Los buscadores ya no confían en el contenido anónimo. Un artículo médico escrito por nadie importa menos que uno escrito por un médico. Una guía de finanzas escrita por un blogger sin rostro se posiciona peor que una de un planificador financiero certificado. Los buscadores quieren saber quién escribió algo, qué sabe y si los lectores deberían confiar en esa persona. Eso es E-E-A-T. Se ha convertido en un factor de posicionamiento.
¿Qué es E-E-A-T?
E-E-A-T son las siglas en inglés de Expertise (pericia), Experience (experiencia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad). Es la forma en que los buscadores _blocked_úan la credibilidad del contenido y de la persona que está detrás.
La pericia significa que el autor sabe de lo que habla. Un ingeniero de software que escribe sobre código tiene pericia. Un médico que escribe sobre medicina tiene pericia. La pericia viene del conocimiento y la formación.
La experiencia significa que el autor ha hecho aquello sobre lo que escribe. Un empresario que escribe sobre cómo montar un negocio tiene experiencia. Un abogado que escribe sobre estrategia legal tiene experiencia. La experiencia es distinta de la pericia. Puedes ser un experto sin experiencia, pero la experiencia construye credibilidad.
La autoridad significa que el autor y su contenido son reconocidos como una autoridad en su campo. Viene de publicaciones, credenciales, citas y reputación. Que te citen en medios importantes aporta autoridad. Tener credenciales aporta autoridad.
La fiabilidad significa que los lectores y los buscadores pueden confiar en lo que dice el autor. Sin conflictos de intereses. Sin desinformación. Sin mala intención. La fiabilidad se construye con transparencia y precisión a lo largo del tiempo.
Por qué a los buscadores les importa E-E-A-T
Los buscadores quieren que los resultados de búsqueda sean útiles y exactos. El contenido de baja calidad puede perjudicar a los usuarios. Un artículo de salud con información médica errónea podría dañar a alguien. Un artículo financiero con malos consejos podría costar dinero. Los buscadores usan E-E-A-T para filtrar el contenido de baja calidad.
Para ciertos temas, E-E-A-T es crítico. La salud, las finanzas, el derecho y otros temas sensibles exigen un E-E-A-T alto. Un blog de cocina no necesita credenciales médicas. Un blog de salud, sin duda, sí.
E-E-A-T no es solo un factor de posicionamiento. Es una señal de calidad. El contenido con E-E-A-T alto se posiciona más arriba. El contenido con E-E-A-T bajo queda enterrado. Si quieres posicionarte para palabras clave competitivas, necesitas señales E-E-A-T sólidas.
Construir señales de pericia
Muestra tus credenciales. Si tienes títulos, certificaciones o formación, menciónalos. Ponlos en tu página de autor. Menciónalos en la firma de tus artículos. Las credenciales indican pericia de inmediato.
Escribe con profundidad. El contenido superficial indica poca pericia. El contenido profundo y detallado indica pericia. Usa datos. Cita investigaciones. Explica tu razonamiento. Demuestra que entiendes el tema a fondo.
Especialízate. Escribir sobre 50 temas distintos diluye tu pericia. Escribir a fondo sobre 5 temas construye pericia. Centra tu contenido en las áreas donde tienes conocimiento real.
Consigue que te citen. Cuando otras fuentes con autoridad citan tu trabajo, los buscadores te ven como un experto. Construye relaciones con periodistas, bloggers e investigadores de tu campo. Colabora con publicaciones. Ofrece citas y datos que otros quieran citar.
Construir señales de experiencia
Escribe desde la experiencia personal. "Lo probé y funcionó" es más potente que "Esto debería funcionar". Comparte casos de éxito. Comparte resultados. Comparte lo que aprendiste haciendo el trabajo tú mismo.
Cuenta la historia. No te limites a exponer hechos. Explica cómo los descubriste. Explica qué falló. Explica qué te sorprendió. Las narraciones personales construyen señales de experiencia porque muestran que de verdad hiciste algo.
Actualiza tu contenido con el tiempo. El contenido de hace 10 años parece anticuado. Actualizar el contenido con regularidad indica que sigues trabajando activamente en el sector y aprendiendo.
Construir señales de autoridad
Consigue backlinks de fuentes con autoridad. Cuando medios importantes te enlazan, los buscadores te ven como una autoridad. Propón tu contenido a periodistas y publicaciones de tu campo. Escribe artículos como invitado. Participa en las conversaciones del sector.
Construye un perfil público. Escribe libros. Habla en conferencias. Presenta un pódcast. Aparece en entrevistas. La visibilidad pública construye autoridad. Cuando la gente de tu sector conoce tu nombre, los buscadores te ven como una autoridad.
Gana menciones y citas. Que te citen en medios importantes aporta autoridad. Sé una fuente para los periodistas. Comparte datos e ideas que las publicaciones quieran citar.
Muestra prueba social. Testimonios, casos de éxito, logotipos de clientes: todo esto indica autoridad. Demuestra que otros confían en tu trabajo.
Construir señales de fiabilidad
Sé transparente sobre los conflictos de intereses. Si vendes un producto y además escribes sobre él, decláralo. Si tienes un interés económico en un tema, decláralo. La transparencia construye confianza. Los conflictos ocultos la destruyen.
Cita tus fuentes. Enlaza tus datos. Cita las investigaciones correctamente. Aporta referencias. Los lectores y los buscadores pueden verificar tus afirmaciones. Esto construye confianza.
Corrige los errores. Si escribes algo incorrecto, arréglalo e indica que lo corregiste. Admitir los errores construye más confianza que ocultarlos.
Usa HTTPS seguro. Asegúrate de que tu web sea segura. Añade sellos de confianza si son relevantes. Las webs seguras se perciben como más fiables que las inseguras.
Ten una información de contacto clara. Incluye una página "Sobre nosotros". Incluye biografías de autor. Incluye una forma de que los lectores te contacten. La transparencia sobre quién eres construye confianza.
Preguntas frecuentes
¿Se aplica E-E-A-T a todas las webs?
No. E-E-A-T es más importante para los temas YMYL (Your Money, Your Life): salud, finanzas, derecho, seguridad. Para blogs de cocina o entretenimiento, E-E-A-T es menos crítico. Pero incluso en temas que no son YMYL, un E-E-A-T más alto ayuda a las posiciones. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puedo construir E-E-A-T siendo un creador nuevo?
Sí, pero lleva tiempo. Empieza construyendo pericia con contenido profundo. Construye experiencia compartiendo lo que has hecho de verdad. Consigue que te citen y te mencionen con el tiempo. Construye backlinks con contenido de calidad. E-E-A-T no depende de cuánto tiempo llevas como creador, sino de lo que demuestras.
¿Afecta mi biografía de autor a las posiciones?
Sí. Una biografía de autor detallada con credenciales, experiencia y una foto construye E-E-A-T. Una página de autor vacía o ningún autor indica un E-E-A-T bajo. Incluye tu biografía de autor en todos tus artículos.
¿Importa tener credenciales en temas que no son YMYL?
Ayuda, pero no es obligatorio. En un blog de cocina, tener formación culinaria ayuda. En un blog de negocios, ayuda la experiencia empresarial. Pero en temas que no son YMYL, una buena calidad de contenido puede posicionarse bien sin credenciales.
¿Cómo construyo E-E-A-T para una marca en lugar de para una persona?
Construye la marca en torno a las personas que están detrás. Presenta a los miembros de tu equipo como autores. Haz que los miembros del equipo construyan su reputación individual. La marca se vuelve una autoridad cuando las personas que la respaldan son una autoridad.
¿Afectan los backlinks a E-E-A-T?
Sí. Los backlinks de fuentes con autoridad indican a los buscadores que eres una autoridad. La calidad importa más que la cantidad. Un enlace de un medio importante vale más que 10 enlaces de blogs desconocidos. Céntrate en conseguir backlinks de fuentes de confianza de tu campo.