Un blogger menciona tu producto en una reseña y enlaza a tu web. ¿Ese enlace ayuda a tu posicionamiento? La respuesta depende de un pequeño fragmento de HTML que nunca ves como lector: el atributo del enlace.
Algunos enlaces transmiten señales de posicionamiento a la página a la que apuntan. Otros indican a los buscadores que ignoren el enlace a efectos de posicionamiento. Entender los enlaces nofollow, dofollow y patrocinados te ayuda a evaluar cuáles de tu perfil mueven realmente la aguja y cuáles solo traen tráfico.
Así funciona cada tipo de enlace y qué significa para tu estrategia SEO.
¿Qué es un enlace dofollow?
Un enlace dofollow es un hipervínculo estándar sin ningún atributo especial que lo restrinja. Los buscadores rastrean el enlace, lo siguen hasta la página de destino y pueden transmitir valor de posicionamiento (a menudo llamado link equity) desde la página que enlaza a la página enlazada.
La mayoría de los enlaces editoriales son dofollow por defecto. Cuando una web de noticias cita tu estudio en un artículo y enlaza a tu página sin añadir un atributo nofollow, eso es un enlace dofollow. Es el tipo de enlace que apoya directamente tu posicionamiento.
Los enlaces dofollow de webs relevantes y de confianza son la columna vertebral del SEO off-page. Indican a los buscadores que otra web avala tu contenido.
¿Qué es un enlace nofollow?
Un enlace nofollow incluye en su HTML un atributo rel="nofollow". Este atributo indica a los buscadores que no transmitan valor de posicionamiento a través del enlace. El buscador aún puede rastrear la página de destino por otras vías, pero este enlace concreto no cuenta como un respaldo editorial.
Los enlaces nofollow aparecen en comentarios de blogs, mensajes de foros, perfiles de redes sociales y cualquier lugar donde los usuarios pueden añadir enlaces sin revisión editorial. Los dueños de webs usan nofollow para evitar que los enlaces spam manipulen las posiciones.
Los enlaces nofollow siguen teniendo valor. Traen tráfico de referencia, crean visibilidad de marca y pueden llevar a más enlaces dofollow cuando la gente descubre tu contenido a través de esas visitas.
¿Qué son los atributos sponsored y UGC?
Los buscadores introdujeron dos atributos de enlace más aparte de nofollow. Sponsored marca los enlaces que se pagaron o se crearon como parte de un anuncio. UGC (contenido generado por usuarios) marca los enlaces en contenido creado por los visitantes de la web, como comentarios y mensajes de foros.
Estos atributos dan a los buscadores más contexto sobre por qué existe un enlace. Un enlace sponsored en una reseña de pago indica a los buscadores que la relación es comercial, no editorial. Un enlace UGC en una sección de comentarios indica que el dueño de la web no eligió colocar ese enlace.
En la práctica, los tres atributos (nofollow, sponsored y UGC) indican a los buscadores que traten el enlace como una pista y no como un respaldo completo. Pueden seguir rastreando la página enlazada, pero asignan menos peso de posicionamiento a la conexión.
¿Ayudan los enlaces nofollow al SEO?
Los enlaces nofollow no transmiten valor de posicionamiento directo como los dofollow. Eso no significa que no valgan nada. Un enlace nofollow de una web con mucho tráfico puede enviar visitantes de referencia significativos que quizá compartan tu contenido, lo enlacen desde sus propias webs o se conviertan en clientes.
Los buscadores también han indicado que pueden tratar nofollow como una pista y no como una orden estricta. Un enlace nofollow de una fuente muy relevante y de confianza puede aportar alguna señal, aunque menos que un enlace dofollow de la misma fuente.
Un perfil de enlaces natural incluye enlaces nofollow y dofollow. Un perfil con solo enlaces dofollow parece manipulado. Las webs reales ganan una mezcla a través de comentarios, contenido compartido en redes, directorios y menciones editoriales.
¿Cuándo debes usar nofollow en tus propios enlaces?
Usa nofollow en los enlaces salientes que no respaldas del todo o que son colocaciones de pago. Si enlazas a un patrocinador, añade rel="sponsored". Si enlazas a un recurso enviado por un usuario que no has verificado, usa nofollow o UGC.
En los enlaces internos entre tus propias páginas, usa siempre enlaces dofollow estándar. No hay motivo para poner nofollow a tu propio contenido. Los enlaces internos dofollow ayudan a los buscadores a entender la estructura de tu web y a repartir autoridad entre páginas.
Cuando publicas contenido invitado o permites colaboradores en tu web, los atributos nofollow o UGC en sus enlaces salientes protegen tu web de que la asocien con enlaces que no aprobaste editorialmente.
Cómo afectan los atributos de enlace a tu estrategia de link building
Al evaluar la calidad de los backlinks, considera el atributo del enlace junto con la relevancia y la autoridad. Un enlace dofollow de un blog relevante del sector es el estándar de oro. Un enlace nofollow del mismo blog sigue teniendo valor, pero contribuye menos al posicionamiento de forma directa.
No evites los enlaces nofollow en tu outreach ni en tu estrategia de contenido. Una mención en un foro popular del sector con un enlace nofollow puede traer tráfico y notoriedad que lleven a enlaces dofollow más adelante.
Presta atención al texto ancla sea cual sea el tipo de enlace. Un texto ancla descriptivo en un enlace nofollow sigue ayudando a los lectores a entender qué encontrarán, y mantiene natural tu perfil de enlaces en conjunto.
Los atributos de enlace son detalles técnicos, pero determinan cuánto contribuye cada enlace a tu SEO. Busca enlaces editoriales dofollow como objetivo principal, valora los enlaces nofollow por el tráfico y la visibilidad, y etiqueta con honestidad tus propios enlaces salientes.
Preguntas frecuentes
¿Cómo compruebo si un enlace es nofollow o dofollow?
Haz clic derecho en el enlace de cualquier página web e inspecciona el HTML. Si la etiqueta del ancla incluye rel="nofollow", rel="sponsored" o rel="ugc", no es un enlace dofollow estándar. Muchas extensiones del navegador resaltan los enlaces nofollow de una página para comprobarlo más rápido.
¿Debería pedir a los dueños de webs que quiten el nofollow de los enlaces a mi web?
Puedes pedirlo, pero los dueños de webs fijan sus propias políticas de enlaces. Muchos blogs ponen nofollow a todos los enlaces salientes por defecto. Una petición educada puede funcionar con menciones editoriales, pero insistir demasiado puede dañar la relación. Mejor céntrate en ganar enlaces dofollow con contenido de alta calidad.
¿Los enlaces de redes sociales cuentan como nofollow?
La mayoría de las plataformas de redes sociales añaden atributos nofollow a los enlaces salientes de publicaciones y perfiles. Estos enlaces traen tráfico y notoriedad de marca, pero transmiten una señal de posicionamiento directa mínima. Trata los enlaces sociales como herramientas de visibilidad que pueden llevar a enlaces editoriales dofollow con el tiempo.
¿Qué proporción de enlaces nofollow y dofollow es sana?
No hay una proporción perfecta. Los perfiles naturales varían según el sector y el enfoque de link building. Si tu perfil tiene más del 80 por ciento de enlaces dofollow con anclas de coincidencia exacta, resulta sospechoso. Una mezcla con aproximadamente entre un 40 y un 60 por ciento de nofollow es habitual en webs consolidadas.
¿Los enlaces de pago deben usar el atributo sponsored?
Los enlaces de pago deben usar siempre rel="sponsored" o rel="nofollow" para cumplir las directrices de los buscadores. Los enlaces dofollow de pago no declarados incumplen las directrices y arriesgan sanciones tanto para el comprador como para el vendedor. La transparencia protege a todos los implicados.
¿Puedo poner nofollow en los enlaces de mi web de WEMASY?
Cuando añades enlaces externos con el creador de webs de WEMASY, puedes controlar los ajustes de enlace de las referencias salientes. Usa los atributos nofollow o sponsored en los enlaces de socios de pago y en las fuentes externas sin verificar para mantener tu web alineada con las directrices de los buscadores.