La intención de búsqueda (search intent) es el objetivo o la finalidad que tiene un usuario cuando hace una búsqueda. Se divide en cuatro tipos principales: informativa (busca conocimiento), de navegación (busca una web concreta), transaccional (quiere comprar) e investigación comercial (compara productos antes de comprar).
Entender la intención de búsqueda es esencial para el SEO, porque permite adaptar el contenido a lo que de verdad buscan los usuarios. Al alinear el contenido con la intención de cada búsqueda, las webs atraen tráfico más relevante y mejoran su tasa de conversión. Por ejemplo, la búsqueda "cómo arreglar un grifo que gotea" tiene intención informativa, y una web con un tutorial detallado probablemente posicionará mejor para ella.