Una redirección 301 es un código de estado HTTP que significa "movido permanentemente". Cuando alguien visita una URL antigua, el servidor responde con este código y los dirige a la nueva dirección. Los navegadores siguen la redirección automáticamente. Los buscadores la tratan como una señal de que el valor de la URL antigua debe pasar a la nueva. Si piensas redirigir un dominio o páginas concretas, entender las redirecciones 301 es la base para hacerlo bien.
¿Qué hace una redirección 301?
Cuando un navegador pide una URL que tiene configurada una redirección 301, el servidor no muestra la página de esa dirección. En su lugar, devuelve una respuesta con el código de estado 301 y una cabecera Location con la URL de destino. El navegador pide entonces la nueva URL y muestra esa página al visitante.
Desde la perspectiva del visitante, el proceso suele ser instantáneo. Escribe o hace clic en la URL antigua y llega a la nueva. Desde la perspectiva de un buscador, el 301 indica a los rastreadores que el cambio es permanente. Con el tiempo, las señales de indexación y de posicionamiento asociadas a la URL antigua se concentran en el destino.
¿Cuándo debes usar una redirección 301?
Usa una redirección 301 siempre que un cambio de URL sea permanente: pasar a un dominio nuevo, reestructurar las URL de las páginas, unificar contenido duplicado o pasar de HTTP a HTTPS. Si el cambio es a corto plazo, usa una 302. Consulta qué es una redirección 302 para ver la diferencia.
Las redirecciones 301 se pueden configurar en tu servidor de hosting para tener control total, o en tu registrador mediante el reenvío de dominio para redirecciones de dominio completo. Antes de que cualquier redirección funcione, tu dominio debe apuntar al sitio correcto. La guía sobre cómo apuntar tu dominio a tu web cubre la parte del DNS.
¿Qué pasa con el SEO cuando usas una redirección 301?
Una redirección 301 bien configurada indica a los buscadores que la URL antigua debe sustituirse por la nueva en su índice. La autoridad de los enlaces (link equity), el valor que transmiten los enlaces entrantes, en general pasa a la URL de destino con el tiempo. Esa transferencia no siempre es inmediata, pero una redirección permanente es el mecanismo correcto para conservar las posiciones durante la migración de un dominio o de unas URL.
Entre los errores de SEO más comunes están usar una redirección temporal para un cambio permanente, crear cadenas de redirecciones en las que la URL A va a la URL B y esta a la URL C, y redirigirlo todo a la página de inicio en lugar de a la página equivalente más relevante. Cada uno de ellos debilita la señal que intentas enviar.
Después de configurar una redirección, visita la URL antigua en un navegador y confirma que llegas al destino correcto. Prueba tanto la versión con www como la sin www, y usa un comprobador de redirecciones para confirmar que el código de respuesta es 301 y no 302.
¿Cómo gestiona WEMASY las redirecciones?
Cuando conectas un dominio propio a una web de WEMASY, el sistema de WEMASY gestiona automáticamente el SSL y el hosting de ese dominio. Si necesitas redirigir un dominio antiguo a tu web de WEMASY, configuras el reenvío en tu registrador apuntando a tu dominio de WEMASY. La plataforma se encarga del lado del destino seguro. Consulta qué incluye cada plan en los precios de WEMASY.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en surtir efecto una redirección 301?
Las redirecciones en el servidor suelen funcionar en minutos una vez guardadas. El reenvío a nivel de registrador puede tardar unas horas mientras se propagan las actualizaciones de DNS. Los buscadores pueden tardar días o semanas en procesar del todo una redirección permanente y actualizar su índice. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puede una redirección 301 pasar todo el valor de SEO a la URL nueva?
Una redirección 301 es la forma estándar de transferir las señales de posicionamiento en un cambio permanente. La mayor parte de la autoridad de los enlaces pasa al destino con el tiempo. La transferencia no siempre es completa ni inmediata, y redirigir a una página menos relevante reduce el beneficio. Relaciona cada URL antigua con la página nueva más parecida para conseguir el mejor resultado.
¿Debo usar una redirección 301 al pasar de www a sin www?
Sí. Elige una versión preferida de tu dominio y configura una redirección 301 desde la otra. Así concentras el tráfico y las señales en una única URL canónica. Aplica el mismo enfoque al pasar de HTTP a HTTPS. La coherencia entre versiones evita problemas de contenido duplicado.
¿Qué es una cadena de redirecciones y por qué debo evitarla?
Una cadena de redirecciones ocurre cuando la URL A redirige a la URL B, que redirige a la URL C. Cada salto añade tiempo de carga y puede diluir la señal que se transmite a los buscadores. Apunta siempre la URL original directamente al destino final. Elimina las redirecciones intermedias que ya no hagan falta.
¿Una redirección 301 afecta al correo de mi dominio?
Una redirección 301 afecta solo al tráfico web. La entrega del correo depende de los registros MX de tu DNS, que son independientes de las reglas de redirección. Mientras no cambies los registros MX durante la configuración de una redirección, el correo sigue funcionando con normalidad. Verifica los registros MX después de cualquier cambio de DNS, por si acaso.
¿Puedo redirigir una sola página sin redirigir todo el dominio?
Sí. Las herramientas de redirección del servidor y de la plataforma te permiten asignar rutas antiguas concretas a nuevos destinos. No necesitas redirigir un dominio entero cuando solo se movió una página. Las redirecciones 301 a nivel de página son habituales en reestructuraciones de webs y migraciones de contenido.
Ya sabes qué es una redirección 301 y cuándo una redirección permanente es la opción correcta. El siguiente capítulo cubre cómo configurar redirecciones de dominio paso a paso, incluidos el reenvío en el registrador y la configuración en el servidor.