Un mapa de calor (heatmap) es una representación visual de datos que usa degradados de color para mostrar cómo interactúan los usuarios con una página web. Resalta las zonas con más y menos interacción, como clics, scroll o movimientos del ratón, para ver con facilidad qué partes de una página atraen y cuáles se ignoran.
Los mapas de calor ayudan a mejorar el diseño web y la experiencia de usuario, porque muestran qué elementos captan la atención y cuáles pasan desapercibidos. Al ver el comportamiento de los usuarios de forma visual, las empresas pueden optimizar la maquetación, colocar mejor el contenido y aumentar su tasa de conversión.