Las marcas se pasan a una nueva plataforma cuando la actual ya no puede con lo que el sitio necesita hacer. Una migración web es lo que implica ese cambio, y hacerla bien requiere preparación, un proceso claro y entender qué puede salir mal antes de tocar nada. Este artículo cubre todas las etapas de ese proceso para que el sitio salga más fuerte al otro lado.
Pasarse a una nueva plataforma suele ser la decisión correcta. Puede que la plataforma actual ya no soporte lo que el sitio necesita hacer, que el hosting se haya convertido en un cuello de botella o que haya que reorganizar la estructura de URL porque el sitio ha crecido. Los argumentos para migrar suelen ser fáciles de plantear. Ejecutarla bien es donde las cosas fallan. Para decidir si una migración es la mejor opción en este momento, consulta el artículo sobre cuándo rediseñar tu web.
¿Qué es una migración web?
Una migración web es el proceso de mover un sitio de una plataforma, un hosting, un dominio o una estructura de URL a otros. Puede ser tan acotada como cambiar de proveedor de hosting manteniendo todo lo demás igual, o tan amplia como reconstruir todo el sitio en una nueva plataforma con un sistema de URL reestructurado y páginas rediseñadas. El alcance de la migración determina lo compleja que es y el riesgo que conlleva.
Cualquier migración que cambie URL requiere redirecciones para conservar el posicionamiento que han ganado esas páginas. Cualquier migración que cambie de plataforma requiere transferir el contenido con exactitud y probarlo antes de que el nuevo sitio salga en vivo. Las dos categorías requieren planificación antes de mover nada.
Tipos de migración web
Migración de plataforma
Pasar de una plataforma a otra manteniendo, siempre que sea posible, el mismo dominio y la misma estructura de URL. Este tipo es habitual cuando un sitio ha superado las capacidades de su plataforma actual o cuando la plataforma va a dejar de existir. El riesgo principal es la transferencia de contenido: asegurarse de que cada página, imagen y dato llega bien a la nueva plataforma, y confirmar que la nueva plataforma genera las mismas URL que la antigua, o que hay redirecciones donde difieran.
Migración de hosting
Pasarse a otro proveedor de hosting sin cambiar la plataforma ni las URL. Suele tener menos riesgo que una migración de plataforma porque el sitio en sí no cambia. Los principales riesgos son el tiempo de inactividad durante la transición y los retrasos de propagación del DNS, que pueden hacer que el sitio deje de estar disponible temporalmente. Una transición por fases minimiza ambos.
Reestructuración de URL
Cambiar la estructura de URL de un sitio sin cambiar necesariamente la plataforma. Puede implicar reorganizar páginas en categorías distintas, cambiar los formatos de slug o eliminar estructuras de subcarpetas. Cada URL que cambia necesita una redirección de la dirección antigua a la nueva. Una reestructuración de URL sin redirecciones pierde todo el posicionamiento ligado a esas direcciones antiguas.
Migración de dominio
Mover el sitio a un nuevo dominio. Es la que tiene mayor riesgo de SEO, porque cada página se traslada de hecho a una nueva dirección. Configurar redirecciones desde cada página del dominio antiguo a la equivalente del nuevo, actualizar las referencias donde existan y vigilar de cerca el posicionamiento después del cambio son pasos esenciales en este tipo de migración.
Qué puede salir mal durante una migración web
El posicionamiento cae de forma notable
La consecuencia más común y más dañina de una migración mal gestionada es una caída brusca de la visibilidad en buscadores. Ocurre cuando las URL cambian sin redirecciones, cuando el contenido no se migra por completo o cuando la nueva plataforma introduce problemas técnicos que afectan a cómo rastrean e indexan el sitio los buscadores. Cierta variación del posicionamiento es normal en las semanas posteriores a una migración. Las caídas fuertes o duraderas indican que se pasó algo por alto durante el proceso.
Enlaces rotos por todo el sitio
Una migración que cambia URL sin actualizar los enlaces internos deja el sitio con enlaces que apuntan a direcciones que ya no existen. Cada enlace interno a una URL antigua se convierte en un enlace roto que lleva a los visitantes a una página de error en lugar de a la página prevista. Para ver cómo afectan los enlaces rotos a la experiencia del visitante y al rendimiento en buscadores, consulta el artículo sobre qué son los enlaces rotos y por qué perjudican a tu sitio.
Contenido perdido en la transferencia
La migración manual de contenido entre plataformas con estructuras de datos distintas puede dar páginas que llegan incompletas, imágenes que no se transfieren o formatos que se rompen en el nuevo entorno. Hacer una auditoría completa del contenido antes de la migración y verificar cada página cuando sale en vivo detecta estos problemas antes de que los vean los visitantes.
Huecos en los datos de analítica
Si el seguimiento de analítica no está bien configurado en el nuevo sitio antes de que salga en vivo, la migración crea un hueco en los datos históricos. Los datos de tráfico, conversión y comportamiento anteriores a la migración no se pueden reconstruir después. Verificar que el seguimiento está activo y recoge los datos correctamente es una de las últimas comprobaciones antes de lanzar el nuevo sitio.
Cómo migrar una web
Audita todo el contenido antes de migrar
Empieza con un inventario completo del sitio actual: cada página, cada imagen, cada archivo. Identifica qué contenido se migrará al nuevo sitio, cuál se consolidará o se eliminará y cuál hay que actualizar antes de moverlo. Una migración es una buena oportunidad para llevarse solo lo que sigue siendo relevante y funciona. El contenido anticuado que nunca se revisó no tiene por qué pasar a la nueva plataforma.
Relaciona las URL antiguas con las nuevas
Antes de mover ningún contenido, crea una correspondencia completa de cada URL del sitio actual con su equivalente en el nuevo. Para las URL que cambiarán, esta correspondencia se convierte en el plan de redirecciones. Para las URL que seguirán igual, confirma que la nueva plataforma las generará de forma idéntica. Una sola redirección que falte significa que una página que antes posicionaba bien ahora devuelve un error a todos los visitantes y buscadores que la piden. Para ver cómo tratar las páginas que devuelven errores tras una migración, consulta el artículo sobre qué es un error 404 y cómo solucionarlo.
Configura redirecciones 301 para cada URL que cambie
Cada URL que cambie durante la migración necesita una redirección 301 de la dirección antigua a la nueva. Esto dice a los buscadores que la página se ha movido de forma permanente y transfiere al nuevo destino las señales de posicionamiento que había acumulado la URL antigua. Configurar redirecciones no es opcional en ninguna migración que cambie URL. Si falta una parte importante de ellas, se producirán caídas de posicionamiento que tardan meses en recuperarse.
Prueba a fondo antes de salir en vivo
Antes de hacer que el dominio apunte al nuevo sitio, prueba todo en un entorno de pruebas: cada página, cada formulario, cada enlace, cada redirección. Comprueba cómo carga y se comporta el sitio en distintos dispositivos. Verifica que el seguimiento de analítica recoge los datos correctamente. Detectar los problemas en esta fase es mucho menos molesto que descubrirlos cuando los visitantes ya están llegando al nuevo sitio.
Vigila de cerca después del lanzamiento
Los días y semanas posteriores a una migración requieren más atención que una semana normal. Comprueba que el posicionamiento es estable, que el tráfico llega a las páginas esperadas y que no aparecen errores inesperados. Configura alertas de monitorización para detectar de inmediato los problemas de disponibilidad en lugar de horas después. Consulta el artículo sobre qué es la monitorización de una web y por qué la necesitas para ver cómo tenerla lista antes de que la migración salga en vivo.
Lista de comprobación de una migración web
- Inventario completo del contenido hecho antes de empezar la migración
- URL antiguas relacionadas con las nuevas y plan de redirecciones confirmado
- Redirecciones 301 configuradas para cada URL que cambia
- Contenido migrado y verificado en la nueva plataforma
- Todos los enlaces internos actualizados a las nuevas URL
- Seguimiento de analítica verificado y recogiendo datos en el nuevo sitio
- Sitio probado en ordenador y móvil antes de salir en vivo
- Alertas de monitorización configuradas y activas desde el primer día tras el lanzamiento
- Buscadores avisados mediante sitemaps actualizados
- Posicionamiento y tráfico vigilados cada semana durante los dos primeros meses tras el lanzamiento
Cómo ayuda WEMASY en la migración de una web
WEMASY incluye una gestión de redirecciones integrada en el panel, que hace sencillo configurar redirecciones 301 para cada URL que cambie durante una migración. La plataforma gestiona automáticamente el hosting, el SSL y la configuración de rendimiento, lo que quita una capa de complejidad técnica a la transición. En las migraciones a WEMASY desde otra plataforma, el contenido se puede transferir desde el panel sin necesidad de un desarrollador para los tipos de página estándar.
Mira qué incluye en el creador de webs de WEMASY, o consulta las opciones de plan en la página de precios.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una migración web?
Una migración web es el proceso de mover un sitio de una plataforma, un hosting, un dominio o una estructura de URL a otros. Va desde un simple cambio de hosting hasta una reconstrucción completa en una nueva plataforma con un sistema de URL reestructurado. Cualquier migración que cambie URL requiere redirecciones 301 para conservar el posicionamiento. Cualquier migración que cambie de plataforma requiere una transferencia de contenido cuidadosa y pruebas antes de que el nuevo sitio salga en vivo. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿La migración de una web afectará a mi posicionamiento?
Cierta variación del posicionamiento es normal en las semanas posteriores a una migración. Una migración bien gestionada, con todas las redirecciones cubiertas y sin problemas técnicos en el nuevo sitio, suele recuperar los niveles previos a la migración en unos pocos meses. Las caídas fuertes o duraderas suelen deberse a redirecciones que faltan, a contenido que no se migró por completo o a problemas técnicos de la nueva plataforma que afectan a cómo se rastrea y se indexa.
¿Qué es una redirección 301 y por qué importa en una migración?
Una redirección 301 es una redirección permanente que dice a los navegadores y buscadores que una URL se ha movido a una nueva dirección. Durante una migración, configurar redirecciones 301 desde cada URL que cambia a su nuevo equivalente conserva las señales de posicionamiento que habían acumulado esas páginas y lleva automáticamente a los visitantes al destino correcto. Sin ellas, las URL cambiadas devuelven errores, el posicionamiento cae y quien siga un enlace o un marcador antiguo llega a un callejón sin salida.
¿Cuánto tarda una migración web?
El plazo depende del tamaño del sitio y de la complejidad de la migración. Un sitio pequeño que pasa a una nueva plataforma con una estructura de URL parecida puede migrarse en unos pocos días. Un sitio grande con cientos de páginas, una reestructuración de URL y una auditoría de contenido completa puede tardar semanas o meses. El tiempo necesario para probar a fondo antes de salir en vivo no debe recortarse. Los problemas detectados en las pruebas cuestan mucho menos que los que se descubren después del lanzamiento.
¿Necesito un desarrollador para migrar una web?
Depende de las plataformas implicadas. Las migraciones entre plataformas gestionadas con herramientas integradas se pueden hacer a menudo sin un desarrollador. Las migraciones que implican código a medida, reestructuraciones de URL complejas o plataformas que requieren configuración de servidor suelen beneficiarse de apoyo técnico. El elemento más crítico es la configuración de las redirecciones. Las redirecciones que faltan causan el daño más duradero y vale la pena pedir ayuda experta si hay alguna duda.
¿Qué debo hacer después de una migración web?
Vigila de cerca durante las primeras semanas tras el lanzamiento. Comprueba que las páginas devuelven los códigos de estado correctos, que las redirecciones funcionan como se espera, que los datos de analítica se recogen bien y que el posicionamiento es estable. Configura una monitorización automática para detectar de inmediato los problemas de disponibilidad. Si el posicionamiento cae mucho y no empieza a recuperarse en unas semanas, investiga si faltan redirecciones o si el nuevo sitio tiene problemas técnicos que afectan a cómo se rastrea.