Si estás montando la web de tu marca y dudas entre usar la dirección gratuita que te da tu creador de webs o registrar la tuya, este capítulo te cuenta todo lo que necesitas saber. La misma pregunta surge cuando una marca en crecimiento piensa en añadir un blog o una tienda a una web existente. En ambos casos la respuesta importa, y el razonamiento es el mismo.
¿Qué es un dominio propio?
Un dominio propio es un nombre de dominio que registras y del que eres titular. Lo pagas a través de un registrador, queda a tu nombre y lo diriges adonde quieras. yourbrand.com es un dominio propio. También lo son yourbrand.co.uk o yourbrand.store. Lo que lo define es la propiedad: la dirección es tuya, no de la plataforma, la herramienta o el servicio con el que construyes tu web.
Con un dominio propio, todo el tráfico que llega a tu web, todos los enlaces que otras webs ponen hacia tus páginas y toda la autoridad de búsqueda que tu contenido va ganando con el tiempo se acumulan en ese dominio. Es tuyo, uses el creador de webs, el proveedor de hosting o el CMS que uses. Si el año que viene cambias de plataforma, el dominio se va contigo. Tus visitantes encuentran la misma dirección y tus posiciones en buscadores se mantienen.
Esa portabilidad es una de las ventajas más importantes de un dominio propio. Si quieres entender mejor por qué importa ser dueño de tu dominio, el capítulo sobre si necesitas un dominio explica todo el razonamiento.
¿Qué es un subdominio?
Un subdominio es un prefijo que se añade a un dominio existente. La estructura es así: prefix.domain.com. El prefijo es el subdominio y domain.com es el dominio raíz.
blog.yourbrand.com es un subdominio de yourbrand.com. shop.yourbrand.com también. Técnicamente, un subdominio es una dirección web independiente que cuelga de un dominio principal. El titular del dominio principal lo crea añadiendo un registro DNS. No hay tasa de registro ni compra aparte. El subdominio existe mientras exista el dominio principal y el registro DNS apunte a algún sitio.
Esta estructura aclara por qué un subdominio es muy distinto de registrar un segundo dominio. Un segundo dominio (yourbrand-shop.com) es una dirección independiente con su propio titular. Un subdominio (shop.yourbrand.com) es una extensión de una dirección que ya tienes. Para los buscadores, en general, ambos se tratan igual: como entidades separadas de la raíz.
Los dos tipos de subdominio que te vas a encontrar
Cuando se habla de dominio propio vs subdominio, casi siempre se piensa en una de dos situaciones. Son lo bastante distintas como para separarlas.
Subdominios asignados por la plataforma
Cuando te registras en un creador de webs o en una plataforma de hosting y no conectas un dominio propio, tu web recibe una dirección dentro del dominio de esa plataforma. Puede verse como yoursite.platform.com o platform.com/yoursite, según el servicio. Tú no creaste ese subdominio: lo creó la plataforma como parte de su oferta gratuita o de entrada.
Es el tipo de subdominio que más confusión genera en cuanto a imagen de marca y SEO. Tu web está en línea, pero la dirección pertenece a la plataforma, no a ti. Si la plataforma cierra, cambia sus precios o decides irte, la dirección desaparece. Todo lo construido sobre ella, desde las posiciones en buscadores hasta los backlinks, está ligado al dominio de la plataforma y no al tuyo.
Subdominios creados por ti
El otro tipo es un subdominio que creas a propósito sobre un dominio que ya tienes. blog.yourbrand.com o shop.yourbrand.com son ejemplos. Los montas tú mismo añadiendo registros DNS bajo tu dominio. Es una estrategia habitual en marcas grandes para separar secciones de su web, normalmente por motivos técnicos u organizativos.
Un medio de comunicación puede tener su web editorial en una infraestructura y su portal de suscriptores en otra. Con un subdominio mantiene la misma dirección de marca (portal.publisher.com) y usa tecnologías totalmente distintas por detrás. Es un uso legítimo, aunque tiene sus propias consideraciones de SEO.
Dominio propio vs subdominio: la diferencia en SEO
Los buscadores tratan los subdominios como entidades separadas del dominio raíz. Es la parte de la comparativa entre dominio propio y subdominio que más influye en cómo crece tu web con el tiempo.
Cuando tu web está en un subdominio de plataforma (yoursite.platform.com), la autoridad de dominio que los buscadores asignan según tu contenido, tus backlinks y tu historial de tráfico pertenece a platform.com, no a ti. Estás construyendo en terreno alquilado. Cuando por fin pasas a tu propio dominio, empiezas de cero en ese dominio nuevo. La autoridad no se transfiere y las posiciones no te acompañan.
Cuando tu web está en tu propio dominio (yourbrand.com), cada enlace hacia tus páginas, cada mes de historial de búsqueda y cada pizca de autoridad que ganas se acumulan en un activo que es tuyo. Si cambias de plataforma, el dominio va contigo. Con las redirecciones adecuadas, tu autoridad de búsqueda te sigue.
El caso del subdominio creado por ti (blog.yourbrand.com) tiene más matices. Google ha dicho que intenta rastrear e indexar los subdominios como parte del dominio raíz, pero en la práctica la autoridad no siempre se consolida con la misma eficacia que en el contenido de la propia raíz. Muchos profesionales del SEO recomiendan mantener el blog o la sección de contenidos en la raíz (yourbrand.com/blog) y no en un subdominio (blog.yourbrand.com) precisamente para concentrar la autoridad. No hay una regla absoluta, y las webs grandes con una buena base técnica pueden hacer que los subdominios funcionen. Pero para la mayoría de las marcas que empiezan de cero, dejar todo en el dominio raíz es la opción más limpia.
El capítulo sobre extensiones de dominio trata otra dimensión de esto: la extensión que elijas también transmite algo a los buscadores y a los usuarios, con independencia de que uses un subdominio.
Imagen de marca: qué transmite cada dirección
La dirección que la gente ve en el navegador, en un resultado de búsqueda o en una tarjeta de visita dice más que una simple ruta. Cuenta en qué punto está la marca.
Una dirección con subdominio de plataforma da la impresión de que la web está en una fase inicial o provisional. No descalifica ante todos los visitantes, pero se nota. Quien está valorando si trabajar contigo, comprarte o fiarse de ti como fuente de información percibe la diferencia entre yourbrand.com y yoursite.platform.com. La primera parece una marca comprometida con su presencia. La segunda, algo que todavía se está definiendo.
Un dominio propio indica que vas en serio. Es una inversión pequeña con un efecto desproporcionado en la primera impresión, y una de las formas más rápidas de ganar credibilidad. El capítulo sobre qué hace bueno a un nombre de dominio detalla las cualidades que hacen que tu dominio propio trabaje al máximo para tu marca.
Cuándo se usan subdominios con sentido
Los subdominios no son malos por sí mismos. Son la herramienta adecuada en contextos concretos, y conviene saber cuáles son.
Las marcas grandes con varios productos o públicos distintos a veces usan subdominios para separar partes de su presencia online sin crear dominios totalmente distintos. Una empresa de software puede tener docs.theirproduct.com para la documentación, status.theirproduct.com para su página de disponibilidad y support.theirproduct.com para el centro de ayuda. Son sistemas técnicamente distintos, a veces alojados en plataformas de terceros, y los subdominios los mantienen bajo el paraguas de la marca sin mezclar infraestructuras que deben seguir separadas.
Las marcas de comercio electrónico usan a veces shop.theirdomain.com cuando su tienda funciona en una plataforma distinta a la de la web principal. Las marcas con mucho tráfico internacional usan a veces subdominios por país (us.domain.com, uk.domain.com) como una forma de segmentar por zona geográfica, aunque para eso suelen preferirse los dominios de nivel superior por país (domain.co.uk).
El patrón es el mismo en todos los casos: el subdominio es una decisión técnica deliberada de una marca que ya es titular del dominio raíz y lo extiende en una dirección concreta. No sustituye a tener un dominio propio. Es una extensión de él.
Cuándo pasar de un subdominio de plataforma a tu propio dominio
Si tu web está ahora en una dirección de subdominio de plataforma, el mejor momento para pasar a un dominio propio es antes de hacer nada para hacer crecer tu presencia online. Antes de publicar contenido para SEO. Antes de pedirle a nadie que enlace tu web. Antes de poner la dirección en material impreso. Antes de lanzar anuncios.
Todo el trabajo que hagas en un subdominio de plataforma lo haces para un dominio que no es tuyo. En cuanto cambias a un dominio propio, vuelves a empezar de cero en búsquedas. No es motivo de pánico, pero sí una buena razón para dar el paso antes de invertir tiempo y dinero en acciones de crecimiento.
Registrar un dominio propio y conectarlo a tu web es un proceso sencillo. El capítulo sobre cómo registrar un dominio te lo explica paso a paso. El capítulo sobre qué es un nombre de dominio es un buen punto de partida si quieres ver primero el panorama completo.
Qué pasa con tu SEO al migrar de un subdominio a un dominio propio
Pasar de un subdominio de plataforma a un dominio propio es una migración. Cambia la dirección de todas las páginas de tu web. Para un buscador, el dominio nuevo empieza sin historial, sin autoridad y sin posiciones propias.
Lo que sí puedes conservar es la señal de tráfico. Si configuras redirecciones 301 desde cada URL antigua hacia la URL nueva correspondiente en tu dominio propio, los buscadores las verán, entenderán que el contenido se ha movido de forma permanente y empezarán a atribuir la autoridad de los enlaces entrantes a la nueva ubicación. El proceso lleva tiempo. Las posiciones suelen bajar durante la transición y se recuperan en semanas o meses, a medida que los buscadores vuelven a rastrear e indexar las URL nuevas.
La conclusión práctica es que la migración se supera y merece la pena, pero no sale gratis. Cuanto más esperes, más habrás construido sobre el subdominio de plataforma y más habrá que migrar con cuidado. La mejor versión de esta decisión es la que se toma cuando todavía hay poco que migrar.
Tienes más detalles sobre cómo estructurar bien tu dirección desde el principio, incluido cómo se conecta el dominio con el resto de tu presencia online, en el capítulo sobre dominio vs hosting y en el que explica cómo elegir un nombre de dominio.
Cómo gestiona WEMASY los dominios propios
En WEMASY, cada web recibe una dirección gratuita de la plataforma al empezar. Esa dirección funciona al instante, sin configurar nada. Cuando quieras conectar tu propio dominio, lo haces desde dentro de la plataforma. Apuntas tu dominio a los servidores de WEMASY, confirmas la conexión y tu dominio propio queda en marcha. Sin montar un hosting aparte. Sin configuración DNS manual más allá de apuntar el dominio.
Si registras tu dominio directamente con WEMASY, la conexión es automática. Todo queda en una sola cuenta. Puedes ver qué incluye cada plan en los precios de WEMASY.
Preguntas frecuentes
¿Puedo tener un subdominio en mi dominio propio y, a la vez, otro dominio aparte?
Sí. No son excluyentes. Puedes ser titular de yourbrand.com como dominio propio y tener también blog.yourbrand.com como subdominio. Muchas marcas hacen justo eso. La clave es que el subdominio sigue dependiendo de que exista el dominio raíz. Si dejas caducar yourbrand.com, blog.yourbrand.com se va con él. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Si uso ahora un subdominio de plataforma y cambio más tarde a un dominio propio, ¿perderé todo mi contenido?
Tu contenido no desaparece. Lo que pierdes, si no configuras las redirecciones adecuadas, es el historial de búsqueda y los enlaces entrantes que apuntaban a la dirección antigua del subdominio de plataforma. El contenido en sí se migra contigo. Lo que vuelve a empezar en el dominio nuevo es el trabajo de SEO construido sobre la dirección antigua.
¿Los buscadores cuentan un subdominio como una web aparte?
En general, los buscadores tratan los subdominios como algo separado del dominio raíz, así que no comparten automáticamente la autoridad de dominio. Google ha dicho que intenta asociar los subdominios con el dominio raíz al rastrear, pero en la práctica esa asociación no siempre es tan fuerte como mantener el contenido en el propio dominio raíz. Para la mayoría de las marcas, sobre todo las que construyen su SEO desde cero, dejar el contenido en el dominio raíz (yourbrand.com/blog) y no en un subdominio (blog.yourbrand.com) concentra la autoridad de forma más fiable.
¿Puedo usar un subdominio como dirección principal de mi marca?
Técnicamente sí, pero no se recomienda. Usar como dirección principal de tu marca un subdominio de un dominio que no es tuyo (un subdominio de plataforma) significa que no controlas esa dirección. La plataforma puede cambiar la estructura, rebautizarse o cerrar. Usar un subdominio de tu propio dominio (sub.yourbrand.com) como dirección principal es poco habitual y añade fricción sin un beneficio claro. Lo normal es usar el dominio raíz (yourbrand.com) como dirección principal.
¿Los backlinks hacia un subdominio ayudan a las posiciones del dominio raíz?
No tan directamente como los backlinks al propio dominio raíz. Cuando otra web enlaza a blog.yourbrand.com, ese enlace apunta al subdominio. Parte de esa autoridad puede llegar a yourbrand.com, pero es menos eficaz que un enlace que apunte directamente a yourbrand.com o a yourbrand.com/blog. Es una de las razones por las que muchas marcas centradas en SEO mantienen su blog y otras secciones de contenido en el dominio raíz y no en un subdominio.
El siguiente capítulo trata el parking de dominios: qué significa que un dominio esté aparcado, por qué lo hacen sus titulares y qué conviene saber antes de registrar un dominio y dejarlo reservado para más adelante.