Pinterest tiene más formatos de contenido de los que la mayoría de las marcas imagina, y elegir entre ellos no es solo una cuestión estética. Cada formato cumple una función de distribución distinta, genera señales de interacción diferentes y envía otras señales de calidad al algoritmo. Una marca que solo publica Pins de imagen estándar deja sin usar varias opciones de alto rendimiento, y algunas no exigen más trabajo de creación que el que ya existe en su flujo de publicación.
Este artículo repasa todos los formatos de contenido de Pinterest, cómo funciona cada uno, para qué sirve mejor y cómo conviene combinarlos.
¿Cuáles son los formatos de contenido básicos de Pinterest?
Pins de imagen estándar
El Pin de imagen estándar es el formato base de Pinterest y sigue siendo el más publicado. Se compone de una sola imagen, un título, una descripción y una URL de destino. La imagen puede tener cualquier proporción, aunque Pinterest recomienda 2:3 (1000 x 1500 píxeles) para que se vea bien en el feed y en los resultados de búsqueda. Los Pins de imagen estándar son el formato más flexible: sirven para cualquier categoría, enlazan a cualquier URL externa y se pueden crear con cualquier imagen que cumpla unos mínimos de calidad. Son el formato por defecto de la mayoría de las estrategias de contenido y la vara con la que conviene medir cualquier otro formato.
Pins de vídeo
Los Pins de vídeo se reproducen directamente en el feed y en los resultados de búsqueda, lo que les da ventaja visual frente a las imágenes estáticas en páginas de resultados muy llenas. Pinterest admite vídeos desde unos pocos segundos hasta quince minutos, aunque el mejor rendimiento suele llegar con vídeos de entre seis y quince segundos para descubrimiento y con formatos más largos para tutoriales o guías detalladas. Los Pins de vídeo muestran una imagen de portada antes de reproducirse, así que el fotograma de portada importa tanto como el vídeo para conseguir los primeros clics. Funcionan especialmente bien en categorías como cocina, belleza, bricolaje y moda, donde el movimiento puede mostrar un proceso o una transformación que una imagen estática no transmite.
Pins de producto desde catálogos
Los Pins de producto se generan automáticamente cuando una marca conecta su catálogo de tienda online con Pinterest. A diferencia de los Pins creados a mano, toman el título, la descripción, el precio y la disponibilidad directamente del catálogo y se actualizan en tiempo real cuando cambian los datos del producto. Así, el Pin de un producto agotado muestra que no hay stock sin que nadie intervenga, y los cambios de precio se reflejan solos. Los Pins de producto pueden aparecer en los destacados de Pinterest Shopping y en secciones de compra a las que los Pins creados a mano no acceden. Para las tiendas online, el Pin de producto generado desde el catálogo es el formato más eficiente, porque crea cientos o miles de Pins con una sola integración en lugar de crearlos uno a uno.
Pins de colecciones
Los Pins de colecciones muestran en el feed una imagen o un vídeo principal con tres imágenes de apoyo más pequeñas debajo, y forman un grupo visual que funciona como una mini página de catálogo. Al tocar la colección se abre una superficie completa donde los usuarios pueden ver y comprar cada artículo. Las colecciones funcionan mejor para marcas con varios productos relacionados, como un ambiente de una habitación, un conjunto de ropa con complementos o una receta con los ingredientes como artículos comprables por separado. Este formato solo está disponible para marcas con un catálogo de productos conectado y está pensado para el contexto de descubrimiento de compras, en el que el usuario compara opciones relacionadas en lugar de buscar un único artículo.
Pins de carrusel
Los Pins de carrusel muestran de dos a cinco imágenes en un solo Pin deslizable, y cada imagen puede enlazar a una URL distinta. Por eso son útiles para marcas que quieren presentar varios productos en un único Pin, explicar un proceso paso a paso a lo largo de varias imágenes o mostrar contenido de antes y después en fotogramas separados. Cada tarjeta del carrusel puede tener su propio título y descripción, lo que añade más espacio para palabras clave dentro de un solo Pin. Los carruseles suelen conseguir más tiempo de interacción que los Pins de una imagen, porque deslizar mantiene al usuario más tiempo en el Pin, y eso envía una señal positiva al algoritmo.
¿Qué son los Rich Pins y cómo funcionan?
Qué son los Rich Pins y en qué se diferencian de los Pins estándar
Los Rich Pins toman metadatos estructurados directamente de la página web enlazada y los muestran como información adicional en el Pin, más allá de lo que escribió a mano quien lo creó. Cuando un usuario guarda un Pin estándar, el título y la descripción que ve son los que escribió el editor al crearlo. Cuando guarda un Rich Pin, la información mostrada sale de los metadatos de la propia página y se mantiene sincronizada con ella. Si cambia el título, el precio o la descripción de la página, el Rich Pin refleja el cambio automáticamente. Esa sincronización hace que los Rich Pins sean más fiables e informativos en los resultados de búsqueda que los Pins estándar, en las categorías que cubren.
Rich Pins de artículo
Los Rich Pins de artículo muestran el titular, el autor y la descripción de la historia del artículo enlazado, a partir de los metadatos Open Graph o Schema de la página. Es el formato más relevante para creadores de contenido, bloggers, marcas editoriales y cualquier marca cuyo contenido en Pinterest enlace a artículos escritos. En los resultados de búsqueda destacan porque muestran un titular más grande y visible que el texto de un Pin estándar, lo que aumenta el porcentaje de clics frente a Pins estándar con contenido comparable. Para activarlos hay que añadir metadatos Open Graph a las páginas enlazadas y validar el Rich Pin con las herramientas para desarrolladores de Pinterest.
Rich Pins de producto
Los Rich Pins de producto muestran el nombre, el precio y la disponibilidad del producto, tomados directamente de la página del producto. Incluso las marcas que no han conectado un catálogo completo pueden hacer que cada página de producto muestre su precio y su stock actuales en los resultados de búsqueda de Pinterest, sin actualizar los Pins a mano. Cuando un producto se agota, el Pin se actualiza solo. Cuando baja el precio, el Pin lo refleja. Los usuarios que guardan un Rich Pin de producto y vuelven más tarde ven información correcta, no el precio o el título desactualizados del momento en que se creó el Pin. Esta actualidad hace que los Rich Pins de producto resulten bastante más fiables para quien está listo para comprar que los Pins estándar con información fija.
Rich Pins de receta
Los Rich Pins de receta muestran el título de la receta, las raciones, el tiempo de cocción y la lista de ingredientes, tomados de la página de la receta enlazada. Para bloggers de cocina, publicaciones de recetas y marcas de alimentación que publican recetas, este formato es la norma y no la excepción, porque hace los Pins mucho más útiles para quien planifica una comida. Un usuario que busca "recetas de pasta para entre semana" puede ver en el propio Pin cuánto tarda la receta y para cuántas personas es antes de hacer clic, así que el tráfico que genera el Pin es más cualificado y tiene más probabilidades de convertirse en una visita que se queda en la página. Los Rich Pins de receta necesitan marcado Schema en la página de la receta para extraer bien los datos estructurados.
Cómo activar los Rich Pins
Activar los Rich Pins requiere dos pasos: añadir los metadatos adecuados a las páginas web enlazadas y validar la configuración con el validador de Rich Pins de Pinterest. En los Rich Pins de artículo y de receta, esto significa añadir marcado Open Graph o Schema.org en la cabecera de la página. En los de producto, significa asegurarse de que la página del producto incluya los campos de metadatos correspondientes. Cuando los metadatos están en su sitio, el validador de Rich Pins de Pinterest en developers.pinterest.com confirma que la configuración es correcta y aplica el formato Rich Pin a todos los Pins que cumplan los requisitos de ese dominio. El validador solo se ejecuta una vez por dominio: todos los Pins existentes y futuros de ese dominio que enlacen a páginas con los metadatos correctos se mostrarán automáticamente como Rich Pins.
¿Qué son los Idea Pins y cómo deben usarlos las marcas?
Qué son los Idea Pins y en qué se diferencian de los Pins estándar
Los Idea Pins son un formato de varias páginas que puede incluir hasta veinte páginas de imágenes, vídeos y texto dentro de un solo Pin. A diferencia de cualquier otro formato de Pinterest, los Idea Pins no tienen enlace externo: los usuarios no pueden hacer clic para ir a un sitio web desde un Idea Pin. Es la diferencia estructural más importante con el resto de formatos, y significa que su objetivo es construir marca, ganar seguidores e interactuar dentro de la plataforma, no generar tráfico web. Las marcas que miden el éxito en Pinterest sobre todo por el tráfico de referencia no deberían tratar los Idea Pins como un sustituto directo de los Pins estándar: cumplen otra función dentro de la mezcla de contenido.
El formato de varias páginas y cómo funciona
Cada Idea Pin puede combinar imágenes a pantalla completa, clips de vídeo cortos y textos superpuestos a lo largo de sus páginas, lo que lo convierte en lo más parecido a un formato nativo de narración que tiene Pinterest. Una marca de cocina puede usar un Idea Pin para mostrar una receta completa con una imagen o un vídeo por paso. Una marca de decoración puede enseñar la transformación de una habitación en una serie de fotogramas de antes y después. Una marca de moda puede construir una fórmula de conjunto en cinco páginas, mostrando cada prenda por separado y luego el look final. El formato se consume en secuencia, lo que crea una experiencia más atractiva que una imagen estática y anima a guardar el contenido a quienes quieren volver a verlo completo.
Cómo afectan los Idea Pins a la distribución y al alcance de la cuenta
Desde que se lanzó el formato, Pinterest ha dado de forma constante una buena distribución a los Idea Pins en sus recomendaciones y feeds por temas, lo que los convierte en uno de los formatos más eficientes para llegar a usuarios nuevos que no conocen la marca. Como los Idea Pins aparecen en el feed Watch y en las secciones de exploración por temas, además de en los resultados de búsqueda habituales, llegan a los usuarios en momentos distintos de una sesión que los Pins estándar. Para las cuentas que quieren aumentar sus seguidores y hacer que la marca resulte familiar en la plataforma, los Idea Pins suelen ser el formato de mayor alcance. La contrapartida es que no tienen enlace externo, así que la audiencia que se construye con ellos hay que convertirla en visitantes web mediante otros Pins de la cuenta.
Cuándo funcionan bien los Idea Pins para las marcas
Los Idea Pins son más eficaces para marcas con contenido que encaja de forma natural en un formato secuencial: tutoriales, guías paso a paso, procesos, contenido de antes y después y colecciones de varios artículos. También funcionan bien para contar la historia de la marca y para contenido entre bambalinas, cuando el objetivo es generar familiaridad y no conseguir tráfico inmediato. Las marcas de cocina, belleza, hogar, moda y bricolaje suelen encontrar el mejor encaje con este formato, porque su contenido incluye procesos y secuencias que ganan con varios fotogramas. Las marcas cuyo contenido son sobre todo fotos estáticas de producto o enlaces a artículos le encontrarán menos uso natural al Idea Pin.
Cómo combinar Idea Pins y Pins estándar en una estrategia de contenido
Las estrategias de contenido más eficaces en Pinterest usan Idea Pins y Pins estándar para objetivos distintos dentro de la misma cuenta. Los Idea Pins generan notoriedad de marca, consiguen seguidores y producen señales de interacción sólidas en la plataforma que benefician la puntuación de calidad general de la cuenta. Los Pins estándar, los Rich Pins y los Pins de producto generan tráfico externo y comportamiento de compra directo. Publicar Idea Pins sobre los mismos temas que los Pins estándar de mejor rendimiento de la cuenta crea un círculo que se refuerza: el Idea Pin genera notoriedad y consigue guardados de usuarios que luego encuentran el Pin estándar en la búsqueda y hacen clic hacia la web. Usar los formatos en combinación, en lugar de elegir uno solo, da mejores resultados que comprometerse en exclusiva con cualquiera de ellos.
Para saber cómo distribuye Pinterest cada uno de estos formatos, consulta cómo funciona el algoritmo de Pinterest. Para el enfoque de diseño visual que hace que los Pins consigan guardados en resultados de búsqueda competitivos, consulta la estrategia de diseño de Pins en Pinterest. Para la estrategia orgánica que usa estos formatos para conseguir tráfico constante, consulta marketing orgánico y crecimiento en Pinterest. Para configurar los Rich Pins y la integración del catálogo, consulta cómo configurar tu cuenta de empresa en Pinterest.
Preguntas frecuentes
Solo publicamos Pins de imagen estándar. ¿Perdemos alcance por no usar otros formatos?
Sí, sobre todo si no usas Pins de vídeo ni Idea Pins. Pinterest da más peso en la distribución a los formatos que mantienen a los usuarios más tiempo en la plataforma, y tanto los Pins de vídeo como los Idea Pins suelen conseguir un mejor alcance inicial que los Pins de imagen estática con el mismo contenido. Si tu categoría se presta a contenido de procesos o transformaciones, merece la pena probar los Pins de vídeo, incluso con clips cortos de seis a quince segundos. Los Idea Pins merecen un hueco si quieres generar notoriedad de marca y ganar seguidores, porque aparecen en más espacios de distribución a los que los Pins estándar no llegan. Con el creador de webs de WEMASY puedes configurarlo directamente en tu web.
Vendemos productos online. ¿Qué diferencia hay entre un Pin de producto y un Pin estándar que enlaza a una página de producto?
Los Pins de producto toman el precio, el título y la disponibilidad directamente de la página del producto y se actualizan solos cuando esos datos cambian. Un Pin estándar muestra solo lo que se escribió al crearlo y nunca se actualiza. Si cambia el precio de tu producto o se agota, un Pin estándar sigue mostrando la información antigua indefinidamente. Los Pins de producto también pueden aparecer en los destacados de Pinterest Shopping y en secciones de compra específicas a las que los Pins estándar no acceden. Conectar un catálogo de productos para generar Pins de producto automáticamente es mucho más eficiente que crear Pins a mano para cada producto, y mostrar el precio actualizado genera más confianza en quien está listo para comprar.
Probamos los Idea Pins, pero no llevaron nada de tráfico a nuestra web. ¿Vale la pena seguir?
Los Idea Pins no tienen enlaces externos, así que por diseño no llevan tráfico directo a tu web. Su valor está en la notoriedad de marca, la interacción en la plataforma y el crecimiento de seguidores, no en el tráfico por clics. Si tu objetivo principal en Pinterest es el tráfico de referencia hacia la web, los Idea Pins deberían ser un formato complementario y no el centro. La forma de conectar la notoriedad de los Idea Pins con las visitas a la web es el resto de la cuenta: los usuarios que descubren la marca a través de un Idea Pin encuentran los Pins estándar de la cuenta en la búsqueda, y ahí es donde se produce el clic. Los Idea Pins construyen la parte alta de ese embudo, no la baja.
Tenemos un blog de cocina. ¿Merece la pena usar Rich Pins o basta con Pins estándar?
Sí, merece la pena activar los Rich Pins en un blog de cocina. Los Rich Pins de receta muestran el tiempo de cocción, las raciones y la lista de ingredientes directamente en el Pin dentro de los resultados de búsqueda, lo que los hace mucho más útiles para quien planifica una comida que un Pin estándar con solo título y descripción. Los Pins más útiles consiguen más guardados, y más guardados dan mejor distribución algorítmica. La configuración requiere marcado Schema en las páginas de las recetas y una validación única con las herramientas para desarrolladores de Pinterest. Una vez activado, cada Pin de receta del dominio se muestra automáticamente como Rich Pin sin ningún esfuerzo adicional por Pin.
Tenemos un Pin de carrusel con cinco imágenes. ¿Puede cada imagen enlazar a una página de producto distinta?
Sí. Cada tarjeta de un Pin de carrusel puede tener su propia URL de destino, su título y su descripción. Eso hace que el carrusel sea útil para mostrar varios productos de la misma categoría en un solo Pin, con cada tarjeta enlazando directamente a la página de cada producto. También significa que un solo carrusel puede generar cinco oportunidades de clic distintas en lugar de una, lo que mejora la eficiencia del formato para llevar tráfico a las páginas de producto. Además, los carruseles suelen conseguir más tiempo de interacción que los Pins de una imagen, porque deslizar mantiene al usuario más tiempo en el Pin, lo que aporta de forma positiva a las señales de calidad algorítmica de ese Pin.
¿Qué proporción debemos usar para nuestras imágenes de Pinterest?
Pinterest recomienda una proporción de 2:3, normalmente 1000 x 1500 píxeles, para los Pins de imagen estándar. Este formato vertical ocupa la mayor parte de la pantalla en el feed y en los resultados de búsqueda sin que se recorte ni lo penalicen las reglas de visualización de la plataforma. Los Pins más altos que una proporción de 1:2,1 (aproximadamente 1000 x 2100 píxeles) se recortan en el feed, y eso puede ocultar contenido importante de la imagen. Las imágenes más anchas o cuadradas ocupan menos espacio vertical y compiten peor con los Pins verticales en los resultados de búsqueda. Para los Pins de vídeo, el formato vertical 9:16 es el que mejor funciona en el feed móvil. Establecer una o dos plantillas estándar con las dimensiones correctas es más eficiente que cambiar el tamaño Pin por Pin.