Pregunta a la mayoría de las marcas cómo funciona el algoritmo de una red social y describirán un feed de seguidores: el contenido sale, la plataforma decide a cuántos seguidores se lo muestra y el alcance depende de la interacción en las primeras horas. El algoritmo de Pinterest no funciona así. Funciona más como un buscador que como un feed social, y distribuye el contenido según la relevancia del tema y las señales de calidad, no según lo reciente que sea ni el número de seguidores. Entender esta distinción es el punto de partida de cada decisión de contenido y de optimización en la plataforma.
Este artículo explica cómo distribuye el contenido el algoritmo de Pinterest, qué señales usa para evaluar y clasificar los Pins y qué pueden hacer las marcas para construir las señales de cuenta y de contenido que producen una distribución sostenida con el tiempo.
¿En qué se diferencia el algoritmo de Pinterest del de otras redes sociales?
La intención de búsqueda como principal mecanismo de distribución
En la mayoría de las redes sociales, el contenido se distribuye a una audiencia definida: los seguidores de la cuenta o un subconjunto de ellos elegido por el algoritmo. Pinterest distribuye el contenido sobre todo como respuesta a las búsquedas y a la exploración por temas, lo que significa que el contenido puede llegar a cualquier usuario que busque un término relevante, lo siga o no a la cuenta. Un Pin sobre diseño de baños minimalistas puede aparecer en los resultados de búsqueda de millones de usuarios que nunca han conocido a la marca, sin ningún gasto en publicidad, porque el mecanismo de distribución es la relevancia para una consulta y no la relación con un seguidor. Por eso Pinterest funciona más como un buscador que como una red social a efectos prácticos de estrategia de contenido.
El número de seguidores importa mucho menos que en otras plataformas
En las plataformas construidas en torno a un feed de seguidores, una marca con pocos seguidores tiene un alcance orgánico limitado porque su contenido solo entra en un número reducido de feeds. La distribución de Pinterest, centrada en la búsqueda, hace que una marca con 200 seguidores y Pins bien optimizados pueda conseguir la misma visibilidad en las búsquedas que una cuenta con 200,000 seguidores de la misma categoría. El número de seguidores influye en una parte pequeña de la distribución a través del feed de inicio de los seguidores actuales, pero la gran mayoría del alcance orgánico de Pinterest viene de los resultados de búsqueda y las recomendaciones por temas, donde el número de seguidores no es un factor relevante. Las cuentas nuevas pueden construir un tráfico importante mediante la búsqueda antes de tener una base de seguidores significativa.
Una vida útil del contenido medida en meses, no en horas
Las redes sociales construidas sobre lo reciente distribuyen el contenido en una ventana de horas antes de que desaparezca de la circulación activa. Pinterest distribuye el contenido según su relevancia, lo que significa que un Pin publicado hace un año aparece junto a contenido publicado ayer si los dos encajan igual de bien con una búsqueda. La mayor parte del tráfico total y de los guardados de un Pin llega después de la primera semana de publicación, a medida que el contenido acumula señales de interacción y construye su posición por palabras clave. Esta vida útil ampliada es lo que hace funcionar el modelo acumulativo de Pinterest: cada Pin nuevo es una incorporación permanente a un archivo con búsqueda y no una entrada temporal en un feed que se mueve rápido.
Las señales de relevancia pesan más que lo reciente en las decisiones de clasificación
El algoritmo de Pinterest _blocked_úa lo bien que un Pin encaja con la búsqueda y el perfil de intereses de un usuario, no lo reciente que sea su publicación. Un Pin que ha acumulado guardados de usuarios que buscaron el mismo término se interpreta como una prueba fuerte de relevancia y se clasifica más arriba en esos resultados de búsqueda. Un Pin publicado ayer sin historial de interacción empieza sin ninguna señal de relevancia. Esto significa que Pinterest premia la inversión en optimización de palabras clave y en calidad del contenido por encima de la inversión solo en frecuencia de publicación: un número menor de Pins de alta calidad y bien optimizados rinde de forma constante mejor que un gran volumen de Pins mal optimizados.
El guardado como principal señal de calidad
Los guardados son la métrica de interacción más importante de Pinterest en lo comercial y la principal señal de calidad que usa el algoritmo para evaluar el contenido. Cuando un usuario guarda un Pin, lo añade a un tablero de planificación, lo que indica un interés e intención reales y no una atención pasiva. El algoritmo interpreta una tasa de guardado alta como una prueba fuerte de que el contenido es relevante y valioso para los usuarios que buscan ese tema, y usa esa señal para ampliar la distribución a usuarios y búsquedas similares. Los clics, las ampliaciones y los clics en enlaces salientes también cuentan en la puntuación de calidad, pero la tasa de guardado es la métrica que más directamente impulsa el alcance algorítmico en la plataforma.
¿Qué señales usa el algoritmo de Pinterest para clasificar y distribuir el contenido?
Calidad del Pin: guardados, clics y ampliaciones
Cada Pin acumula señales de interacción que el algoritmo usa para evaluar su calidad y relevancia. Los guardados indican que los usuarios consideraron que el contenido merecía conservarse para consultarlo más tarde. Los clics indican que el Pin generó interés suficiente para llevar a una visita a la página enlazada. Las ampliaciones, cuando los usuarios tocan para agrandar la imagen, indican que el contenido visual retuvo la atención. El algoritmo usa estas señales combinadas para puntuar la calidad del Pin y decidir hasta dónde distribuirlo en los resultados de búsqueda y las recomendaciones. Un Pin con buenas tasas de guardado en las búsquedas de una palabra clave concreta se clasificará más arriba en esas búsquedas con el tiempo, a medida que se acumulen las señales positivas.
Calidad del dominio: la autoridad de la web enlazada
Pinterest _blocked_úa la autoridad de dominio de la web a la que enlaza un Pin como parte de su evaluación de calidad. Los Pins que enlazan a webs consolidadas, con muchas visitas y pocas señales de spam, reciben mejor distribución que los que enlazan a dominios de baja autoridad o recién creados. Esto significa que las marcas con webs consolidadas, buen tráfico orgánico y publicación constante de contenido se benefician de una ventaja de calidad de dominio que las webs más nuevas o más pobres no tienen. Reclamar la web desde la cuenta de empresa es el paso que conecta las señales de autoridad del dominio con la distribución de contenido de la cuenta de Pinterest.
Calidad de quien publica: constancia de la cuenta e historial de interacción
El algoritmo _blocked_úa la calidad general de la cuenta que publica un Pin, no solo el Pin de forma aislada. Una cuenta que publica de forma constante, consigue guardados y clics constantes en todo su contenido y tiene un perfil consolidado de relevancia de palabras clave en una categoría concreta verá que sus Pins nuevos reciben una distribución inicial más fuerte que los de una cuenta nueva o irregular. Esta señal de calidad a nivel de cuenta premia a las marcas que mantienen un ritmo de publicación estable con el tiempo y penaliza a las cuentas que publican a ráfagas seguidas de largas pausas, porque la irregularidad produce un historial de interacción más débil y puntuaciones de calidad más bajas.
Relevancia del tablero: coherencia temática entre el Pin y el tablero
Para el algoritmo importa dónde se guarda un Pin. Un Pin sobre ideas para reformar la cocina, guardado en un tablero llamado "Ideas de diseño de cocinas" con una descripción relevante, envía una señal fuerte de relevancia temática. El mismo Pin guardado en un tablero llamado "Inspiración" sin descripción envía una señal débil. Pinterest usa el nombre y la descripción del tablero y la categoría de los demás Pins guardados en él como señales de contexto que le ayudan a entender de qué trata un Pin nuevo. Las marcas que organizan sus Pins en tableros específicos por tema, con nombres y descripciones ricos en palabras clave, dan al algoritmo señales de relevancia más fuertes que las que guardan todo en un número reducido de tableros genéricos.
Relevancia de las palabras clave en el título, la descripción y el texto alternativo
El algoritmo de Pinterest lee los campos de texto asociados a cada Pin como señales de palabras clave para la clasificación en las búsquedas. El título, la descripción y el texto alternativo de la imagen del Pin se indexan para la búsqueda, y los Pins que incluyen los términos de búsqueda relevantes en esos campos se clasifican más arriba para esas consultas que los que los omiten. El campo del título es el que más pesa y debe incluir la palabra clave principal. El campo de la descripción permite un conjunto más completo de términos relacionados y contexto. El texto alternativo suele pasarse por alto, pero contribuye a la cobertura de palabras clave para la búsqueda visual y la indexación de accesibilidad. Los tres campos deben tratarse como ubicaciones intencionadas de palabras clave y no como metadatos opcionales.
¿Cómo trabajar bien con el algoritmo de Pinterest?
La investigación de palabras clave como base de la estrategia de contenido
Como la distribución de Pinterest depende sobre todo de la búsqueda, la investigación de palabras clave debe ir antes de crear contenido y no después. La propia barra de búsqueda de Pinterest es una de las herramientas de investigación más útiles: escribir un término de la categoría en la barra muestra sugerencias de autocompletado que reflejan las consultas reales de los usuarios. Pinterest Trends muestra el historial de volumen de búsqueda de términos concretos, lo que ayuda a identificar qué temas tienen una demanda constante frente a picos estacionales. Construir un calendario de contenido en torno a términos de búsqueda relevantes y de mucho volumen y crear después Pins optimizados específicamente para esos términos produce una cobertura de búsqueda más sistemática que crear primero el contenido y optimizarlo después.
Frecuencia de publicación constante en lugar de picos de volumen
El algoritmo de Pinterest premia a las cuentas que publican a un ritmo estable y previsible frente a las que publican a ráfagas. Publicar cinco Pins al día durante una semana y nada durante dos produce señales algorítmicas más débiles que publicar un Pin al día de forma constante durante el mismo periodo. El algoritmo interpreta las señales de interacción constantes de una publicación estable como prueba de una cuenta activa y de calidad, y ajusta la distribución en consecuencia. La implicación práctica es que un ritmo de publicación diario sostenible, aunque sea modesto, produce mejores resultados a largo plazo que campañas intensas a corto plazo seguidas de pausas.
Pins nuevos frente a volver a guardar contenido existente
El algoritmo de Pinterest da un impulso de distribución al contenido nuevo: imágenes nuevas que no han aparecido antes en la plataforma. Volver a guardar la misma imagen una y otra vez da retornos decrecientes porque el algoritmo la identifica como contenido duplicado. Esto significa que las marcas deberían dar prioridad a crear imágenes de Pin nuevas en lugar de compartir de nuevo el mismo recurso en varios tableros, incluso al enlazar a la misma URL de fondo. Un solo artículo de blog puede generar varios Pins nuevos con imágenes distintas, recortes diferentes o variaciones de la superposición de texto, y el algoritmo trata cada uno como contenido nuevo. Es una de las formas más eficientes de multiplicar el alcance del contenido existente sin crear material totalmente nuevo.
La estructura de tableros como señal de relevancia continua
La estructura y la calidad de los tableros de una cuenta no es una decisión de configuración que se toma una vez: es una señal algorítmica continua. A medida que una cuenta publica más contenido, los tableros acumulan un historial de interacción que el algoritmo usa para calibrar lo relevante que es la cuenta para categorías concretas. Un tablero que consigue guardados y ampliaciones de forma constante de usuarios que buscan un término concreto construye autoridad de clasificación para ese término con el tiempo. Añadir de forma regular Pins de alta calidad a los tableros existentes, escribir descripciones de tablero completas y mantener el enfoque temático dentro de cada tablero contribuye a la autoridad de categoría de la cuenta de una forma que beneficia a todo el contenido publicado en ella, no solo a las últimas incorporaciones.
El momento del contenido estacional y las ventanas de tendencia
Los usuarios de Pinterest planifican con antelación. Las investigaciones muestran que los usuarios empiezan a buscar contenido estacional semanas o meses antes de la fecha correspondiente: el contenido de Navidad alcanza su pico en Pinterest en octubre, el de viajes de verano en marzo y el de la vuelta al cole en junio. Publicar el contenido estacional en línea con estos plazos da al contenido el tiempo que necesita para acumular señales de interacción antes de que llegue el periodo de máxima búsqueda. Las marcas que publican Pins de Navidad en diciembre compiten en el volumen máximo de búsqueda con contenido que no ha tenido tiempo de construir señales de relevancia, mientras que las marcas que publican el mismo contenido en octubre llegan a la temporada alta con un Pin consolidado que ya ha conseguido guardados y posición por palabras clave.
Para ver una introducción a qué es Pinterest y cómo funciona, consulta la introducción a Pinterest. Para configurar la cuenta y aprovechar estas señales algorítmicas desde el principio, consulta cómo configurar tu cuenta de empresa en Pinterest. Para ver los tipos y formatos de contenido que consiguen las señales de interacción más fuertes, consulta los tipos de contenido de Pinterest. Para ver el enfoque de diseño visual que impulsa el comportamiento de guardado, consulta la estrategia visual de Pinterest.
Preguntas frecuentes
Llevamos tres meses publicando en Pinterest y nuestro alcance está plano. ¿Qué podemos estar pasando por alto?
Un alcance plano tras tres meses suele apuntar a uno de tres problemas: optimización insuficiente de palabras clave en los títulos y descripciones de los Pins, guardar los Pins en tableros genéricos en lugar de específicos por tema o publicar de forma irregular. El algoritmo de Pinterest necesita tiempo para construir señales de relevancia, y las construye más despacio cuando el contenido carece de señales claras de palabras clave o la estructura de tableros no refuerza la relevancia del tema. Revisar los títulos y descripciones de los veinte Pins con mejor rendimiento de la cuenta y compararlos con los términos de búsqueda reales que introducen los usuarios en la categoría suele ser la forma más rápida de identificar la carencia. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Nuestros Pins reciben vistas pero casi ningún guardado. ¿Qué significa eso para nuestra distribución?
Las impresiones sin guardados indican que el contenido se está mostrando a los usuarios pero no consigue la señal de calidad que el algoritmo necesita para ampliar su distribución. Las causas más comunes son unas imágenes que no destacan lo suficiente para provocar un guardado en una página de resultados de búsqueda competitiva, o un contenido que atrae una visualización casual pero no conecta con un comportamiento de planificación. Los guardados están ligados a la intención: los usuarios guardan lo que piensan usar, consultar de nuevo o comprar. Revisar si el contenido del Pin es de verdad útil o inspirador para un contexto de planificación concreto, y no solo atractivo en general, suele identificar por qué las vistas no se convierten en guardados.
Publicamos muchos Pins el mes pasado y nada este mes. ¿Nos perjudica la irregularidad?
Sí. El algoritmo de Pinterest tiene en cuenta la constancia de la cuenta en sus decisiones de distribución, y publicar a ráfagas seguidas de pausas produce puntuaciones de calidad de quien publica más débiles que un ritmo estable. Una cuenta que no publica nada durante varias semanas pierde parte del impulso que construyó durante el periodo activo. La solución práctica es pasar de una publicación al estilo de campaña a un ritmo diario o casi diario sostenible, aunque eso signifique reducir el volumen total. Cinco Pins por semana publicados de forma constante durante dos meses construirán señales algorítmicas más fuertes que cincuenta Pins en una semana seguidos de silencio.
Usamos la misma imagen de Pin en varios tableros. ¿Perjudica a nuestro alcance?
Sí. El algoritmo de Pinterest identifica las imágenes duplicadas y da una distribución bastante reducida al contenido que ya ha indexado. Volver a guardar la misma imagen en varios tableros no genera la señal de contenido nuevo que impulsa la distribución inicial. El enfoque más eficaz es crear varias imágenes de Pin para la misma URL con imágenes distintas, recortes diferentes o variaciones de la superposición de texto, y guardar cada una en un tablero relevante. El algoritmo trata cada imagen única como contenido nuevo, lo que da a cada una una oportunidad de distribución independiente en lugar de comprimir todo el alcance en un solo recurso.
¿Cuándo deberíamos empezar a publicar nuestro contenido de Navidad en Pinterest?
En octubre como muy tarde, y en septiembre si la categoría es competitiva. Los usuarios de Pinterest planifican con mucha antelación a las fechas estacionales, y el volumen de búsqueda del contenido de Navidad alcanza su pico en octubre y no en diciembre. Publicar en octubre da al contenido de seis a ocho semanas para acumular guardados y posición por palabras clave antes de que llegue el volumen máximo de búsqueda. Los Pins publicados en diciembre compiten en condiciones de máximo volumen con contenido que no ha tenido tiempo de construir señales de interacción, lo que deja al contenido publicado tarde en una desventaja estructural frente a las cuentas que planificaron su publicación estacional según el comportamiento real de búsqueda de Pinterest y no según la fecha del calendario.
¿Ayuda de verdad tener más seguidores en Pinterest a que nuestro contenido llegue a más gente?
De forma marginal, pero mucho menos que en cualquier otra gran plataforma. Los seguidores de Pinterest reciben parte del contenido de las cuentas que siguen en su feed de inicio, pero la gran mayoría del alcance orgánico de Pinterest viene de los resultados de búsqueda y las recomendaciones por temas, donde el número de seguidores no es un factor. Una marca con 500 seguidores muy implicados cuyos Pins consiguen buenas tasas de guardado en búsquedas relevantes rendirá más que una marca con 50,000 seguidores cuyo contenido consigue poca interacción. El crecimiento de seguidores es un subproducto de publicar contenido de calidad y optimizado con palabras clave y no un requisito previo del alcance, lo contrario de cómo funcionan la mayoría de las redes sociales.