Busca cualquier cosa en internet y la lista de resultados que ves está formada casi por completo por títulos de webs. Cada titular en el que puedes hacer clic es la etiqueta title de esa página, y es lo primero que lee un visitante antes de decidir si abre tu web o sigue desplazándose.
El título de una web es el texto que identifica una página en las pestañas del navegador, en los resultados de los buscadores y en las vistas previas de las redes sociales. Es uno de los textos más visibles de internet y una de las señales más importantes que usan los buscadores para entender de qué trata una página. Acertar con él importa tanto para el posicionamiento como para el número de personas que acaban entrando en la web.
¿Qué diferencia hay entre el título de una web y otros tipos de título?
La expresión título de una web se usa con significados distintos según el contexto, lo que genera mucha confusión. Toda web tiene tres tipos de título diferentes.
El título del sitio
El título del sitio es el nombre del negocio o de la web en su conjunto. Se define una vez en los ajustes de la web y aparece en todo el sitio, normalmente en la cabecera o en la zona del logotipo. Es lo que identifica la marca en todas las páginas.
La etiqueta title de la página
La etiqueta title de la página es un elemento HTML que define el título de una página concreta. Aparece en la pestaña del navegador cuando la página está abierta, en la página de resultados del buscador como el enlace azul en el que se hace clic y cuando la página se comparte en redes sociales. Cada página de una web puede tener su propia etiqueta title, distinta de las demás.
El encabezado H1
El H1 es el encabezado principal visible en la parte superior del contenido de la página. Es lo primero que lee el visitante al abrirla. El H1 y la etiqueta title suelen parecerse, pero tienen funciones distintas. La etiqueta title atrae el clic desde los resultados de búsqueda. El H1 confirma al visitante, cuando llega, que está en el sitio correcto.
Los tres importan. El título del sitio crea reconocimiento de marca. La etiqueta title de la página impulsa la visibilidad en buscadores y el clic. El H1 ancla la experiencia del visitante en la página.
¿Dónde aparece el título de una web?
La etiqueta title de una página se muestra en tres lugares que ven tanto los visitantes como los buscadores.
En la pestaña del navegador, en la parte superior de la pantalla, la etiqueta title es el texto que indica qué pestaña está abierta. Los visitantes que tienen varias pestañas abiertas usan estas etiquetas para moverse entre páginas.
En los resultados de búsqueda, la etiqueta title es el texto grande en el que se hace clic, encima de la URL y la descripción. Es la señal principal que indica a quien busca si un resultado merece un clic. Un título que coincide directamente con lo que buscaba la persona recibe más clics que uno vago o que se va por las ramas.
Cuando una página se comparte en redes sociales, la etiqueta title suele usarse como titular de la vista previa, salvo que se haya definido por separado un título Open Graph. Las etiquetas Open Graph permiten a los propietarios de webs definir un titular distinto para compartir en redes, que puede encajar mejor con un público social que con uno de buscadores.
¿Qué longitud debe tener el título de una web?
Los buscadores recortan las etiquetas title que superan cierto ancho en la pantalla de resultados. La pauta más repetida es de 50 a 60 caracteres, pero el límite real se basa en el ancho en píxeles, no en el número de caracteres. Google reserva unos 600 píxeles para mostrar el título. Un título con caracteres estrechos puede ser algo más largo antes de cortarse. Uno con caracteres anchos se recortará antes.
En la práctica, mantener el título por debajo de 60 caracteres es una regla segura para la mayoría de los títulos. La información más importante debe ir al principio. Un título que pone primero el tema principal o la palabra clave es más útil para el lector y pierde menos sentido si se corta.
¿Cómo afecta el título de una web al SEO?
La etiqueta title es una de las señales de posicionamiento más directas. Los buscadores la leen para entender de qué trata la página y relacionarla con las búsquedas. Una etiqueta title que indica con claridad el tema de la página e incluye la palabra clave principal a la que apunta da a los buscadores una señal sólida con la que trabajar.
Además del posicionamiento, la etiqueta title influye en el porcentaje de clics (CTR). Una página que está en tercera posición pero tiene un título más atractivo que los resultados primero y segundo suele atraer más clics. Un título que habla directamente de lo que busca la persona, usa un lenguaje concreto y evita las fórmulas genéricas rinde mejor que uno vago o saturado de palabras clave. El artículo sobre qué es el SEO explica cómo encajan las etiquetas title en el conjunto de señales que usan los buscadores para ordenar las páginas.
¿Pueden los buscadores reescribir el título de tu web?
Sí. A veces los buscadores sustituyen la etiqueta title por texto tomado de la página, sobre todo del encabezado H1 u otro texto destacado. Ocurre cuando consideran que la etiqueta title no encaja con el contenido de la página, cuando es demasiado corta, demasiado larga o está llena de palabras clave de forma poco natural, o cuando el título no refleja con exactitud lo que la página ofrece a los visitantes.
La forma más fiable de mantener el control del título es escribir uno concreto, exacto y fácil de leer. Un título que refleja el contenido real de la página y está escrito para el visitante, no solo para los buscadores, tiene muchas menos probabilidades de ser reescrito.
¿Qué hace bueno el título de una web según el tipo de página?
Los títulos de la página de inicio suelen incluir el nombre del negocio y una breve descripción de lo que hace. Un visitante que llega por primera vez a la página de inicio debería poder entender el negocio solo con el título. Si es un negocio nuevo y sin reconocimiento de nombre, empezar por lo que hace antes del nombre de la marca suele funcionar mejor.
Los títulos de las páginas de servicio y de producto deben nombrar directamente el servicio o producto concreto. Un título como "Diseño web para pequeñas empresas" dice a quien busca exactamente de qué trata la página. Un título como "Nuestros servicios" no le dice nada.
Los títulos de blog y de artículos deben coincidir lo máximo posible con la búsqueda y, aun así, leerse con naturalidad. Los artículos que responden a preguntas concretas funcionan bien cuando el título repite la pregunta o promete directamente la respuesta. El artículo sobre cómo diseñar una página de inicio que funcione explica cómo se conecta el título de la página de inicio con la primera impresión general que se forma el visitante.
¿Cómo se relaciona el título de la web con el resto de la estructura de la página?
La etiqueta title no funciona de forma aislada. Forma parte de un conjunto de señales que incluye la meta descripción, la URL, el H1 y el contenido de la página. La coherencia entre estos elementos refuerza ante los buscadores la señal de que la página trata de verdad de lo que dice el título. Una etiqueta title que habla de un tema y una página que trata otro es una incoherencia que los buscadores detectan.
El artículo sobre qué es la estructura de una web explica cómo la relación entre páginas, URLs y encabezados influye en cómo entienden un sitio los buscadores. El artículo sobre qué es la estructura de las URL explica cómo funciona la URL de una página junto a la etiqueta title como señal adicional.
Cómo gestiona WEMASY los títulos de las webs
El creador de webs de WEMASY incluye un campo de meta título para cada página. El título del sitio se define en los ajustes globales y se añade automáticamente al título de cada página en los resultados de búsqueda. Los títulos de cada página se pueden escribir con independencia del título del sitio, y el creador muestra una vista previa de cómo se verá el título en los resultados de búsqueda, con un aviso visual cuando es demasiado largo para mostrarse completo.
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Preguntas frecuentes
¿Es lo mismo el título de una web que el meta título?
Sí. Los términos título de la web, título de la página, etiqueta title y meta título se refieren al mismo elemento HTML: el texto definido en la etiqueta title de una página, que aparece en las pestañas del navegador, en los resultados de búsqueda y en las vistas previas de las redes sociales. La terminología varía según la plataforma y el contexto, pero el elemento es el mismo. Con el creador de webs de WEMASY puedes montarlo directamente en tu web.
¿Necesita cada página de una web su propio título?
Sí. Cada página debe tener una etiqueta title única que describa esa página concreta. Las páginas que comparten etiquetas title idénticas no dan a los buscadores ninguna señal para distinguir una de otra. Los títulos duplicados son uno de los problemas técnicos de SEO más habituales en las webs de empresa y son fáciles de corregir escribiendo un título concreto y exacto para cada página.
¿Debe ir el nombre del negocio al principio o al final del título?
En la mayoría de las webs de empresa, el nombre de la marca va al final de la etiqueta title, separado del tema de la página por un guion o una barra vertical. Empezar por la palabra clave del tema ayuda a los buscadores y a los visitantes a entender de qué trata la página antes de ver el nombre de la marca. La excepción es la página de inicio, donde tiene sentido empezar por el nombre de la marca si el negocio tiene reconocimiento en su mercado.
¿En qué se diferencia la etiqueta title de un H1?
La etiqueta title aparece en las pestañas del navegador y en los resultados de búsqueda. El H1 aparece en la propia página como encabezado principal visible. Se dirigen a públicos distintos en momentos distintos. La etiqueta title convence al visitante de hacer clic. El H1 confirma al visitante, ya dentro, que está en la página correcta. Suelen tener un significado parecido, pero pueden redactarse de forma distinta para ajustarse a cada contexto.
¿Qué pasa si se deja en blanco la etiqueta title?
Si una página no tiene etiqueta title, los buscadores toman texto de la página para mostrarlo en los resultados, normalmente el H1 o el primer encabezado destacado que encuentran. El resultado es impredecible y a menudo no es lo que el negocio elegiría. Toda página debe tener una etiqueta title escrita a propósito, que refleje el contenido de la página y esté optimizada para la búsqueda a la que apunta.