En el capítulo anterior vimos cuánto cuesta un dominio. Ya conoces el precio. La siguiente pregunta es si necesitas gastar ese dinero ahora mismo. ¿Necesitas un dominio antes de empezar? La respuesta corta es no. Pero la respuesta completa importa más.
La mayoría de los creadores de webs te dan una dirección temporal en cuanto creas una cuenta. Puedes crear tu web, previsualizarla, compartirla con gente de confianza y probar todo en esa dirección. No necesitas pagar por un dominio hasta que estés listo. Esa es la buena noticia. El resto de este capítulo trata de qué significa "listo" y de por qué esperar demasiado puede costarte caro sin que lo notes.
¿Cómo es la dirección de una web sin dominio?
Cuando empiezas a crear en una plataforma de webs sin registrar tu propio dominio, la plataforma te da un subdominio. Se parece a yourname.platform.com. Usas espacio dentro del dominio de la propia plataforma en lugar de tener el tuyo.
Esa dirección funciona. Puedes abrirla en un navegador, compartirla con alguien y verá tu web. No está rota. Pero no parece tu marca. Parece un borrador.
Un subdominio es un prefijo añadido a un dominio existente. Vimos la diferencia en detalle en dominio propio y subdominio. Lo esencial aquí es que un subdominio no es tuyo para siempre. Pertenece a la plataforma. Si cambias de plataforma, esa dirección desaparece, y todo lo que construiste sobre ella, incluidas las señales SEO, desaparece con ella.
¿Qué puedes hacer con una dirección temporal?
Bastante, y ese es el punto. Una dirección temporal de la plataforma te permite crear tu web completa antes de comprometerte con ningún dominio. Puedes montar páginas, escribir textos, añadir imágenes, conectar tu tienda si tienes una y repasar cada detalle de la web antes de publicarla.
Puedes compartir la dirección temporal con un diseñador, un socio o un cliente que revise tu trabajo. Puedes probar cómo se ve la web en el móvil. Puedes comprobar que tus formularios funcionan y que tu proceso de pago va bien. Todo eso está disponible sin tener un dominio.
Lo que no puedes hacer es construir una marca sobre ella. No puedes poner yourname.platform.com en una tarjeta de visita ni en la firma de un correo y esperar que cause buena impresión. No puedes usar esa dirección como base de un correo profesional. No puedes esperar que Google posicione una dirección de subdominio como la página de inicio de tu marca como haría con un dominio propio. Y no puedes llevarte esa dirección si algún día decides cambiar de plataforma.
¿Necesitas un dominio para aparecer en los resultados de búsqueda?
No de inmediato, pero acabarás necesitándolo. Este es el problema de construir SEO sobre una dirección temporal. Todos los enlaces que apuntan a tu subdominio, todas las páginas que Google indexa, todas las señales de autoridad que acumules, todo está asociado a una dirección que no es tuya. Si más adelante pasas a tu propio dominio, empiezas a contar el SEO desde cero en la nueva dirección.
Google trata tu dominio propio como una entidad distinta del subdominio de la plataforma. Pasar de yourbrand.platform.com a yourbrand.com es un cambio de dominio, y los cambios de dominio tardan en procesarse. Cualquier avance que hayas logrado en la dirección temporal no se transfiere automáticamente. Puedes intentar redirigir el tráfico, pero aun así estás reconstruyendo tu autoridad bajo una URL nueva.
Si algún día planeas que te encuentren en los resultados de búsqueda, cuanto antes construyas sobre tu propio dominio, mejor. Cada semana de trabajo SEO hecha en una dirección temporal es trabajo que quizá no puedas llevarte.
¿Cuándo deberías conseguir un dominio?
En cuanto te tomes en serio la marca. No después del lanzamiento. Antes del lanzamiento. Antes incluso de empezar a crear, si es posible.
El motivo es sencillo. Los dominios se registran por orden de llegada. Si ya has elegido un nombre para tu marca, ese nombre está disponible ahora mismo. Mañana puede que no. Otra persona podría registrarlo hoy, sin saber nada de ti, simplemente porque lo quiere para su propio proyecto.
Registrar tu dominio pronto es una de las decisiones de menor coste que tomarás para tu marca. Ese es el precio de proteger tu nombre antes de que otro llegue. No tienes que lanzar enseguida. Ni siquiera tienes que conectarlo todavía a una web. Puedes aparcarlo, como veremos en un momento. Pero ya has asegurado el nombre.
Hay otro motivo para moverse rápido. Si tu marca tiene un nombre común, o uno que suena parecido al de una marca existente, el margen para conseguir el dominio adecuado puede ser estrecho. Esperar a tener la web terminada para comprobar si el nombre está disponible es un orden de pasos arriesgado.
¿Qué pasa si esperas demasiado para registrar tu dominio?
Pueden salir mal tres cosas.
Primero, que otra persona lo registre. Los ciberokupas vigilan las marcas recién creadas y registran nombres comunes con la esperanza de revendértelos a un precio muy alto. Si el nombre de tu marca tiene algún atractivo comercial, conviene registrar el dominio el mismo día que decides el nombre.
Segundo, que acumules valor en el lugar equivocado. Cada día que tu web funciona en una dirección temporal, estás haciendo crecer una audiencia, ganando enlaces entrantes y construyendo historial de búsqueda bajo una URL que no es tuya. Cambiar después implica redirigir ese tráfico y recuperar la confianza de Google bajo tu dominio real. Parte de ese valor se conserva. Parte no.
Tercero, que tu marca parezca inacabada. Compartir un subdominio de plataforma con posibles clientes, primeros compradores o contactos de prensa indica que tu web aún no está del todo lanzada. Puede estar bien durante una breve ventana de pruebas. Pero no es una buena primera impresión cuando intentas crecer activamente.
¿Puedes registrar un dominio sin tener todavía una web?
Sí. Se llama dominio aparcado. Registras el dominio y lo mantienes sin conectarlo a una web activa. Si alguien visita la dirección, puede ver una página provisional del registrador, o nada. En cualquier caso, el dominio es tuyo y nadie más puede registrarlo.
Aparcar un dominio es habitual en marcas que saben qué nombre quieren pero todavía no están listas para crear. También es habitual en marcas que registran varias extensiones de dominio para proteger su nombre, como las versiones .com y .net, sin planear crear webs en todas.
También puedes aparcar un dominio y configurar en él una dirección de correo profesional antes de que tu web esté lista. Así puedes comunicarte desde you@yourbrand.com durante la fase de creación. Explicamos cómo funciona en la guía sobre dominios de correo.
Aparcar un dominio no es una estrategia SEO a largo plazo. Un dominio aparcado sin contenido no se posiciona para nada. Pero como medida a corto plazo mientras creas tu web, es una forma inteligente de proteger tu nombre y verte profesional desde el primer día.
¿Deberías registrar tu dominio antes de empezar a crear?
Si sabes qué nombre quieres, sí. Regístralo ya y crea sobre él desde el principio. Evitas el problema de acumular historial SEO en una dirección temporal. Evitas perder el nombre a manos de otra persona. Y puedes configurar una dirección de correo profesional en cuanto estés listo para comunicarte como tu marca.
El orden que sigue la mayoría cuando no debería es este: crear primero la web en una dirección temporal, probarlo todo y registrar un dominio cuando están a punto de lanzar. Funciona, pero significa que los enlaces o la actividad de indexación durante la fase de creación quedan asociados a la dirección temporal. Si puedes invertir el orden, mejor.
Registra el dominio el primer día. Crea sobre él desde el principio. Lanza cuando estés listo. Es el camino más limpio.
Si no sabes qué dominio usar, el capítulo 10 explica cómo comprobar si un nombre está disponible y qué hacer cuando tu primera opción está cogida. Hablamos más de eso al final de este capítulo.
¿Y los dominios gratis que vienen con un plan?
Algunas plataformas ofrecen un dominio gratis dentro de un plan de pago. Pagas la suscripción y el registro del dominio va incluido. Eso no es lo mismo que un subdominio gratis de la plataforma. Un dominio incluido en un plan es un dominio real registrado a tu nombre, no una dirección prestada bajo el dominio de la plataforma.
Vimos los dominios gratis a fondo en el capítulo 7. En resumen, un dominio gratis incluido en un plan de pago es una buena opción. Es un dominio real, va incluido en lo que ya pagas y te da todo lo que te da un dominio de pago. Lo que hay que vigilar es qué pasa con el dominio si cancelas el plan.
Cómo lo gestiona WEMASY
En WEMASY puedes empezar a crear tu web en una dirección temporal de WEMASY sin registrar un dominio. Puedes crear, previsualizar y probar todo antes de comprometerte con un dominio. Cuando estés listo para publicar, registras tu dominio a través de WEMASY y lo conectas a tu web en la misma cuenta.
Si prefieres registrar primero el dominio y crear sobre él desde el primer día, también puedes. Ambos caminos están disponibles en la misma cuenta, y pasar de una dirección temporal a tu propio dominio no obliga a rehacer nada. Consulta qué incluye cada plan en los precios de WEMASY.
Preguntas frecuentes
¿Puedo pasar mi contenido de una dirección temporal a un dominio propio sin empezar de cero?
Sí. En la mayoría de las plataformas de webs, tu contenido se queda exactamente donde está cuando conectas un dominio propio. No estás rehaciendo la web. Estás cambiando la dirección en la que vive. Las páginas, imágenes y ajustes que creaste en la dirección temporal se mantienen. Lo que no se transfiere automáticamente es el historial SEO acumulado bajo la dirección temporal, ya que los buscadores tratarán el nuevo dominio como una entidad distinta. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Si registro un dominio ahora, ¿tengo que lanzar mi web enseguida?
No. Puedes registrar un dominio y dejarlo aparcado el tiempo que necesites. El dominio es tuyo mientras lo renueves cada año. También puedes crear tu web en él sin que se pueda encontrar en buscadores, manteniéndola en modo borrador o protegiéndola con contraseña. Registrar pronto solo asegura el nombre para que nadie más lo coja mientras creas.
¿Indexa Google una dirección temporal de plataforma igual que un dominio propio?
Google puede indexar una dirección de subdominio, pero la trata como parte del dominio de la plataforma y no del dominio de tu marca. Cualquier autoridad o señal de posicionamiento que se acumule bajo la dirección temporal queda ligada a esa URL. Cuando pasas a un dominio propio, esas señales no se mueven automáticamente contigo. Es el motivo principal para pasar a tu propio dominio antes de empezar a trabajar el SEO de verdad.
¿Puedo configurar un correo profesional mientras mi web aún se está creando?
Sí, si ya has registrado un dominio. Cuando el dominio es tuyo, puedes configurar una dirección de correo con él, como hello@yourbrand.com, sin que la web esté publicada. Esto te permite comunicarte de forma profesional antes del lanzamiento. Necesitarás un servicio de hosting de correo que gestione el buzón, que es independiente del registro del dominio.
¿Y si el dominio que quiero ya está cogido?
Tienes varias opciones. Puedes probar otra extensión (.net, .co o una extensión de país como .us). Puedes modificar un poco el nombre, por ejemplo añadiendo una palabra corta antes o después. También puedes contactar con el dueño actual y preguntarle si lo vendería, aunque los dominios comprados suelen costar mucho más que un registro estándar. El capítulo 10 explica cómo comprobar la disponibilidad y qué hacer cuando tu primera opción no está disponible.
Si has decidido que quieres un dominio, el siguiente paso es encontrar uno disponible. El capítulo 10 explica cómo comprobar si un dominio está cogido, qué buscar cuando tu primera opción no está disponible y cómo buscar sin alertar por accidente a un ciberokupa.