcionalidad de forma considerable. La contrapartida es una curva de aprendizaje más pronunciada y más responsabilidad de mantenimiento, con actualizaciones, seguridad y configuración del alojamiento.

Contratar a un desarrollador

Si tus requisitos son complejos, o si prefieres no encargarte tú de la creación, contratar a un desarrollador es un camino válido. Obtienes algo totalmente a medida, pero el coste y el plazo son bastante mayores. El artículo sobre hacer tu web tú mismo o contratar a un diseñador web explica exactamente cuándo tiene sentido cada enfoque.

Paso 3. Configura el alojamiento

Tu web tiene que vivir en algún sitio. Ese sitio es un servidor, y el servicio que lo ofrece se llama alojamiento web. Cuando alguien visita tu sitio, su navegador se conecta a ese servidor y carga tus páginas.

Si usas un creador de webs, el alojamiento suele estar incluido. No tienes que pensar en él por separado. Si vas por el camino del CMS o del desarrollo a medida, tendrás que elegir un proveedor y un plan de alojamiento.

Un buen alojamiento cubre varias cosas clave.

• Alta disponibilidad, del 99,9% o más. Las caídas significan visitantes perdidos
• Velocidad de carga rápida. Los servidores lentos perjudican tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento
• SSL incluido. Ahora es lo habitual y se espera
• Opciones de soporte claras si algo sale mal

El artículo sobre qué es el alojamiento web explica con más detalle los distintos tipos y en qué fijarte.

Paso 4. Consigue tu certificado SSL

Mira casi cualquier web en la barra de direcciones de tu navegador y verás un icono de candado junto a la URL. Ese candado significa que el sitio tiene SSL, que cifra la conexión entre tu sitio y el navegador del visitante.

Sin SSL, los navegadores marcan tu sitio como "no seguro" antes de que los visitantes vean tu contenido. Es una forma rápida de perder confianza. También afecta a tu posicionamiento. Los buscadores consideran más creíbles los sitios seguros.

La mayoría de los proveedores de alojamiento y los creadores de webs incluyen SSL automáticamente. Si el tuyo no lo hace, es un motivo para descartarlo. Descubre más sobre qué es SSL y por qué lo necesita tu web.

Paso 5. Planifica tus páginas y la estructura

Antes de empezar a diseñar nada, define qué páginas necesita tu sitio. Una estructura clara hace evidente la navegación para los visitantes y ayuda a los buscadores a entender de qué trata tu sitio.

La mayoría de las webs de empresa necesitan, como mínimo:

• Una página de inicio que comunique lo que haces y para quién en pocos segundos
• Una página de servicios o productos que explique lo que ofreces
• Una página sobre nosotros que dé contexto y genere confianza
• Una página de contacto con tus datos y un formulario sencillo

Según el tipo de negocio, también puedes añadir un blog, un portfolio, un sistema de reservas o una tienda. No crees páginas que no vayas a mantener. Un sitio ligero con contenido afilado y actual gana siempre a un sitio hinchado con páginas a medias.

Piensa también en la navegación. Los visitantes deben poder llegar a cualquier página importante en dos clics desde la página de inicio. Si tu estructura les obliga a buscar la información, se irán.

Paso 6. Elige y personaliza tu diseño

La mayoría de los creadores de webs y de los CMS ofrecen plantillas que puedes personalizar. Elegir bien el punto de partida ahorra mucho tiempo.

Al elegir una plantilla, busca una que encaje con la estructura de tu contenido, no solo con el estilo visual. Una plantilla pensada para un portfolio de fotografía funciona de forma distinta a una pensada para un negocio de servicios, aunque las dos se vean limpias y modernas.

Decisiones de diseño clave:

• Tu paleta de colores. Quédate con dos o tres colores como máximo y usa los colores de tu marca si los tienes
• Tus fuentes. Una para los títulos y otra para el texto, ambas legibles en el móvil
• Tu logo y tu favicon. El pequeño icono que aparece en las pestañas del navegador
• Tus imágenes. Usa fotos reales de tu negocio siempre que puedas, y fotos de archivo cuando no

Diseña pensando en el móvil desde el principio. Más de la mitad del tráfico web viene de teléfonos. Un diseño que se ve bien en ordenador pero se rompe en el móvil está a medio hacer. Mira tu plantilla en la pantalla de un teléfono antes de seguir. Para saber más, el artículo sobre qué es el diseño adaptable explica cómo funciona y por qué importa.

Paso 7. Escribe y añade tu contenido

El contenido es lo que realmente hace el trabajo en tu web. El diseño consigue que los visitantes se queden. El contenido consigue que actúen.

Empieza por tu página de inicio. Debe responder a tres preguntas de inmediato, sin hacer scroll:

• ¿Qué haces?
• ¿Para quién es?
• ¿Qué debe hacer el visitante a continuación?

Escribe con un lenguaje sencillo. Las frases largas y la jerga del sector hacen perder tiempo a la gente y la alejan. Los párrafos cortos, los títulos claros y el lenguaje concreto rinden siempre más que los textos vagos y de sonido pulido.

Cada página necesita un siguiente paso claro para el visitante. Puede ser un número de teléfono, un botón de reserva, un formulario de contacto o un enlace a tus precios. No dejes a los visitantes leyendo una página sin un lugar obvio al que ir después.

En cuanto a las imágenes, usa tus propias fotos siempre que puedas. Las fotos reales de tu equipo, tu espacio o tu producto generan una confianza que las imágenes de archivo sencillamente no dan. Si usas fotos de archivo, elige las que parezcan naturales y no preparadas.

Paso 8. Configura lo técnico básico

Hay que dejar listas algunas piezas técnicas antes de lanzar. Ninguna es complicada, pero saltárselas crea problemas después.

Conecta tu dominio

Si registraste tu dominio por separado del alojamiento o del creador, tendrás que apuntarlo a tu sitio. Esto implica actualizar tus registros DNS, en concreto los servidores de nombres o el registro A. Tu proveedor de alojamiento te dará los valores exactos. El artículo sobre qué es el DNS explica cómo funciona, por si quieres entenderlo antes de ponerte con ello.

Añade analítica

Quieres saber quién visita tu sitio, de dónde viene y qué hace cuando está en él. Configura una herramienta de analítica antes de lanzar para recoger datos desde el primer día. La mayoría de los creadores de webs la traen integrada o hacen sencillo conectarla.

Configura un formulario de contacto

Un formulario de contacto que funcione es imprescindible en la mayoría de las webs de empresa. Pruébalo tú mismo antes del lanzamiento. Envía un mensaje de prueba y asegúrate de que llega a la bandeja de entrada correcta.

Comprueba la velocidad de tus páginas

Las páginas lentas pierden visitantes. Una página que tarda más de tres segundos en cargar pierde a una parte importante de la gente antes de que vea nada. Haz una prueba de velocidad en tus páginas clave y corrige los problemas evidentes. Las imágenes demasiado pesadas suelen ser el primer culpable.

Paso 9. Optimiza para los buscadores

Crear una web que nadie encuentra es un resultado común y frustrante. Una configuración básica de SEO desde el principio da a tu sitio muchas más posibilidades de aparecer cuando la gente busca lo que ofreces.

Empieza por lo fundamental:

• Cada página debe tener una etiqueta de título única que incluya la palabra clave principal de esa página
• Cada página necesita una meta descripción. Es una frase corta que aparece en los resultados de búsqueda y explica de qué trata la página
• Tus encabezados deben estar estructurados con lógica. Un H1 por página, con H2 y H3 por debajo
• Tus imágenes necesitan un texto alternativo descriptivo. Ayuda a los buscadores y a los usuarios con lectores de pantalla
• Tus URL deben ser limpias y legibles, no una cadena de caracteres aleatorios

Revisa tus páginas con la pregunta "si alguien buscara este tema, ¿le daría esta página una respuesta útil?". Ese es el criterio que intentan aplicar los buscadores. Si la respuesta es sí, vas por buen camino.

Para ver con más detalle cómo funcionan los buscadores y cómo optimizar para ellos, el artículo sobre qué es el SEO es un buen punto de partida.

Paso 10. Prueba antes de lanzar

Probar es el paso que más gente hace con prisa. No lo hagas. Unas horas de revisión a fondo evitan correcciones incómodas después del lanzamiento.

Repasa esto antes de publicar:

• Haz clic en todos los enlaces de todas las páginas y encuentra los enlaces rotos o con destinos equivocados
• Prueba tu formulario de contacto y cualquier otro formulario
• Revisa cada página en un móvil, una tableta y un ordenador
• Abre el sitio en al menos dos navegadores distintos
• Lee todos los textos en busca de faltas de ortografía, información incorrecta y cualquier cosa que no tenga sentido
• Comprueba que tu dominio se resuelve bien y que aparece el candado
• Confirma que tu analítica está registrando datos

También ayuda contar con otra mirada. Enseña el sitio a alguien que no conozca tu negocio y pídele que te diga qué haces y qué haría a continuación. Si no puede responder a esas preguntas rápido, tu página de inicio necesita trabajo.

Paso 11. Lanza y sigue adelante

El lanzamiento no es la meta. Es el pistoletazo de salida.

Cuando tu sitio está en línea, el trabajo pasa a ser mantenerlo y ampliar su alcance. Algunos hábitos que marcan la diferencia:

• Revisa tu analítica cada semana al principio para entender qué funciona y dónde abandona la gente
• Actualiza tu contenido con regularidad. La información anticuada erosiona la confianza
• Añade páginas nuevas con el tiempo, a medida que crece tu negocio o detectes carencias
• Vigila la velocidad del sitio, sobre todo después de añadir contenido o imágenes nuevos

Una web es un activo vivo. Los negocios que más provecho le sacan la tratan como tal.

¿Qué incluye WEMASY?

WEMASY es un creador de webs que incluye alojamiento, SSL, una herramienta para conectar el dominio, un editor de arrastrar y soltar, analítica integrada y ajustes SEO en cada página. Puedes crear y gestionar tu sitio en un solo lugar sin necesitar cuentas distintas para el alojamiento, la analítica o las herramientas de seguridad.

Puedes ver qué incluye en la página del creador de webs y consultar las opciones de plan en la página de precios.

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