Refrescas tu página de inicio un martes a última hora. El titular está bien y las fotos también, pero los visitantes siguen rebotando en pocos segundos. Empiezas a preguntarte si lo que has estado pasando por alto es la navegación web. Muchas veces, sí. Las pequeñas decisiones visuales marcan la primera impresión más rápido de lo que esperan la mayoría de los dueños de negocios.
La navegación web debe usar etiquetas conocidas y resaltar la sección en la que está el visitante. Este capítulo explica qué significa eso en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing, y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo encaja el encabezado de la web en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué significa la navegación web en la práctica
La navegación web debe usar etiquetas conocidas y resaltar la sección en la que está el visitante.
Los menús confusos aumentan la tasa de rebote en las páginas de servicios y de precios.
El encabezado de la web y la navegación del pie de página deben complementarse, no duplicarse sin criterio.
Cómo aplicar la navegación web en tu web
Nombra los elementos del menú como hablan tus clientes, no con jerga interna.
Empieza por una página, como tu página de inicio o tu landing page principal. Arregla primero el problema más grande y aplica el mismo patrón al resto de plantillas.
Combina este capítulo con el diseño de la página de inicio como base y cómo diseñar una landing page como siguiente paso en este módulo.
Lista de comprobación práctica para usar hoy
Nombra los elementos del menú como hablan tus clientes, no con jerga interna.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si la navegación web se ve en el primer scroll en el móvil. Si no es así, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de los cambios para saber qué ha marcado la diferencia en la navegación web en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que lo relativo al encabezado de la web siga siendo coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se midan con resultados de negocio y no solo con el gusto.
Cómo encaja este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. El encabezado de la web y la navegación del pie de página deben complementarse, no duplicarse sin criterio.
Tus publicaciones en redes sociales, tus correos y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas de tipografía que usas en la web.
Cuando lo visual de tu marca se desvía, los clientes notan un pequeño desajuste aunque no sepan explicarlo.
Consulta cómo diseñar una landing page para comparar notas con un capítulo relacionado de este módulo.
Los menús confusos aumentan la tasa de rebote en las páginas de servicios y de precios.
Preguntas que muchos pasan por alto
Términos relacionados como encabezado web y maquetación web te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El encabezado de la web y la navegación del pie de página deben complementarse, no duplicarse sin criterio.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página en vivo. Los cambios pequeños y medidos ganan a los planes vagos.
Enseñar a tu equipo un vocabulario común sobre la navegación web reduce las rondas de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan las actualizaciones visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de maquetación y estilo. Un editor visual te permite ajustar espacios, colores y tipografía mientras previsualizas las vistas de móvil y de escritorio.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador para cada ajuste. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo que has aprendido.
Cuando publiques actualizaciones, vuelve a revisar el diseño de la página de inicio y la zona above the fold para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes una forma útil de mirar la navegación web. Úsala cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o le des instrucciones a un diseñador. Sigue con la zona above the fold y cómo diseñar una landing page para mantener el ritmo en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar la navegación web?
La mayoría de los negocios pequeños ven páginas más claras tras unas pocas sesiones concentradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y aplica después las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar en la navegación web?
Un diseñador ayuda en rediseños de marca complejos, pero muchos arreglos relacionados con la navegación web puedes hacerlos tú mismo en cuanto sabes qué buscar. Consulta el diseño de la página de inicio junto con este capítulo para obtener más orientación.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar la navegación web en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que puedas ajustar el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y previsualizar los cambios en el móvil.
¿Cuál es el error más común con la navegación web?
Mucha gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y consulta la zona above the fold para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona la navegación web con el SEO?
Una jerarquía visual clara y un texto legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que favorece las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una buena estructura de contenido para obtener los mejores resultados.
¿Por dónde seguir después de la navegación web?
Sigue con el diseño de la página de inicio y la zona above the fold en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca online.