¿Puede tu marca ganar dinero de verdad publicando en Medium? Para la mayoría de las marcas, la respuesta sincera es: no mucho, todavía no y no como motivo principal para estar en la plataforma. La monetización de Medium con el Partner Program paga según el tiempo de lectura de los miembros, y las cantidades son modestas comparadas con lo que los mismos artículos pueden generar en contactos, autoridad y tráfico a la web. Pero entender cómo funciona el programa te ayuda a decidir si inscribirte y qué esperar.
Así funciona la monetización de Medium, qué paga el Partner Program y cómo encaja en una estrategia de marketing de marca.
Cómo funciona la monetización de Medium
El modelo de membresía
Medium funciona con un modelo de membresía para lectores. Los miembros de pago tienen acceso ilimitado a todos los artículos de la plataforma. Medium cobra las cuotas de membresía y reparte una parte entre los autores a través del Partner Program. Los autores ganan dinero cuando los miembros leen sus artículos, en concreto según el tiempo de lectura que los miembros dedican a cada uno.
Lo básico del Partner Program
El Partner Program es el sistema de monetización de autores de Medium. Para inscribirte, conectas un método de pago y aceptas los términos del programa. Una vez inscrito, los artículos elegibles generan ingresos según el tiempo de lectura de los miembros. Medium calcula las ganancias cada mes y paga a través de las cuentas de pago conectadas. La inscripción es gratuita. Unirse al programa no cuesta nada.
Qué determina las ganancias
El tiempo de lectura de los miembros es el principal motor de las ganancias. Un artículo que mantiene a los miembros leyendo diez minutos gana más que uno que los miembros hojean treinta segundos. Los aplausos, los resaltados y las nuevas conversiones a miembro provocadas por tu artículo también suman. El tráfico externo de personas que no son miembros no genera ingresos del Partner Program, aunque sí aporta valor de marketing.
¿Deben las marcas inscribirse en el Partner Program?
Cuándo tiene sentido monetizar
Inscríbete si tu marca publica con regularidad y el tiempo de lectura de los miembros es significativo. Las marcas con fundador visible, donde el fundador escribe en persona, suelen ganar lo bastante para justificar la inscripción. Las publicaciones con varios colaboradores pueden repartir las ganancias entre los autores como incentivo. Incluso unas ganancias modestas confirman que el contenido conecta con la audiencia de pago de Medium.
Cuando el valor de marketing supera a la monetización
La mayoría de las marcas obtienen más valor comercial de Medium con el tráfico a la web, la captación de contactos y la autoridad que con los pagos del Partner Program. Un solo artículo que envía 200 visitantes cualificados a tu web puede generar más ingresos que meses de ganancias del Partner Program. Trata la monetización como un extra, no como el argumento de negocio para estar en Medium.
La decisión del muro de pago
Los artículos del Partner Program pueden ponerse tras el muro de pago de Medium, solo para miembros, o publicarse en abierto. Los artículos con muro de pago ganan por la lectura de los miembros, pero son invisibles para los lectores gratuitos y para los buscadores. Los artículos abiertos llegan a audiencias más amplias y generan tráfico externo. La mayoría de las marcas que publican con fines de marketing mantienen los artículos abiertos y aceptan ganancias menores por artículo a cambio de alcance.
Cómo sacar más partido al Partner Program
Escribe pensando en el tiempo de lectura de los miembros
Los artículos que mantienen la atención ganan más. Los artículos largos con altas proporciones de lectura generan más tiempo de lectura de miembros que los artículos cortos con muchas visitas. Estructura el contenido para mantener a los miembros enganchados hasta el final, en lugar de optimizar solo los clics.
Publica con constancia
Las ganancias del Partner Program se acumulan en todo tu catálogo de artículos. Cada artículo publicado es una posible fuente de ingresos mientras los miembros sigan leyéndolo. Un catálogo de 30 artículos genera más tiempo total de lectura que 3 artículos, aunque el rendimiento de cada uno varíe.
Para aumentar los lectores que impulsan tanto las ganancias como el valor de marketing, mira estrategia de crecimiento orgánico en Medium. Para seguir las métricas de rendimiento, mira analítica y rendimiento en Medium. Para los pasos de configuración, incluida la inscripción en el Partner Program, mira configuración del perfil y la publicación de Medium.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto puede ganar de forma realista una marca con Medium?
Las ganancias de cada artículo suelen ir de unos pocos céntimos a unos pocos dólares al mes, según el tiempo de lectura de los miembros. Los autores activos que publican cada semana sobre temas populares pueden ganar cientos de dólares al mes. La mayoría de las cuentas de marca con ganancias modestas del Partner Program generan mucho más valor con el tráfico a la web y los contactos. Toma las ganancias como un ingreso complementario, no como una fuente de ingresos.
¿Los artículos de marca deben tener muro de pago o ser gratuitos?
Los artículos gratuitos llegan a más lectores, se posicionan en los buscadores y generan tráfico a la web. Los artículos con muro de pago ganan más por lectura de los miembros, pero sacrifican alcance. Para las marcas que usan Medium como canal de marketing, lo normal es que los artículos sean gratuitos. Pon muro de pago solo a contenido realmente exclusivo y lo bastante valioso como para que los miembros paguen por él.
¿Inscribirse en el Partner Program afecta a la distribución de los artículos?
Inscribirse en el Partner Program no reduce la distribución de los artículos abiertos. Los artículos con muro de pago tienen una distribución limitada para quienes no son miembros, una contrapartida deliberada a cambio de potencial de ganancias. Los artículos abiertos del Partner Program se distribuyen igual que los no inscritos. La inscripción en sí no tiene ningún efecto negativo en el alcance.
¿Pueden varios miembros del equipo repartirse las ganancias del Partner Program?
Las ganancias del Partner Program van ligadas a la cuenta que publica el artículo. Las publicaciones pueden repartir las ganancias internamente con sus propios acuerdos, pero Medium paga al titular de la cuenta inscrita. Define el reparto interno de ingresos antes de que varios autores publiquen bajo una cuenta o una publicación compartida.
¿Vale la pena monetizar Medium para una marca que publica una vez al mes?
Publicar una vez al mes genera ganancias mínimas en el Partner Program porque el catálogo es demasiado pequeño para acumular un tiempo de lectura significativo. Inscribirse no cuesta nada, así que no hay inconveniente en unirse. Pero las marcas que publican una vez al mes deben medir el éxito por el tráfico a la web y las métricas de autoridad, no por los pagos del Partner Program. Aumenta la frecuencia de publicación antes de esperar una monetización relevante.
¿Cómo se compara la monetización de Medium con tener una newsletter de pago propia?
Una newsletter de pago en tu propia web te da control total sobre los precios, los datos de la audiencia y los ingresos. Las ganancias del Partner Program de Medium son menores, pero no requieren infraestructura. Muchas marcas usan Medium para el descubrimiento gratuito y la autoridad, y luego convierten a los lectores más activos en una newsletter de pago en su propio sitio. Con el creador de webs de WEMASY puedes crear las páginas de suscripción que captan a los lectores que Medium te presenta.