Persigues las palabras clave de mucho volumen a las que apunta todo el mundo. Mientras tanto, las palabras clave más pequeñas y específicas se te escapan. Las palabras clave de cola larga tienen menos búsquedas, pero afrontan menos competencia y traen personas con más intención. Una estrategia de cola larga capta clientes reales con menos esfuerzo. Este artículo explica la estrategia de palabras clave de cola larga y cómo competir donde la competencia es menor.
Entiende la cola larga: menos volumen, más intención, menos competencia
Las palabras clave principales son amplias. Zapatillas de correr. Miles de búsquedas. Muchísima competencia. Las de cola larga son específicas. Mejores zapatillas de correr azules para pie plano. Cientos de búsquedas. Poca competencia. La cola larga gana en especificidad e intención. Quien busca unas zapatillas concretas está más cerca de comprar que quien busca zapatillas en general.
Identifica palabras clave de cola larga en tu sector
Empieza con una palabra clave principal. Mira las sugerencias de búsqueda. El autocompletado de Google muestra lo que la gente busca. Las búsquedas relacionadas muestran variaciones. Aquí aparecen las palabras clave de cola larga. Las herramientas SEO muestran variaciones de palabras clave. Encuentra las variantes de cola larga de tus palabras clave principales.
Estima el tráfico acumulado de las palabras clave de cola larga
Una palabra clave de cola larga puede traer diez visitantes. Cincuenta traen quinientos. El tráfico acumulado de la cola larga suele superar al de las palabras clave principales. Muchas victorias pequeñas ganan a una grande. Calcula el tráfico potencial total de toda tu cartera de cola larga.
Compara la dificultad de la cola larga con la de las palabras clave principales
Las palabras clave de cola larga son más fáciles de posicionar. La competencia es menor. Posicionar diez palabras de cola larga es más fácil que posicionar una principal. Las puntuaciones de dificultad suelen estar entre cero y diez en la cola larga, mientras que en las principales van de cincuenta a noventa. Posicionar más fácil significa resultados más rápidos.
Crea estrategias de contenido que apunten a oportunidades de cola larga
Una estrategia. Varios contenidos. Crea contenido en clústeres. Una página pilar para la palabra clave principal. Varias páginas de apoyo para las variantes de cola larga. Enlázalas entre sí. Crea un centro temático. Esta estructura posiciona tanto las palabras clave principales como las de cola larga.
Equilibra las palabras clave principales con la expansión de cola larga
No abandones las palabras clave principales. Ve a por las dos. Dedica el cincuenta por ciento del esfuerzo a las principales. El otro cincuenta por ciento, a la cola larga. Este equilibrio construye una cartera amplia de palabras clave. Con el tiempo ganas en las principales. En la cola larga dominas de inmediato. Juntas ganan más que por separado.
Construye autoridad con clústeres de cola larga y modelado de temas
Muchas palabras clave de cola larga sobre un mismo tema construyen autoridad temática. Google te ve como experto en ese tema. La autoridad temática te ayuda a posicionar nuevas variaciones. Los clústeres de cola larga crean profundidad. Google premia la profundidad. Construye profundidad temática ampliando tus palabras clave de cola larga.
Preguntas frecuentes
Las palabras clave de cola larga tienen pocas búsquedas. ¿Vale la pena apuntar a ellas?
Sí. Diez palabras clave de cola larga con cincuenta búsquedas cada una traen el mismo tráfico que una palabra clave principal con quinientas búsquedas. Pero las diez afrontan menos competencia y posicionan más rápido. Dominar la cola larga gana a esperar mucho tiempo por una sola palabra clave principal. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Me centro solo en palabras clave de cola larga o sigo yendo a por las principales?
Ve a por las dos. Reparte el esfuerzo según tu autoridad. Las webs nuevas deben centrarse más en la cola larga. Las webs consolidadas pueden ir a por las principales. El objetivo es el equilibrio. La cola larga trae tráfico ahora. Las principales traen tráfico después. Necesitas los dos plazos.
¿Cómo identifico qué palabras clave de cola larga priorizar?
Prioriza multiplicando el volumen de búsqueda por el potencial de conversión. Una palabra clave con cien búsquedas y un diez por ciento de intención de conversión vale más que una con quinientas búsquedas y cero por ciento de intención. Combina volumen con intención. Prioriza en consecuencia.
¿Puede una palabra clave de cola larga convertirse en principal si crece su volumen?
Es poco probable. Los volúmenes de búsqueda son relativamente estables. Una palabra clave con cincuenta búsquedas al mes sigue en cincuenta. Pero si surge una tendencia y una palabra de cola larga recibe de repente mil búsquedas, ya estás posicionando para ella. Captas el crecimiento. Aun así, planifica con cautela. No esperes que el volumen de cola larga aumente.
Apunto a palabras clave de cola larga pero sigo sin posicionar. ¿Por qué?
Puede que el contenido no coincida con la intención de búsqueda. Puede que tu página sea menos útil que los diez primeros resultados. O que problemas técnicos impidan el rastreo. Analiza los diez primeros para tu palabra clave de cola larga. ¿Tu contenido es mejor? Si no, reescríbelo o elige otras palabras clave. Coincidir con la intención lo es todo.
¿Cuál es el volumen mínimo de búsqueda para que valga la pena una palabra clave de cola larga?
No hay mínimo. Una palabra clave con diez búsquedas puede traer un cliente al mes. Si un cliente vale cien dólares, la palabra clave merece la pena. El volumen no importa si el valor está ahí. Prioriza por valor, no por volumen. Las palabras clave de poco volumen y mucho valor ganan a las de mucho volumen y poco valor.