Los tableros son la capa estructural que hay debajo de todo lo que una marca publica en Pinterest, y la mayoría de las marcas invierte poco en ellos. El rendimiento de un Pin depende en parte del tablero en el que está: el nombre, la descripción y el enfoque temático del tablero envían señales de relevancia al algoritmo que afectan a cómo se posicionan y distribuyen los Pins que contiene. Acertar con la estructura de tableros no es una tarea de configuración que se hace una vez: es una parte continua de la estrategia de contenido que determina cómo el algoritmo entiende y clasifica todo lo que publica la cuenta.
Este artículo explica cómo crear una estructura de tableros que favorezca la visibilidad en la búsqueda, en qué se diferencia la comunidad de Pinterest de la de otras plataformas y cómo las marcas construyen una presencia de audiencia que se acumula con el tiempo.
¿Cómo se crea una estrategia de tableros que favorezca la visibilidad en la búsqueda?
Cuántos tableros crear y cómo nombrarlos
Una cuenta de Pinterest no necesita decenas de tableros para ser eficaz, pero sí los suficientes para reflejar todo el abanico temático del contenido de la marca sin que ningún tablero llegue a ser demasiado amplio. Una marca de decoración del hogar puede mantener de diez a quince tableros sobre subtemas específicos: decoración de salones, dormitorios, diseño de cocinas, inspiración para baños, soluciones para espacios pequeños, vida al aire libre, etc. Cada tablero corresponde a un comportamiento de búsqueda distinto y concentra los Pins relevantes en un espacio temático definido. Los nombres de los tableros deben coincidir con las palabras exactas que los usuarios escriben en la barra de búsqueda de Pinterest, no con el lenguaje interno que la marca usa para sus propias categorías. Un tablero llamado "Vida en espacios pequeños" gana relevancia de palabras clave; uno llamado "Nuestra colección compacta" no.
Escribir descripciones de tablero que impulsen el descubrimiento
El campo de descripción del tablero admite hasta 500 caracteres y el algoritmo de Pinterest lo lee como una señal de palabras clave sobre la relevancia temática del tablero. La mayoría de las marcas deja este campo vacío, una carencia habitual y fácil de corregir. Una descripción de tablero completa incluye la palabra clave principal del tema, dos o tres términos muy relacionados y una descripción en lenguaje sencillo de lo que contiene el tablero. Un tablero sobre diseño de cocinas podría decir: "Ideas de diseño de cocinas, inspiración para reformas y consejos de estilo para cocinas de todos los tamaños y estilos. De cocinas modernas y minimalistas a diseños rústicos y costeros." Esta descripción cubre la palabra clave principal y los términos relacionados que los usuarios realmente buscan, lo que mejora la puntuación de relevancia del tablero para esas consultas y beneficia a cada Pin guardado en él.
Organizar los tableros según la intención de la audiencia y no según las categorías de la marca
El error más común en la estructura de tableros es organizarlos según la taxonomía interna de productos o contenidos de la marca en lugar de según los temas que buscan los usuarios. Una marca de moda puede organizar sus tableros por línea de producto: "Camisetas", "Vestidos", "Abrigos". El equivalente optimizado para la búsqueda organiza los tableros según la intención del usuario: "Ideas de looks de verano", "Inspiración para looks de oficina", "Estilo casual de fin de semana". El segundo grupo de nombres corresponde directamente a las consultas que escriben los usuarios; el primero refleja cómo piensa la marca su propio inventario. A medida que la cuenta acumula contenido, los tableros con alta relevancia de búsqueda consiguen más distribución algorítmica para cada Pin que se les añade, lo que convierte la decisión del nombre en una inversión acumulativa y no en algo cosmético.
Tableros secretos y cómo los usan las marcas
Los tableros secretos solo los ve el propietario de la cuenta y los colaboradores invitados, y ni el algoritmo de búsqueda de Pinterest los indexa ni los ven los seguidores. Las marcas usan los tableros secretos para varios fines prácticos: preparar contenido antes de publicarlo, organizar inspiración para próximas campañas, crear un archivo de investigación de contenido de la competencia o de la categoría sin que aparezca en el perfil público de la marca y colaborar internamente en la planificación de contenido antes de comprometerse con un tablero público. Los tableros secretos no contribuyen a la presencia de la cuenta en la búsqueda ni a la interacción de los seguidores, pero funcionan como una capa de trabajo bajo la estructura pública de tableros que mantiene organizada la planificación de contenido de la marca sin recargar el perfil.
Portadas de tablero y coherencia visual en todo el perfil
La página de perfil muestra como portada de cada tablero el primer Pin guardado en él, salvo que se indique una portada personalizada. En la mayoría de las marcas, el enfoque de portada por defecto produce una página de perfil visualmente incoherente en la que cada tablero muestra un estilo, un color y un formato de imagen distintos. Fijar una imagen de portada personalizada para cada tablero, con un formato, una proporción y un estilo visual coherentes en todos los tableros, crea una página de perfil que parece cuidada e intencionada y no armada al azar. Una página de perfil visualmente coherente causa mejor impresión en los visitantes nuevos que llegan desde el clic en un Pin y exploran la cuenta completa, y refuerza la identidad visual de la marca en el nivel del perfil igual que la coherencia del diseño de los Pins lo hace en el nivel del contenido.
¿Cómo funciona la comunidad en Pinterest en comparación con otras plataformas?
Por qué la comunidad de Pinterest es distinta de la comunidad social
Pinterest no es una plataforma social en el sentido convencional. Las interacciones que definen la comunidad en otras plataformas, como conversaciones públicas, hilos de comentarios, respuestas y compartidos como señales sociales, no son el mecanismo principal de conexión en Pinterest. Los usuarios vienen a la plataforma a planificar y guardar, no a conversar, lo que hace que el comportamiento comunitario sea más silencioso y menos visible, pero no menos significativo comercialmente. Un usuario que guarda veinte Pins de una marca tiene una relación más profunda con ella que un usuario que ha dado "me gusta" a veinte publicaciones en una plataforma más conversacional, porque los guardados reflejan un interés sostenido e intencionado y no una atención momentánea. Entender esta diferencia es esencial para medir bien la comunidad de Pinterest y no descartarla por carecer de los indicadores sociales visibles que generan otras plataformas.
Seguir cuentas y el feed de inicio
Cuando los usuarios siguen una cuenta de Pinterest, los Pins nuevos de la marca aparecen en su feed de inicio junto al contenido de otras cuentas seguidas y a las recomendaciones algorítmicas. El crecimiento de seguidores en Pinterest es más lento que en plataformas donde seguir es un gesto social ligero, porque los usuarios de Pinterest siguen las cuentas de las que de verdad quieren ver contenido y no por reciprocidad social. Las marcas que consiguen seguidores en Pinterest suelen hacerlo con un contenido constantemente bueno que los usuarios encuentran en los resultados de búsqueda y deciden seguir desde el perfil. Eso significa que el número de seguidores, aunque esté menos ligado directamente al alcance que en otras plataformas, refleja una audiencia realmente interesada que ha elegido mantener una relación continua con el contenido de la marca.
Guardar y curar contenido de otros
Una práctica propia de Pinterest e inusual comparada con otras plataformas es guardar contenido de otras cuentas en los tableros de la marca. Las marcas que guardan contenido relevante y de calidad de otros creadores y editores junto a sus propios Pins construyen tableros más útiles y más fáciles de encontrar que los que solo contienen contenido de la propia marca. Este enfoque de curación indica al algoritmo que el tablero es un recurso temático genuino y no un feed de autopromoción, lo que puede mejorar la relevancia del tablero en la búsqueda. También aporta contenido a los tableros los días en que la marca no ha publicado Pins nuevos, y mantiene la señal de constancia sin exigir producción de contenido original para cada actualización de tablero. La proporción práctica para la mayoría de las marcas es de aproximadamente ochenta por ciento de contenido original y veinte por ciento de guardados curados, aunque varía según la categoría y el tamaño de la cuenta.
Comentarios e interacción en Pinterest
Los comentarios en los Pins de Pinterest existen, pero son menos centrales para el modelo de interacción de la plataforma que en otras redes sociales. El algoritmo no da a los comentarios tanto peso como señal de distribución como a los guardados y los clics. Aun así, responder a los comentarios de los Pins de la marca y comentar de vez en cuando Pins relevantes de otras cuentas de la categoría genera señales de interacción visibles que notan los visitantes nuevos del perfil. Un Pin con varios comentarios con contenido parece más creíble y respaldado por la comunidad que el mismo Pin sin ninguno. La inversión en interacción por comentarios es modesta comparada con otras plataformas, porque el volumen de comentarios en cada Pin suele ser menor, pero ignorar por completo los comentarios desaprovecha una oportunidad pequeña pero real de construir la prueba social visible que respalda la decisión de un usuario nuevo de seguir la cuenta.
Tableros colaborativos y curación compartida
Los tableros colaborativos permiten que varias cuentas guarden Pins en un único tablero compartido, y históricamente fueron una de las principales funciones comunitarias de Pinterest. La relevancia comercial de los tableros de grupo ha disminuido a medida que Pinterest ha orientado su modelo de distribución hacia la calidad de cada cuenta y no hacia el número de seguidores del tablero, pero los tableros colaborativos aún tienen usos concretos para las marcas. Una marca que trabaja con creadores de contenido o con socios de marca puede usar un tablero colaborativo como espacio de curación conjunta que muestra contenido de ambas cuentas a ambas audiencias. Una marca con varios miembros del equipo que aportan contenido puede usar un tablero colaborativo como superficie de publicación coordinada. La diferencia clave con la época anterior de los tableros de grupo es que la calidad del tablero y su enfoque temático importan más que la suma de seguidores de sus colaboradores.
¿Cómo se construye una presencia en Pinterest que atraiga seguidores?
El crecimiento de seguidores como subproducto de la calidad del contenido
El motor más fiable de crecimiento de seguidores en Pinterest es publicar contenido que los usuarios encuentren en los resultados de búsqueda, consideren lo bastante valioso para guardarlo y luego visiten el perfil para ver más. Esto significa que el crecimiento de seguidores es una consecuencia de la presencia en la búsqueda y no un objetivo aparte que se persiga con estrategias de seguir a cambio de seguir o tácticas de crecimiento de seguidores. Una marca que publica con constancia Pins bien optimizados y de calidad y construye una cobertura sólida en la búsqueda de su categoría ganará seguidores como consecuencia natural. Las cuentas que persiguen seguidores directamente con tácticas promocionales suelen acumular seguidores que no pertenecen al público objetivo, lo que da una base de seguidores que no interactúa con el contenido y debilita las señales de calidad algorítmica que la cuenta necesita para el alcance orgánico.
Optimizar el perfil para convertir a los visitantes de los Pins en seguidores
Cada Pin que consigue un clic lleva al usuario a la página enlazada, pero un porcentaje significativo de esos visitantes también visitará el perfil de Pinterest de la marca para ver más. La página de perfil es donde el usuario decide si sigue la cuenta, y un perfil bien optimizado convierte en seguidores un porcentaje de esas visitas mucho mayor que uno escaso o incoherente. Los elementos que convierten a los visitantes del perfil son una biografía clara y rica en palabras clave que describa lo que publica la cuenta, una disposición de tableros visualmente coherente con portadas reconocibles y una imagen de perfil que refleje con claridad la marca. Un visitante nuevo que llega a una página de perfil y entiende de inmediato qué tipo de contenido publica la cuenta, y ve que es visualmente sólido y coherente en temas, tiene muchas más probabilidades de seguirla que uno que llega a un perfil ambiguo o visualmente incoherente.
Publicar con constancia en un área temática definida
El algoritmo de Pinterest crea un perfil temático de cada cuenta a partir del contenido que publica de forma constante, y los usuarios que siguen una cuenta se están suscribiendo implícitamente a ese perfil temático. Las marcas que publican con constancia dentro de una categoría definida construyen una identidad temática más clara, más fácil de entender para los usuarios y más fácil de clasificar para el algoritmo. Una marca de decoración del hogar que publica de vez en cuando contenido de moda junto a su categoría principal diluye tanto su relevancia temática algorítmica como la coherencia de su propuesta de valor para los seguidores. La coherencia temática al publicar no consiste en limitar la variedad de contenido, sino en construir suficiente profundidad dentro de la categoría de la marca para que la identidad de la cuenta sea clara tanto para los usuarios como para el algoritmo.
Interactuar con el contenido de la categoría de la marca
La interacción en Pinterest más allá de publicar, en concreto guardar Pins relevantes de otras cuentas, comentar con criterio el contenido de la categoría y seguir cuentas que publican sobre temas relacionados, construye la presencia de la marca en el ecosistema de la categoría de una forma que la publicación sola no consigue. Cuando la cuenta de una marca está activa en la categoría en general y no funciona como un canal de emisión en un solo sentido, aparece en los feeds de actividad de los usuarios que siguen los mismos temas, lo que da oportunidades de descubrimiento adicionales más allá de los resultados de búsqueda. Esta actividad de interacción exige una inversión de tiempo continua pero modesta, y produce una presencia en la categoría cualitativamente distinta de la de una cuenta que solo guarda su propio contenido y nunca interactúa con la comunidad en general.
Usar las funciones basadas en intereses de Pinterest para descubrir audiencia
Pinterest muestra contenido a los usuarios según los intereses que han expresado, lo que significa que las cuentas que publican contenido claramente etiquetado en categorías de interés concretas se benefician de la distribución por intereses además de la distribución por búsqueda de palabras clave. Asegurarse de que los Pins se guardan en tableros con nombres y descripciones temáticos precisos, y de que los títulos y las descripciones de los Pins usan el lenguaje de las categorías de interés que Pinterest reconoce, mejora la probabilidad de que el contenido aparezca en la exploración y las recomendaciones basadas en intereses. Es especialmente relevante para llegar a usuarios nuevos que todavía no han buscado los términos específicos de la marca, pero han expresado interés en la categoría general con sus tableros y su comportamiento de guardado.
Para la estrategia de contenido orgánico que llena estos tableros con Pins bien optimizados, consulta marketing orgánico y crecimiento en Pinterest. Para la configuración de la cuenta que crea bien la base de tableros desde el principio, consulta cómo configurar tu cuenta de empresa en Pinterest. Para el diseño de Pins que consigue los guardados que dan autoridad a los tableros, consulta la estrategia de diseño de Pins en Pinterest. Para las analíticas que muestran qué tableros funcionan, consulta analíticas y estadísticas de Pinterest.
Preguntas frecuentes
Tenemos veinte tableros, pero la mayoría tiene menos de diez Pins. ¿Deberíamos agruparlos?
Sí, si los tableros con poco contenido son demasiado específicos para acumular nunca contenido significativo. Un tablero con menos de diez Pins envía señales débiles de relevancia temática al algoritmo, porque casi no tiene historial de interacción en el que apoyarse. Agrupar los tableros pobres en temas más amplios, pero todavía específicos, y dirigir los Pins futuros a menos tableros y más completos genera señales de relevancia más fuertes para cada tablero. La excepción son los tableros de temas estacionales, que se llenarán en una época concreta del año: tiene sentido mantenerlos como tableros separados aunque estén casi vacíos fuera de su temporada. Para temas perennes, un tablero con treinta Pins centrados rinde más que tres tableros con diez Pins cada uno. Con el creador de webs de WEMASY puedes configurarlo directamente en tu web.
Solo hemos fijado contenido propio. ¿Deberíamos guardar también Pins de otras personas en nuestros tableros?
Sí, con moderación. Guardar Pins relevantes y de calidad de otras cuentas indica al algoritmo que el tablero es un recurso temático genuino y no un feed de autopromoción. Una proporción aproximada de ochenta por ciento de contenido original y veinte por ciento de guardados curados de otras cuentas es un buen punto de partida. Los guardados curados deben ser realmente relevantes para el tema del tablero y coherentes visualmente con la estética general de la marca, para que el tablero se lea como intencionado y no como aleatorio. La curación también aporta contenido a los tableros cuando la marca no ha publicado Pins originales nuevos, lo que ayuda a mantener las señales de constancia de publicación sin exigir contenido original para cada actualización de tablero.
Nuestros tableros se llaman cosas como 'Inspiración' y 'Favoritos'. ¿Hay que cambiarlo?
Sí. Los nombres de tablero genéricos como "Inspiración" y "Favoritos" casi no ganan relevancia de palabras clave, porque no coinciden con ninguna consulta de búsqueda concreta. Los nombres de los tableros son una de las señales principales de palabras clave de Pinterest, y un tablero llamado "Inspiración" no da al algoritmo nada útil para decidir en qué búsquedas mostrarlo. Cambiar el nombre de los tableros para que coincidan con los términos de búsqueda reales que los usuarios escriben en la categoría, como "Inspiración para salones" o "Ideas de looks de verano", mejora de inmediato la relevancia de palabras clave de cada Pin que ya está en esos tableros. Es una de las correcciones de mayor retorno en una cuenta de Pinterest consolidada, porque mejora el rendimiento de todo el contenido existente sin crear nada nuevo.
Nos dijeron que los tableros de grupo son esenciales para crecer en Pinterest. ¿Sigue siendo cierto?
No, no como hace unos años. Los tableros de grupo fueron una táctica de distribución importante porque Pinterest distribuía el contenido en parte según la suma de seguidores de todos los que contribuían al tablero. Desde entonces Pinterest ha orientado su modelo de distribución hacia la calidad de cada cuenta y la relevancia del Pin, lo que redujo de forma notable la ventaja de alcance que daban los grandes tableros de grupo. Los tableros de grupo siguen siendo útiles para fines concretos, sobre todo en colaboraciones de marca y alianzas con creadores en las que la curación compartida sirve a un objetivo de contenido real. Pero unirse a grandes tableros de grupo genéricos como táctica de crecimiento ya no es el motor fiable de alcance que fue, y la calidad del contenido propio de la marca y de su estructura de tableros importa mucho más.
Nunca rellenamos las descripciones de nuestros tableros. ¿Cuánto importa en realidad?
Importa más de lo que la mayoría de las marcas espera. El algoritmo de Pinterest lee las descripciones de los tableros como señales de palabras clave, y un tablero sin descripción da al algoritmo casi ninguna información sobre su contenido más allá del propio nombre. Rellenar descripciones completas en todos los tableros, con la palabra clave principal, dos o tres términos relacionados y una descripción en lenguaje sencillo del contenido, es una tarea que se hace una vez y mejora la relevancia de palabras clave de cada Pin existente y futuro guardado en ese tablero. En una cuenta con quince tableros, escribir descripciones completas lleva unas dos horas y produce una mejora inmediata en la precisión con que el algoritmo clasifica el contenido de la cuenta.
¿Cómo conseguimos más seguidores en Pinterest sin hacer publicidad?
El crecimiento de seguidores en Pinterest es sobre todo un subproducto de la presencia en la búsqueda y no un resultado directo que perseguir. Los usuarios siguen las cuentas que descubren en los resultados de búsqueda y que les resultan valiosas de forma constante. El camino más fiable hacia el crecimiento de seguidores es publicar con constancia Pins bien optimizados y de calidad en un área temática definida, para que los usuarios que encuentran el contenido en la búsqueda tengan un motivo claro para seguir la cuenta y ver más. La optimización del perfil también importa: una biografía clara, tableros visualmente coherentes y una imagen de perfil reconocible convierten en seguidores a un mayor porcentaje de visitantes del perfil. Las tácticas de seguir a cambio de seguir y las campañas de crecimiento de seguidores suelen producir seguidores fuera del público objetivo que no interactúan con el contenido, lo que debilita las señales algorítmicas de la cuenta en lugar de mejorarlas.