El tráfico cualificado son los visitantes de una web que están de verdad interesados en su contenido, sus productos o sus servicios. Estos usuarios tienen más probabilidades de interactuar, actuar o comprar, porque encajan con el público objetivo de la web. A diferencia de los visitantes al azar, el tráfico cualificado lo forman personas con una intención real. Sus necesidades coinciden con lo que ofrece el sitio.
Para atraer tráfico cualificado hay que usar estrategias de marketing bien segmentadas. La calidad importa más que la cantidad. Tener menos visitantes, pero interesados, vale más que tener muchos sin interés.