El contraste de hipótesis (o prueba de hipótesis) es un método estadístico para sacar conclusiones fundadas sobre una población a partir del análisis de datos de una muestra. Consiste en formular dos hipótesis, una hipótesis nula (no hay efecto ni relación) y una hipótesis alternativa (hay un efecto o una relación), y aplicar pruebas estadísticas para ver cuál es válida.
Este método ayuda a las empresas a validar suposiciones, probar decisiones de negocio y medir la eficacia de sus estrategias. Al determinar la significación estadística, el contraste de hipótesis permite a las empresas interpretar con confianza la información basada en datos, reducir la incertidumbre y tomar decisiones mejor fundadas para mejorar sus resultados.