Una web de podcast da a un programa un hogar que existe con independencia de las plataformas de streaming donde la mayoría escucha. Es el lugar donde los nuevos oyentes descubren el programa por buscadores, donde los oyentes habituales encuentran las notas del episodio y los recursos, y donde el podcast construye una relación con su audiencia que ninguna plataforma puede quitarle.
Todo podcast que está en una plataforma de streaming depende de las reglas, del algoritmo y de la continuidad de esa plataforma. La presencia del programa allí es de la plataforma, no del podcaster. Una web de podcast cambia eso. Crea un activo digital propio donde la audiencia pertenece al creador, donde los buscadores pueden indexar el contenido y donde los oyentes pueden convertirse en suscriptores de correo a los que se llega directamente.
Una web de podcast es también la herramienta más eficaz que tiene un podcast para atraer a nuevos oyentes que aún no están en una plataforma de streaming. Los buscadores no indexan los archivos de audio de las plataformas igual que indexan las páginas web con texto. Una web con transcripciones, notas del episodio y resúmenes puede posicionarse para los temas que trata el podcast y traer oyentes que nunca habrían encontrado el programa solo a través de una plataforma.
¿Qué es una web de podcast?
Una web de podcast es una web creada para representar un podcast y sus episodios en internet. Suele incluir una biblioteca de episodios con notas, transcripciones y reproductores de audio integrados, información sobre el presentador o los presentadores, una forma de que los oyentes se suscriban o lo sigan y enlaces a las plataformas donde está disponible el podcast. Para muchos podcasters, la web también sirve como centro de contenido relacionado, merchandising, consultas de patrocinio e interacción con la comunidad.
Las webs de podcast se diferencian de las webs de blog generales en que el contenido principal es audio y no texto. La web apoya y amplía el contenido de audio en lugar de sustituirlo, aunque muchas webs de podcast también publican texto en torno a sus episodios para mejorar la visibilidad en buscadores y atender a los oyentes que prefieren leer.
¿Quién usa webs de podcast?
Las webs de podcast las usan podcasters de todos los géneros y tamaños de audiencia:
- Creadores independientes que producen programas sobre temas que van desde el true crime hasta la estrategia de negocio o el desarrollo personal
- Marcas y empresas que usan un podcast como parte de su estrategia de marketing de contenidos
- Medios y editores que extienden su marca editorial al audio
- Presentadores de series de entrevistas y conversaciones que construyen una audiencia en torno a sus invitados y debates
- Podcasts educativos y de desarrollo profesional que atienden a audiencias de nicho en campos concretos
La web cumple el mismo propósito esencial tanto si el podcast tiene 500 oyentes como 500.000: una presencia propia que no depende de ninguna plataforma para seguir existiendo.
¿Qué diferencia a una web de podcast de otras webs?
Una web de podcast promociona sobre todo contenido que vive fuera del sitio. Los archivos de audio se alojan en una plataforma de hosting de podcasts y la escucha ocurre en apps de streaming. El papel de la web es representar el programa, dar contexto a cada episodio y convertir a los visitantes en suscriptores en esas plataformas externas.
Esto significa que la web de podcast debe optimizarse para el descubrimiento y la conversión de una forma concreta. Un visitante que llega a la página de un episodio desde un resultado de búsqueda puede no haber oído nunca el programa. La página debe comunicar qué es el programa, por qué vale la pena escuchar este episodio y dónde puede suscribirse, todo antes de que se vaya. Por eso las notas y las transcripciones que hacen que cada episodio se encuentre en buscadores están entre los contenidos más valiosos que puede publicar la web.
¿Qué necesita una web de podcast para funcionar bien?
Una biblioteca de episodios ordenada
Los oyentes que descubren un episodio y les gusta deberían poder explorar el catálogo completo y encontrar episodios sobre temas que les interesen. Una biblioteca de episodios con buscador o explorable, con títulos claros, nombres de invitados cuando proceda y resúmenes breves del contenido de cada episodio, hace navegable el archivo y anima a implicarse más con el programa.
Notas y transcripciones de cada episodio
Las notas del episodio aportan el contexto que el audio no puede: enlaces a los recursos mencionados, biografías de los invitados, ideas clave y marcas de tiempo de los distintos temas tratados. Las transcripciones hacen que cada episodio se pueda buscar por texto, lo que mejora mucho su visibilidad en buscadores y atiende a oyentes sordos o con dificultades auditivas o que prefieren leer. Juntos, estos elementos hacen de cada página de episodio una página web realmente útil y no solo un reproductor de audio con un título.
Caminos de suscripción claros
El objetivo principal de una web de podcast para la mayoría de los creadores es aumentar la base de suscriptores. Enlaces destacados al programa en todas las grandes plataformas de streaming, un enlace directo al feed RSS para las apps de podcasts y un formulario de suscripción por correo a una newsletter dan a los visitantes varias formas de mantenerse conectados. Una lista de correo es especialmente valiosa porque ofrece un canal directo con la audiencia que no depende de los cambios de algoritmo de una plataforma.
Una identidad atractiva del presentador o del programa
Los visitantes nuevos que llegan sin conocer el programa necesitan una respuesta rápida a la pregunta: ¿qué es esto y es para mí? Una descripción clara del programa, la biografía del presentador y la recomendación de un episodio destacado ayudan a orientar a quien llega por primera vez y le dan un motivo para empezar a escuchar.
Preguntas frecuentes
¿Necesitan los podcasters su propia web si ya están en todas las grandes plataformas de streaming?
Sí. Las plataformas de streaming distribuyen el programa a los oyentes que ya tiene, pero no ayudan a que lo descubran por buscadores. Una web de podcast con notas y transcripciones bien escritas puede posicionarse en los resultados de búsqueda para los temas que trata el programa y traer oyentes que no lo habrían encontrado en una plataforma. La web también ofrece una relación directa con la audiencia mediante suscripciones por correo, que es más estable y fiable que depender de los algoritmos de las plataformas para llegar a los oyentes. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Qué deben incluir las notas de un episodio de podcast?
Un breve resumen del tema y los puntos clave del episodio, enlaces a los recursos, herramientas, libros o webs mencionados durante el episodio, una biografía de los invitados y marcas de tiempo que indiquen cuándo empiezan los temas o bloques principales. Las notas sirven tanto a los oyentes actuales que quieren volver a algo mencionado en el episodio como a los nuevos visitantes que valoran si el episodio merece su tiempo. Las notas más detalladas generan de forma constante más interacción y más tráfico de búsqueda que las mínimas.
¿Cómo se encuentran las webs de podcast en buscadores?
Con contenido de texto: notas del episodio, transcripciones y resúmenes que cubran los temas que trata el programa. Los buscadores no indexan los archivos de audio igual que el texto. Un podcast que publica contenido escrito detallado de cada episodio da a los buscadores algo que indexar y posicionar. Con el tiempo, una web de podcast con buen contenido escrito sobre su temática puede convertirse en una fuente importante de descubrimiento de nuevos oyentes, con independencia de lo que haga cualquier plataforma de streaming.
¿Debe una web de podcast incluir la transcripción completa de cada episodio?
Sí, siempre que sea posible. Las transcripciones son el contenido que más visibilidad en buscadores puede dar a una web de podcast. Hacen que cada palabra dicha en el episodio sea indexable por los buscadores, lo que aumenta enormemente el número de búsquedas para las que puede posicionarse el episodio. También atienden a audiencias sordas o con dificultades auditivas y dan a los lectores que prefieren texto una forma de acceder al contenido. Los servicios de transcripción automática han hecho el proceso tan rápido y asequible que rara vez hay un motivo de peso para saltárselo.
¿Puede una web de podcast vender también productos o cursos?
Sí, y muchos podcasts de éxito usan su web como plataforma para fuentes de ingresos relacionadas. Un podcast de negocios podría vender un curso sobre los mismos temas del programa. Un podcast de salud y bienestar podría vender una guía o un programa relacionados. Un creador con una audiencia fiel tiene una base de clientes ya hecha para productos que profundizan en el valor que el podcast ya ofrece. La web es el hogar natural de estas ofertas, separado de las plataformas de streaming donde vive el programa.
¿Qué diferencia hay entre una web de podcast y una plataforma de hosting de podcasts?
Una plataforma de hosting de podcasts guarda los archivos de audio, genera el feed RSS que distribuye el programa a las apps de streaming y ofrece estadísticas sobre el número y el comportamiento de los oyentes. Una web de podcast es la presencia pública que el programa tiene en la web abierta. Cumplen funciones distintas y suelen usarse juntas: la plataforma de hosting gestiona la distribución y la web gestiona el descubrimiento y la relación con la audiencia. El creador de webs de podcast de WEMASY facilita crear una web de podcast profesional que funcione junto a cualquier plataforma de hosting.