Dos números importan al elegir una palabra clave: el volumen de búsqueda te dice cuánta gente la busca, y la dificultad te dice lo difícil que es posicionar para ella. Juntos te dicen si una palabra clave merece la pena.
Encuentras una palabra clave. Tiene 50.000 búsquedas al mes. Perfecto, ¿no? No necesariamente. Puede tener una dificultad de 90, lo que significa que los 10 primeros resultados son todos de empresas de la lista Fortune 500. Tu web recién creada nunca posicionará.
Encuentras otra palabra clave. Tiene 300 búsquedas al mes. Poco volumen, pero la dificultad es 15. Posicionas en semanas. Las dos métricas importan. Ninguna cuenta toda la historia por sí sola.
El volumen de búsqueda te dice la demanda de una palabra clave
El volumen de búsqueda es cuántas veces busca la gente una palabra clave cada mes. "Creador de webs" tiene 90.000 búsquedas al mes. "Creador de webs para fotógrafos" tiene 400 búsquedas al mes.
Más volumen significa más tráfico potencial. Pero no significa que sea la palabra clave adecuada para ti. Una palabra clave con 10.000 búsquedas al mes en la que estás en la posición 1 trae quizá 3.000 visitantes. Una con 100 búsquedas al mes en la que estás en la posición 1 trae quizá 30 visitantes. El volumen importa, pero es solo la mitad de la historia.
La dificultad de la palabra clave mide la competencia por las posiciones
La dificultad de la palabra clave (KD) es una puntuación de 0 a 100. Te dice lo difícil que es posicionar para una palabra clave. Cero es fácil. Cien es casi imposible.
La KD se calcula mirando los 10 primeros resultados. Si esas webs tienen muchos backlinks y mucha autoridad, la palabra clave tiene una KD alta. Si esas webs tienen pocos backlinks y menos autoridad, la palabra clave tiene una KD baja.
Una KD baja (0-30) significa que es más fácil posicionar. Una KD media (30-50) significa una dificultad moderada. Una KD alta (50+) significa mucha competencia.
El volumen y la dificultad deben estar equilibrados
Una palabra clave puede tener 10.000 búsquedas al mes (un volumen estupendo) pero una KD de 90 (casi imposible). Otra puede tener 200 búsquedas al mes (poco volumen) pero una KD de 10 (muy fácil). Necesitas equilibrar ambas.
El volumen te dice la oportunidad de tráfico. La KD te dice si de verdad puedes conseguirla. Una buena palabra clave tiene volumen suficiente para merecer tu tiempo y una dificultad realista para tu web.
Para una web recién creada, apunta a palabras clave con 100-1.000 búsquedas al mes y una KD inferior a 30. Es un volumen lo bastante grande como para importar y una dificultad lo bastante baja como para posicionar.
Para una web consolidada con mucha autoridad, puedes apuntar a palabras clave con más volumen y más dificultad.
_blocked_úa tu web antes de elegir palabras clave
Antes de elegir una palabra clave, _blocked_úa tu web con honestidad. ¿Qué antigüedad tiene? ¿Cuántas páginas tienes? ¿Cuántos backlinks? ¿Para cuántas palabras clave posicionas ya?
Las webs nuevas no pueden posicionar para palabras clave competitivas. Las consolidadas sí. Si eres nuevo, no pierdas el tiempo con palabras clave de KD 70. Apunta a una KD inferior a 30.
Mira tus posiciones actuales. ¿Estás en las posiciones 4-10 para alguna palabra clave? Son victorias rápidas. Pequeñas mejoras pueden llevarlas a las posiciones 1-3. Dales prioridad antes de atacar palabras clave totalmente nuevas.
Empieza por palabras clave alcanzables y luego sube
Quieres posicionar para "creador de webs". Tiene 90.000 búsquedas al mes, pero la KD es 85. Tu web es nueva. Ahora mismo no es un objetivo realista.
En su lugar, apunta a "creador de webs para ONG". Tiene 300 búsquedas al mes y la KD es 25. Posicionarás más rápido. Construyes autoridad. Más adelante, cuando tu web sea más fuerte, apuntas a la palabra clave más amplia "creador de webs".
Esta es la estrategia que funciona. Empieza con palabras clave alcanzables. Gana impulso. Apunta poco a poco a palabras clave más difíciles a medida que crece tu autoridad.
Aborda las palabras clave competitivas solo después de ganar autoridad
Con el tiempo tendrás la autoridad para apuntar a palabras clave competitivas. Pero no corras. Primero construye.
Si "creador de webs" es el objetivo central de tu negocio y llevas 18 meses construyendo autoridad, puedes empezar a trabajarla. No posicionarás de inmediato, pero tienes una opción real.
Pero incluso entonces, da prioridad a las variaciones. "Creador de webs para tienda online" sigue siendo más alcanzable que solo "creador de webs".
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena apuntar a una palabra clave con 50 búsquedas al mes?
Probablemente no por sí sola. Pero 20 palabras clave con 50 búsquedas al mes suman 1.000 búsquedas al mes. Eso es significativo. El valor depende de cuántas palabras clave parecidas puedas trabajar. Una o dos de poco volumen no merecen la pena. Un clúster de 20-30 sí. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Se puede confiar en las puntuaciones de KD?
Son estimaciones. Cada herramienta calcula de forma distinta. Cada herramienta de SEO da una KD algo distinta para la misma palabra clave. Usa la KD como guía, no como dogma. Mira tú mismo los 10 primeros resultados reales. Mira quién posiciona. Si son webs pequeñas, la KD puede estar sobrestimada. Si son grandes marcas, la KD puede estar subestimada.
¿Debo apuntar a palabras clave con mucho volumen y mucha dificultad?
Solo si tienes la autoridad para ello. Si eres nuevo, no. Si llevas 18-24 meses construyendo y tienes autoridad consolidada, quizá. Apunta a una palabra clave realista para donde estás ahora, no para donde esperas estar.
¿Y si los 10 primeros resultados de mi palabra clave son todos grandes marcas?
Esa palabra clave puede tener más dificultad de la que dice la herramienta. Valora una variación más específica. Si la palabra clave principal la dominan las grandes marcas, las variaciones long-tail suelen tener menos competencia. Apunta a ellas en su lugar.
¿Cómo sé si el volumen de búsqueda de una palabra clave es real?
Las herramientas de palabras clave de los propios buscadores son la fuente más fiable (usan datos del buscador). Otras herramientas estiman con los datos que tienen. Si dos herramientas de SEO distintas muestran un volumen parecido, probablemente es exacto. Si difieren mucho, los datos de esa palabra clave pueden ser inconsistentes. Busca palabras clave en las que varias herramientas coincidan.
¿Debo ignorar todas las palabras clave de dificultad alta?
No. Si una palabra clave de dificultad alta es esencial para tu negocio, con el tiempo deberías apuntar a ella. Solo que no empieces por ahí. Construye antes autoridad con palabras clave más fáciles. Luego sube poco a poco hacia las difíciles a medida que tu web se hace más fuerte.