¿Por qué deberías estructurar la página de inicio?
Tu página de inicio es lo primero con lo que interactúan los visitantes y marca el tono de toda su experiencia en tu web. Una página de inicio bien estructurada guía a los usuarios y deja claro qué ofrece tu web y dónde encontrarlo. Un diseño claro y ordenado mejora la experiencia de usuario, reduce la tasa de rebote y aumenta las conversiones.
¿Cómo estructurar una página de inicio?
Paso 1: Empieza con la cabecera
La cabecera es lo primero que ven los usuarios, así que tiene que captar su atención. Una cabecera potente marca el tono del resto de la web y presenta tu marca y su valor al instante.
Incluye lo siguiente:
Titular: Un mensaje corto y con impacto que explique qué ofrece tu web o tu negocio a los usuarios.
Subtítulo o texto: Una breve descripción o un beneficio clave que dé más contexto.
Llamada a la acción (CTA): Un texto claro y orientado a la acción, de no más de 3 palabras.
Paso 2: Añade una sección sobre lo que ofrece tu negocio
Después de la cabecera, los usuarios necesitan entender qué ofrece tu negocio y por qué vale la pena. Esta sección explica por qué deberían quedarse en tu web. Debe poder leerse de un vistazo, así que usa viñetas o iconos para que se lea rápido. Puedes encargar una infografía con el contenido que quieras mostrar aquí.
Puedes incluir lo siguiente:
Iconos o descripciones cortas que destaquen los principales beneficios.
Un resumen de tus servicios, productos o funciones clave.
Lo que te diferencia: muestra qué te hace único. Por ejemplo: "Nuestras soluciones con IA reducen los costos operativos un 30 %".
Paso 3: Añade un carrusel de prueba social
Es importante mostrar las marcas con las que ha trabajado tu empresa. También puedes añadir opiniones de clientes, testimonios y otras pruebas sociales. Esta sección genera credibilidad y tranquiliza a los posibles clientes al mostrar que otros han tenido buenas experiencias con tu marca.
Incluye una de estas opciones
Testimonios de clientes: Frases cortas y con impacto de clientes satisfechos. Incluye nombres y fotos para que sean auténticos.
Logos de clientes o marcas con las que trabaja la empresa: Si aplica, muestra los logos de clientes o socios conocidos.
Valoraciones y opiniones: Muestra la valoración media en estrellas o lo más destacado de plataformas de opiniones externas.
Paso 4: Destaca tus productos o servicios clave
Es importante dar acceso fácil a tus productos o servicios clave sin abrumar al visitante. Esta sección debe mostrar con más detalle lo que ofrece tu negocio y dejar que los usuarios exploren lo que les interesa.
Qué puedes incluir:
Imágenes o iconos de tus productos o servicios clave con descripciones cortas en las que se pueda hacer clic.
Para servicios, un desglose simple y claro de cada uno, con un CTA para saber más o comprar.
Para e-commerce, destaca los más vendidos, las novedades o las promociones.
Paso 5: Usa un CTA convincente
Conviene tener unos 3 botones de llamada a la acción en la página de inicio. Pero dedica además una sección entera a ello. Háblale al usuario con un mensaje personalizado y anímale a contactar con tu equipo o a comprar. El objetivo es llevarle a actuar.
Paso 6: Incluye una sección de preguntas frecuentes si hace falta
Una sección de preguntas frecuentes se vuelve imprescindible cuando:
Tu producto o servicio necesita una explicación detallada.
Los usuarios suelen tener las mismas dudas.
Quieres reducir las consultas de soporte y aumentar la satisfacción de los usuarios.
Al diseñarla, asegúrate de que la página no se vea pesada. Una forma de hacerlo es mostrar solo las preguntas y desplegar las respuestas al pulsar.
Paso 7: Cierra la página de inicio con un pie de página claro
El pie de página es un elemento clave del diseño de tu web. Da acceso rápido a enlaces y datos importantes. Se convierte en el menú de navegación secundario para los usuarios que han llegado hasta abajo. El pie de página también contiene los enlaces a las políticas y demás información legal.
Incluye esto en tu pie de página:
Información de contacto: Incluye un número de teléfono, un correo electrónico y la dirección física si la tienes.
Enlaces legales: Da acceso a tu política de privacidad, tus condiciones del servicio y tu política de cookies.
Enlaces de navegación: Ofrece enlaces a páginas clave como Quiénes somos, Servicios, Blog y Mapa del sitio.
Iconos de redes sociales: Enlaza a tus perfiles en redes sociales para animar a seguir interactuando.
Accesibilidad: Asegúrate de que el pie de página sea legible y fácil de navegar, siguiendo las normas de accesibilidad.
Otros puntos a tener en cuenta
Usa videos e imágenes atractivos para que tu página de inicio resulte llamativa para el público.
Optimízala para móvil, no solo para escritorio.
Asegúrate de que cargue rápido. Eso reduce la tasa de rebote y aumenta la interacción de los usuarios.
Optimízala para SEO. Usa las palabras clave esenciales donde haga falta. No las fuerces ni recargues la página de contenido al hacerlo.
Incluye un chatbot o un formulario de consultas en la página de inicio.
Para saber más sobre la estructura de las páginas, lee nuestro artículo sobre cómo estructurar tu página de quiénes somos. También puedes consultar cómo estructurar el menú de una web. Para tener la visión completa, lee nuestra guía principal sobre qué es una web y por qué la necesitas.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las secciones más importantes de una página de inicio?
Una cabecera con un titular claro y un CTA, un resumen de lo que ofrece tu negocio, prueba social como testimonios o logos de clientes, productos o servicios destacados y un pie de página con los enlaces de contacto y legales. Estas cinco secciones cubren lo que la mayoría de los visitantes necesitan ver antes de decidir seguir explorando o actuar.
¿Cuántos CTAs debe tener una página de inicio?
Tres es un buen objetivo. Pon uno en la cabecera, otro a mitad de página cerca de tu oferta principal y otro cerca del final. Cada CTA debe guiar al visitante hacia una acción clara. Evita llenar la página de CTAs distintos que compitan por la atención.
¿Mi página de inicio debe ser larga o corta?
Depende de tu negocio. Los negocios de servicios y los productos SaaS suelen ganar con páginas de inicio más largas que explican el valor, muestran pruebas y responden a las objeciones. Los negocios sencillos o los portfolios pueden mantenerla corta. La regla es incluir todo lo que necesita un visitante nuevo para dar el siguiente paso, y nada más.
¿Cómo afecta la estructura de la página de inicio a la tasa de rebote?
Una página de inicio confusa o lenta hace que los visitantes se vayan al instante. Los encabezados claros, los tiempos de carga rápidos, una navegación visible y una cabecera potente mantienen el interés. Cuando los visitantes entienden en segundos lo que ofrece tu web, es más probable que pasen a otras páginas en lugar de irse.
¿Necesito una sección de preguntas frecuentes en mi página de inicio?
Si tu producto o servicio necesita explicación, sí. Una sección de preguntas frecuentes en la página de inicio responde a las dudas habituales antes de que los visitantes escriban a soporte. También ayuda al SEO al apuntar a palabras clave en forma de pregunta. Mantenla corta, con 4 a 6 preguntas sobre las dudas más frecuentes.
¿Puedo crear y personalizar mi página de inicio con WEMASY?
Sí. WEMASY ofrece plantillas de página de inicio con cabeceras, bloques de servicios, carruseles de testimonios, botones de CTA y pies de página ya integrados. Puedes reordenar secciones, cambiar colores y tipografías y añadir tu contenido con el editor de arrastrar y soltar. Cada página de inicio se adapta al móvil y está optimizada para cargar rápido desde el principio.
